郎酒「拼³」，红花郎「红³」
文 | 王越梅
1月19日，2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会在赤水河左岸召开，活动主题是一个别具力量的立体符号「拼³」。
「拼³」代表着郎酒品牌年会连续三年以“拼”为主题的奋进历程。同时，凝结着个体“拼尽全力”的奋斗意志，诠释着郎酒对极致“品质、品牌、品味”的追求与拼搏，最终实现郎酒与伙伴、客户共生共赢的拼合生态，郎酒的「拼³」也是一份商业哲学，代表着全体郎酒人奋力拼搏，再向前推进一公里的精神。
郎酒发布的年度十大图片便是对「拼³」最好的二维注解。这些图片记录着郎酒前行的脚步，是郎酒2025年实实在在拼出来的“一公里”，更助力郎酒拼出未来持续向上的每一公里。
01
年度十大图片发布
述郎酒「拼³」的三重境界
拼是郎酒奋进的底色，在不确定的市场环境中，郎酒以“品质、品牌、品味”三品战略为轴，将确定性的拼搏转化为立体的增长动力。十大图片背后也呈现出郎酒2025年「拼³」的三重境界。
第一，打磨升级产品穿透力，以极致产品力构筑企业生命力。
2025年郎酒“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略布局加速奋进。一方面，三品节上，郎牌郎、红运郎产品重磅升级，实现功能更好，美学更优，穿透力更强。以郎牌郎为酱酒基座，以红花郎·10、红花郎15为重要支撑，以青花郎为“头狼”，以红运郎为超高端引领，酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成。
另一方面，郎酒浓酱兼香型旗舰产品“龙马郎”正式上市，郎酒兼香完成一次关键跨越。随着郎酒庄园“双子星”的年底落成，酱香与兼香得以在世界级的酒庄体系内双轨并行、相得益彰。
清晰的产品线，强劲的产品力，旺盛的生命力，郎酒以极致的追求构筑起面向市场的核心竞争力，其穿透力直指消费者对“美好生活”的深层向往，也让郎酒加速向消费者贴紧。
第二，将长期主义落实到“三品”战略的每一个触点。
在赤水河左岸的郎酒庄园，郎酒极尽地利与人和，开创「生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞」独家酿贮法则，成就酱香郎酒品质的卓越与非凡，将长期主义刻入基因。
去年的三品节，一本《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版本问世，从文化、历史、生态、原粮、工艺、科技、标准、体验、未来发展全面书写了郎酒庄园作为中国庄园白酒开创者、白酒体验经济先行者、世界美酒庄园引领者的重要价值。
同时，郎酒坚守品质主义，严格执行“存十卖一”的产销原则，即为产品品质护航也为确保了产品的市场稀缺性，保障了渠道的循环活力。30万吨贮存量转化为品质的终极护城河，郎酒2026年市场投放量也不超过3万吨，这是郎酒长期主义的直观体现。
第三，大家的郎酒→世界的郎酒，郎酒的“拼”，是厂商携手奋进的群像。
全国经销商大会上，3000余名厂商伙伴时隔13年再度全员集结，以坚定的信心向新一轮市场征程拼搏。而为了致敬这份并肩同行的信任与贡献，郎酒特别为优秀经销商及核心骨干代表开启了一场迪拜尊享之旅。
在郎酒、渠道伙伴、经销商的三方协同下，“大家的郎酒”以前所未有的渗透力与情感链接力，走进更广阔的家庭与消费场景。2025年，郎酒全年经销商出货量对比2024年实现微增长。
值得注意的是，郎酒专为终端渠道伙伴开展的新春联谊会正铺展全国各地，为2026年的市场深度拓展打响第一枪。这也是郎酒市场端“再向前推进一公里”的战略落子，标志着郎酒将携手每一位伙伴，将“红红火火”的节日氛围转化为新一轮的发展势能。
立足稳健根基，“大家的郎酒”正加速走向世界，2025年郎酒亮相了威尼斯建筑双年展、牵手“世界50最佳酒吧”、与奔富等世界名庄结盟“世界酒庄联盟”，让“庄园酱酒”的东方哲学融入全球美酒语境，扎实地“与世界酒庄同行”，从赤水河谷稳健迈向世界舞台。
02
红花国色红红火火红花郎
中国宴席市场连续三年酱酒销量第一
此次品牌大会上，国际权威调查机构弗若斯特沙利文基于详实调研，正式确认：红花郎在中国宴席市场，连续三年（2022年10月至2025年9月）荣膺酱酒销量第一。
弗若斯特沙利文公司董事总经理张知为表示，宴席市场作为白酒消费的刚性场景，2025年已占据整体白酒消费约35%的份额，成为行业核心战场。而红花郎持续站稳宴席“C位”，在婚宴、寿宴、家宴等场景中成为“默认选项”。
微酒认为，红花郎能够持续赢得市场认可，离不开红花郎“空中有声量，地面有触点，消费有场景”的立体化营销。
首先，连续牵手央视春晚，红透千家万户。
从2009年起，红花郎连续三年冠名央视春晚，在亿万消费者心中种下“红火”的印记；到2025年，红花郎在蛇年春晚实现C位露出并于年末正式成为总台马年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌，十七年来，红花郎以不间断的春晚陪伴，将“红花国色”从品牌符号升华为一种节庆情感与时代记忆。
其二，穿透核心场景，红花郎领跑宴席消费。
从郎酒喜宴纪实节目《红花郎·中华喜宴》以及《开门迎春晚》等在年初掀起红火热潮，到红花郎产品形象红透上海、芜湖、成都、柳州、广州等全国市场，再到红花郎“幸福办婚宴浪漫游庄园”活动精准锁定目标客群……2025年，郎酒通过内容、场景与文化的多维融合，穿透宴席消费。
以纪实影像定格喜悦瞬间，以庄园实体承载仪式浪漫，更借节庆IP融汇传统情感，郎酒在全国多城系统化铺开红花郎品味场景，向中国人的生活肌理与情感记忆持续渗透，使红花郎在全国婚宴、寿宴、宝宝宴、升学宴、家宴、喜宴等展现出强大的场景占领能力。
此外，红花郎也将这一抹“中国红”带到全世界。2025新春零点，红花郎点亮全球十大地标，登陆纽约、伦敦、米兰、东京等国际化大都市，将红火的寓意进一步传递到海外。
其三，以百万大奖，陪伴消费者红红火火过春节。
进入2026年，红花郎马年春晚季也早就拉开了大幕，除了官宣携手《央视春晚》和《开门迎春晚》的高空亮相，郎酒更推出百万大奖的线上互动活动#。目前活动已经在抖音平台上线，无数消费者正通过这个窗口分享年味，红红火火迎新春。
总体来看，秉承酿好酒的初心，郎酒拼的是步履不停，拼的用尽全力，拼的是持续向上，在品质上，以“一米宽，千米深”的专研精神做产品；在品牌上，以立体式营销格局推动品牌价值跃升；在品味上，用一座庄园酿一瓶好酒，沉淀时间价值，与世界分享极致。2026年，在「拼³」的精神指引下，郎酒马跃乘风，迈步前行。
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