来源：中国网

在全方位对外开放的宏大背景下，国际传播已成为区域竞争与合作的新赛道。江西作为红色摇篮、文化重镇和生态明珠，如何突破传播壁垒，让赣鄱故事成为发展的新引擎，已成为时代赋予的重要课题。

价值解析：发掘江西故事的独特禀赋

对外传播的本质是跨文化语境下的意义共享与价值认同。江西故事的国际叙事，其首要课题不是有什么，而是人们能共同相信什么。这要求必须解析赣鄱文化的内核，发掘其超越时空与国界的普遍价值。

第一，解析文化的精神高度，实现从历史叙事到价值共鸣的跨越。例如，对理想信念的执着、百折不挠的奋斗精神、对公平正义的朴素追求，这些主题在任何文明中都是最高尚的品质。通过国际化的研学品牌、主题纪录片，将坚定信念、百折不挠的人类共同价值提炼出来，才能让苏区精神跨越国界引发共鸣。

第二，解析古色文化的美学厚度，实现从静态陈列到活态传承的对话。景德镇的千年窑火、白鹿洞的书院文脉、汤显祖的“临川四梦”，是中华美学精神的结晶。但古色的挑战在于如何避免博物馆化的隔阂。传播的重点不应只是精美的器物，更是器物背后精益求精、守正创新的工匠精神。这种对技艺的极致追求和对美的永恒探索，是全球通识的匠心语言。舞剧《天工开物》的成功出海，其抓手正是将古代科技的人文关怀与现代舞台的视听奇观相融合，在联合国总部的舞台上实现了传统智慧的现代表达，这正是古今对话的成功范例。

第三，解析绿色文化的生态广度，实现从风光展示到中国方案的升维。在全球绿色叙事竞争日趋激烈的当下，传播不能止步于候鸟天堂的浅层风光展示。江西应主动抢占话语高地，将自身的生态治理实践，升华为人与自然和谐共生的东方智慧和经济发展与环境保护如何并行不悖的中国方案。这不仅是讲述江西故事，更是在为全球可持续发展议题提供具象化的中国经验。

创新破壁：构建立体化传播体系

解析文化是前提，创新传播是关键。面对当前普遍存在的叙事方式传统化、传播渠道单一化、内容转化浅表化三大瓶颈，江西必须刀刃向内，以三位一体的创新思维，构建立体化、互动式、沉浸式的传播新格局。

在内容层面，推动从单向灌输的宣传到共同叙事的传播转变。必须将宏大主题微观化，将文化符号人本化。传承700余年的南昌青云谱城南龙灯，通过在材料、表现形式上的改良创新，不仅更轻盈，舞动时也更具视觉冲击力，产品因此远销十余国。这证明，传统非遗只要找到现代宣传的恰当形式，就能自动成为具有强大传播力的超级符号。

在渠道层面，推动从官方主导的传统矩阵到线上线下的融合矩阵转变。巩固传统媒体合作的同时，必须主动拥抱海外社交平台与数字技术。一方面，要走进去，如此前近150辆江西文旅主题巴士驶入香港、澳门街头，将庐山、滕王阁等特色场景植入日常生活，实现场景即传播；另一方面，要请进来，通过“云游江西”平台运用VR技术，将传统文化阐释方式转化为游客可互动、易理解的体验场景，降低文化理解门槛，在沉浸式体验中拉近心理距离。

在主体层面，推动从政府独唱到社会合唱的多元格局转变。政府应积极引导和赋能企业、高校、民间组织乃至个人。江西现代职业技术学院教师蒋强强赴印尼进行汉语教学，以课堂为桥梁，将“飞流直下三千尺”的诗意带到千岛之国，这种柔性传播远胜于硬性推介。又如，江西智能玩具企业以红色文化开发的“闪闪红星”系列积木，刚打入海外市场即获大额订单，这充分证明市场力量和民间主体在文化输出中具有不可替代的独特优势。

效能转化：从文化传播到价值创造

对外传播不是终点，而是起点。其终极目的，是将文化影响力转化为经济发展力，将文化吸引力转化为区域竞争力，构建传播、认同、合作、发展的良性闭环，真正为高质量发展赋能。

其一，实现以文促贸，将文化符号转化为经济价值。景德镇的实践颇具启示。它不再是单一的“瓷都”，而是通过“千馆之城”建设与“1819全球陶瓷嘉年华”等活动，将陶瓷产业链重构为文旅体验链。2025年1至7月，景德镇陶瓷出口总额近2.97亿元。其中，诚德轩瓷业研发的“玲珑透影”专利技术，使新产品出口量翻了20倍。这清晰地展示了文化赋能产业、产业反哺文化的有效路径。

其二，实现以文塑旅，将文化资源转化为体验经济。传播的效能体现在能否吸引人、留住人。抚州《寻梦牡丹亭》沉浸式实景演出，以传统戏曲现代化、中华文化国际化的创意表达，打破了外国游客的文化隔阂，让他们在视觉奇观与互动体验中理解了汤显祖。这种“文化+科技+体验”的模式，将文化认同直接转化为文旅消费，带动了区域经济发展。

其三，实现以文引才，将文化魅力转化为发展动能。高水平的对外传播，是最高效的全球招商引资和招才引智。通过持续的文化交流和品牌塑造，吸引全球的艺术家、设计师、投资者、青年学者来到江西。他们既是江西故事的体验者，也将成为江西发展的共建者和新一轮传播者，形成引客、留客、传播的完整生态链。

路径优化：构建可持续发展机制

对外传播是一项系统工程，必须久久为功。迈向更高水平的破壁与赋能，江西需在顶层设计上持续优化，构建“一盘棋”的长效机制。

一要强化政策协同。打破宣传、文旅、商务、教育等部门间的壁垒，形成大外宣工作格局。二要创新人才机制。加快培养一支既懂江西文化、又通国际规则、更善用传播技巧的复合型、全媒体传播人才队伍。他们是连接江西故事与世界听众的桥梁。三要建立评估体系。改变重传播、轻反馈的惯性，建立科学的海外受众反馈与传播效果评估机制，根据数据动态调整传播策略，确保内容精准投放，让江西故事越讲越精彩、越传越深远。

赣鄱大地文脉悠长，发展故事催人奋进。在中国式现代化建设的新征程上，江西正处在从内陆腹地走向开放前沿的关键节点。江西必须以更开阔的全球视野、更高阶的叙事策略，让红色基因在焕发时代光彩，让古色文化在对话中绽放创新活力，让绿色生态在共享中彰显发展魅力。当世界不仅听见江西，更能读懂并青睐江西时，对外传播的强大效能必将转化为推动高质量发展的澎湃动力。（作者：刘明远，单位：井冈山大学）