作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
2026开年重头戏，愣是被京东一家承包了。
奶茶妹妹章泽天开播客，美貌和话题度刷屏；那边刘强东也不闲着，又拿下了一笔荣耀大单，属实把开年流量密码和商业布局玩明白了。
荣耀大单落地
中东市场再下一城
去年年初刚和小米牵手，把小米汽车官方旗舰店搬上京东，这才没多久，京东又趁热打铁，拿下了荣耀的核心合作，在海外市场一路狂飙。
近日京东官方官宣：目前已经携手荣耀在中东建起了多个海外仓，妥妥成为荣耀在中东的头部供应链物流服务商。
图源：京东物流黑板报
直白点说，就是帮荣耀在海外冲销量的关键队友。
说句细节党关心的：2025年6月，双方在阿联酋迪拜落地了首个中东海外仓；
短短半年时间，又火速在沙特加开新仓，直接搞出“迪拜+沙特”双仓联动的格局。
这波布局的效果立竿见影——沙特、阿联酋这些核心市场，最快能实现当日达，中东、北非的主要国家和地区，2-3天也能送到家，对手机这种讲究时效的3C产品来说，简直是竞争力buff。
图源：京东物流黑板报
而且这可不是京东和荣耀的第一次合作。
早在2024年初，双方就已经在欧洲搞起了“前置仓”服务，靠着京东物流在巴黎的仓库，给欧洲消费者送手机，最快1天就能到。
这次中东落子，相当于把合作从欧洲复制到中东，京东物流的全球服务网，正在疯狂织密。
划重点，京东给荣耀的可不是单纯租个仓库存东西，而是一套“全渠道一盘货”的一体化供应链方案——
从平台发货、线下门店补货，到退货逆向处理，全环节包圆，库存集中管理、调配效率拉满。
正如2025年荣耀在沙特的手机出货量直接突破200万台，这份成绩单里，京东物流的供应链支撑绝对功不可没。
图源：荣耀
全球织网加速
物流版图越扩越大
去年年底，京东巴黎仓库被盗、网传损失3亿的新闻，一度让人捏了把汗。
但震惊归震惊，很多人没注意到：京东物流早已经悄悄把版图铺到了全世界，巴黎那事儿，顶多算是扩张路上的小波折。
根据京东官方回应，实际损失和媒体吹的“3亿”差得老远，而且仓库很快就恢复了正常运营。
图源：红星新闻
更关键的是，这波小插曲完全没耽误京东海外扩张的脚步。
截至2025年底，京东物流已经在全球23个国家和地区，建了超过130个海外仓，总管理面积直接突破130万平方米。
2025年简直是京东海外布局的“提速年”：
6月在沙特推出自营快递品牌JoyExpress，当地当日达直接安排上；
8月迪拜5号仓正式运营，中东海外仓数量涨到9个；
11月又和沙特工业城管理局签了战略合作，首期项目直接落子吉达工业园……
动作密集到让人眼花缭乱，足以看出京东啃下中东市场的决心。
图注：京东物流在利雅得送出首批快递
更值得说道的是，京东的海外布局早就不是单纯建仓库了，而是升级成了“仓网+快递网+航空网”三网并行的立体体系。
就说中东，不光有仓，从仓储转运、分拣，到最后一公里配送，全链路都打通了，甚至还搞了自营快递。
主打重资产+本地化运营的模式，前期投入是大，但一旦建成，几乎很难被抄作业。
刘强东早就把话说得很明白：京东国际业务不玩轻资产的跨境电商套路，要走“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的重资产路线。
虽然前期烧钱，但长期来看，这才是能站稳脚跟的硬底气。
夫妻同心发力
京东打出王炸公关牌
如果说刘强东是京东供应链和物流的“硬核引擎”，那章泽天就是京东品牌形象和公关传播的“柔性名片”。
最近章泽天上线个人播客《小天章》，直接把“夫妻合力搞事业”的模式拉到新高度。
首期对谈刘嘉玲，两小时内就收获1.2万订阅、2万次收听，话题度直接拉满。
图注：《小天章》播客节目截图
很多人觉得她做播客是“玩票”或者“刷存在感”，但实际上，这是一场精心策划的商业布局——
章泽天正在用播客，为京东打造一个“千万量级”的公关媒体渠道。
要知道，在此之前，章泽天就一直是京东的“野生代言人”。
为了帮京东深耕时尚板块，她当VOGUE客座总监，频繁亮相时尚、艺术场合；社交平台上分享健身、看展日常，打造出“精致有品位”的女性形象。
图源：小红书
刚好中和了京东之前有点“直男”的品牌调性，悄悄提升了在女性消费群体里的认可度。
这次选播客这个媒介，更是精准踩中了痛点。
播客强调深度和私密感，瞄准的都是高学历、高消费力的人群，而这波人，刚好和京东的核心用户高度契合。
更关键的是，通过播客，章泽天慢慢摆脱了“奶茶妹妹”的刻板标签，展现出成熟理性的商业女性形象，既提升了个人IP价值，又悄悄给京东品牌赋能。
图源：《VOGUE》
说白了，章泽天做播客的野心，就是给京东造一个“不生硬、不刻意”的传播渠道。
播客内容看似聊女性成长、艺术感悟，实则都在潜移默化地给京东加分，这种柔性植入，比硬广、公关稿管用多了。
这对商业夫妻看似各忙各的，实则形成了一种微妙的战略协同。
刘强东在前线攻城略地，用供应链硬实力帮京东开疆拓土；章泽天在后方打磨个人IP，用柔性内容给品牌注入温度。
一个搞“硬核基建”，一个做“软性叙事”，既避开了“夫妻店”的短板，又把资源用到了极致。
图源：小红书
当然，京东的全球化之路也不是一帆风顺的，海外市场的文化差异、激烈竞争、政策风险，都是绕不开的难题。
但至少从2026开年的表现来看，京东的脚步坚定又有力。
拿下荣耀大单只是第一步，未来还有更多硬仗要打。
而对章泽天来说，播客或许也只是一个开始。
当“奶茶妹妹”的标签逐渐褪去，“章泽天”这个IP，正在以更独立、更专业的姿态，在商业世界里找到自己的位置。
毕竟在商业世界里，最稀缺的从来不是资源，而是持续进化的能力。
不管是京东的全球化扩张，还是章泽天的个人转型，都在印证这一点。
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