2026赛季中超联赛开战在即，河南足球俱乐部却遭遇了棘手的商务难题。在昆明冬训的首场直播中，俱乐部工作人员王鹏向球迷透露重磅消息：球队新赛季暂时没有冠名商，前冠名商酒祖杜康已正式退出合作。更令人关注的是，俱乐部此前与宇通客车、双汇、蜜雪冰城、好想你等多家河南本土龙头企业的冠名洽谈均以失败告终，新冠名商的空缺让这支上赛季足协杯亚军球队的新赛季前景蒙上阴影。
作为河南足球的旗帜性队伍，河南队曾凭借“专治各种不服”的铁血精神圈粉无数，上赛季更是一路过关斩将闯入足协杯决赛，创造队史最佳战绩。这样一支具备竞技实力与本土情怀的球队，为何会陷入冠名无人问津的窘境？事实上，酒祖杜康的退出早已埋下伏笔。近年来白酒行业遭遇销量与价格双重下滑，2024年白酒产量较巅峰时期降幅超70%，59.7%的酒企面临利润收缩，在业绩压力下，酒祖杜康选择终止体育赞助实属无奈之举。
而宇通、双汇等本土企业的观望态度，背后则是多重现实考量。首先，中国足球市场经历俱乐部解散潮、欠薪风波后，资本市场信任度持续低迷，企业对足球赞助的高风险属性心存顾虑。中性名政策导致企业与球队缺乏长期绑定基础，曝光权益模糊，降低了赞助性价比。对于蜜雪冰城这类正加速全球化的品牌而言，河南队的曝光场景集中于本土市场，难以满足其全国性乃至国际性的品牌辐射需求。此外，尽管河南队斩获足协杯亚军，但联赛第10名的成绩尚未形成稳定竞争力，单一杯赛的高光表现难以让企业下定决心进行长期投入。
这一困境并非河南队个例，而是中超联赛商业化转型的缩影。2025赛季中超16支球队平均投入仅1.875亿，理性投入成为共识，资本市场对足球产业的热情显著降温。即便足协开放冠名政策，仍难以扭转企业的观望心态。值得注意的是，同期河南本土的豫超联赛却出现仰韶酒业、赊店老酒等企业积极冠名的景象，相比中超的高投入高风险，区域赛事的精准触达与性价比更受企业青睐。
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