最近，有一辆老板专用的迈巴赫被拍卖了四次但是没人感兴趣
最后，它以30万的便宜价格成交了
这车到底是谁的
这辆车来头不简单，是登记在张小泉大股东富春控股名下，专门给老板用的
张小泉是谁
他是张小泉刀剪品牌的创办人
那富春控股和张小泉有着什么样的关系
前者是后者的间接控股股东
可现在富春控股自己背着巨额债务还不了钱
它手里最有价值的资产就是上市公司张小泉
于是，张小泉就成了人质
股权被大量抵押来换钱，赚来的钱也被大笔分红抽走用来给母公司输血，
所以这次卖车，
表面是卖车，实际上是张小泉背后的资本链断了，
一个近400年历史的老字号，被母公司拖进了债务的泥坑之中，
也可以这么说，一辆豪车低价售卖，把张小泉近四百年的资本裂痕给撕开了
一个有400年历史的老字号，怎么就一下子不行
债是从什么地方来的
先从历史留下来的问题说起
2012年，富春控股接手张小泉，喊出的口号是复兴老字号
可是之后，心思就变
富春控股拿着钱，瞅着别人眼热，到处跟着跟风砸钱
做房地产、建养老社区、投资预制菜产业园…
这些都是投资大、回本慢的买卖
钱投进去，却被套住
母公司钱紧张可咋办
它用两个办法，就把张小泉给掏空
一是把持有的张小泉股票，几乎全都抵押出去借钱
二是让上市公司一个劲分红，超90%的利润都分出去,钱大部分流回母公司口袋里去，
富春控股负债超80亿，张小泉也跟着受牵连，被卷进41亿的担保诉讼里
债务链，已经完全断裂
资本因为图快而跨界豪赌,最后让老老实实做刀的张小泉，得用自己的家底来填补这个坑，
屋子破旧的时候，正好又碰到连夜下雨
张小泉的家底，就是刀
可是，刀，也出问题了
在2022年，发生了有名的拍蒜门事件
消费者用张小泉菜刀拍蒜，刀断了
更不好的是，公司高管还说中国人切菜方法不对，这无疑是让情况更糟，口碑一下子就垮了,
为什么刀不行了
原来是超过七成的产品都是让别人代工的（ODM），自己只是贴个牌子罢了
品控根本没法把控，生产出来的刀不符合中国人实际用刀的习惯，
在2023年，张小泉花在打广告、做营销上的钱达到1.31亿，占总收入的18％,
但是花在研发新产品和改进工艺上的钱，只有2033万，只占2.8
跟国外那些顶级刀具品牌相比，那差距可大得很
嘴上说要走高端路线，要和国外上千块的刀相对比
可自家300块以上的刀，还卖不到总销量的一成
高价的不被认可，高端就成了一句空话了
丢掉了看家的匠心,只做贴牌还不重视研发，百年招牌迟早会因为质量问题而砸掉，
张小泉未来要怎么做
网红团队来挽救局面，可流量真的能当饭吃吗
2025年初,一家叫白兔集团的头部网红MCN机构，花了3.5亿入股张小泉，成为二股东，还开始参与运营了。
网红带货能力确实挺厉害的
2025年前三季度，张小泉营收涨了14%,双十一全平台卖出1.4亿，在多个电商榜单上排名靠前，
销量数据是好看了
但问题是，网红机构追求的是快速卖货、流量变现
而老字号要翻身,靠慢功夫是得要的，老老实实地去提高品质、一点点地去重建信任，
这两条路，是相互冲突的
当下，张小泉站在一个分岔口
是跟着流量走，成为资本手里能迅速套现的工具
还是痛定思痛，回归到良钢精作的老本行，依靠真材实料和好手艺赢回大伙的心
流量能临时挽救销量，但只有匠心才能支撑起百年招牌
张小泉的未来，在锻造时的火花之中，不在直播间的滤镜里边
作者｜向晚晩
图｜来源网络侵删
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