悠扬的云南民族歌舞响起，浓郁的咖啡香气漫开，1月21日，“‘宁’聚山海 共赴新元——2026年百县百品长宁直营店焕新仪式暨迎新市集活动”在长宁区创邑SPACE弘基广场热闹启幕。焕然一新的长宁百县百品直营店正式开门迎客，兼具烟火气与文化感的“山海市集”同步开张，把来自全国各地的帮扶好物与特色文化搬进街区，让上海市民在家门口就能开启一场“跨越山海”的消费体验，也标志着沪上对口协作从“阶段性帮扶”向“可持续共兴”迈出了更接地气的一步。
刚走进直营店，消费帮扶IP形象“麦麦”迎面而来——这只以百灵鸟为原型、戴着麦穗头环的小家伙，藏着“丰收与希望”的美好寓意。不同于传统帮扶门店，这里的“特色产品+文化体验+互动空间”三位一体模式，让逛店变成了一场有趣的体验。
新民晚报记者在现场看到，结合愚园路浓厚的咖啡文化，店内专门打造了“云南咖啡体验区”。精选的云南精品庄园豆加上独特的冲泡工艺，还原出云南风韵，吸引不少咖啡爱好者当场点上一杯细细品味。试运营期间，这里的日均客流量已突破300人次，俨然成为街区里的新晋打卡点。
文化气息更是渗透在店内各个角落。独龙毯技艺打造的现代文创产品、充满民族风情的品牌周边，把偏远地区的非遗技艺与海派生活美学巧妙融合，让市民在购物时就能感受多元文化的魅力。核心展销区里，“百县百品”九大品类好物整齐陈列；精品展示区的爆款产品更让人眼前一亮：独立切片装的新疆干果列巴方便食用，云南玫瑰花抱抱桶颜值与性价比兼具，还有营养价值满满的云南红河米线，每一样都精准踩中市场需求。
如果逛累了，还能在店内体验丰富的衍生服务：品鉴云南咖啡、享用帮扶原料制作的轻餐饮、参与手工体验，甚至可以预约团建活动。室内外空间还能灵活转化为茶室、围炉煮茶等社交场景。运营方表示，希望通过这样的模式，让市民从“观光打卡”变成“深度体验”，再到“为情怀买单”，形成完整的消费链路闭环。
新店开业之际，店外的“山海市集”同步亮相，更是把热闹氛围拉满，打造了一场可逛、可品、可玩、可学的城市“微旅行”。官方主渠道区陈列对口地区甄选优品；市场主体区展现社会力量参与的多元模式；“建水紫陶”“有风小院”等主题花车营造出独特的品牌体验区；非遗互动体验区则让市民亲手触碰民族技艺。这一布局成功将帮扶行为拓展为一场可逛可品、可玩可学、可感可及的城市“微旅行”。本次活动也是继1月13日-17日在中山公园举办的“山海情深 和煦暖阳”市集的延展。
除了逛店逛市集，长宁区还推出了“山海寻踪记”消费集章打卡活动，从1月21日起正式启动。市民可以在指定点位收集特色印章，集齐后就能兑换限定帮扶礼品。这个小设计，让帮扶行动悄悄融入了城市街区的日常肌理，引导大家在漫步探索中，从帮扶的“被动接收者”变成“主动参与者”，让支持乡村振兴成为一种时尚有趣的新生活方式。
本次活动由上海蔬菜（集团）有限公司（上海市消费帮扶工作平台）、长宁区人民政府合作交流办公室主办，上海市百县百品直营店长宁店承办。长宁区委常委、副区长陆浩，上海蔬菜（集团）有限公司党委委员、副总裁李光集出席仪式并致辞，解读新阶段消费帮扶的长宁实践路径。现场，直营店运营方与重点帮扶企业代表勾勒出“培育-生产-流通-消费”全链条帮扶体系，多家企事业单位签订年度认购计划，用实际订单为乡村振兴助力。
原标题：《“山海好物”入长宁！百县百品直营店焕新开业，这场市集太好逛》
栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供
来源：作者：新民晚报 张钰芸
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