2026年1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）主办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海青浦隆重举行。本次大会由上海青浦工业园区发展（集团）有限公司承办，新华网、中国香妆融媒体、未来迹联合协办。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在会上权威发布《2025年中国化妆品产业关键数据与发展趋势》，系统呈现行业运行全貌，深度解析结构性变革，并前瞻性擘画“十五五”高质量发展路径。
一、市场规模首破1.1万亿，国货主导新格局确立
2025年，中国化妆品行业全渠道交易额达11,042.45亿元，同比增长2.83%，首次突破1.1万亿元大关，连续三年稳居全球第一大化妆品消费市场。在全球经济承压背景下，行业展现出强劲韧性——2023年增速为3.61%，2024年为2.80%，增长曲线平稳而坚定。
尤为瞩目的是，国货品牌市场份额升至57.37%，实现连续五年攀升（2022年：50%；2023年：52.82%；2024年：55.20%），正式确立市场主导地位。
从交易额看，中国品牌以2,688.63亿元遥遥领先；法国、美国、日本、韩国品牌分列二至五位，合计占比不足40%。这标志着中国化妆品市场已从“国际品牌主导向”全面转向“国货核心引领”的新阶段。
二、渠道融合深化，市场集中度显著提升
2025年，线上渠道交易额为7,217.73亿元（占比65.36%），同比增长4.45%；线下渠道交易额3,824.72亿元（占比34.64%），基本持平。随着《直播电商监督管理办法》等法规落地，线上线下监管趋同，“单极扩张”时代终结，融合共生新格局加速形成。
与此同时，行业“马太效应”凸显：前50名品牌中74%实现正增长，而500名之后的品牌仅25.96%增长；全年淘汰品牌26,941个（占活跃总数41.08%），新进品牌17,076个（占比26.04%）。国家统计局数据显示，2025年限额以上单位化妆品零售额达4,653亿元（+5.1%），增速高于社会消费品零售总额（+3.7%），印证资源正加速向头部、高品质企业聚集。
三、“十四五”夯实基础：监管现代化与创新驱动双轮并进
“十四五”期间，中国化妆品产业完成历史性制度重构。以2021年《化妆品监督管理条例》实施为起点，配套规章体系逐步完善；2025年《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》出台，提出24项改革举措，推动监管从“建体系”转向“优服务、促创新”。
政策红利持续释放：
- 新功效产品“即报即审”
- 国际新品中国首发免交境外上市证明
- 银发经济产品注册流程优化
- 动物试验替代方法推广应用
在政策赋能下，新原料备案量5年激增27倍（2021年：6个 → 2025年：169个），绝大多数由本土企业研发；行业上市公司平均研发费用率从2020年2.36%升至2025年3.24%，华熙生物、贝泰妮、福瑞达等成为创新标杆。同时，出口保持年均约10%高增长，进口止跌回升，双循环格局加速成型。
发布会现场同步揭晓了2025年度标杆品牌与稳健增长品牌代表。标杆品牌需满足国内零售额位居行业前50、年规模超15亿元、增长率达30%以上且无重大违规记录，百雀羚、毛戈平、丸美等国货品牌与修丽可、肌肤之钥等国际品牌上榜。稳健增长品牌则要求规模超10亿元、年增长超5%且无重大违规，包括自然堂、谷雨、HBN等国货品牌及海蓝之谜、SK-II等国际品牌入选，这一评选结果也映射出当前市场持续走向理性消费的趋势。
四、“十五五”展望：迈向“制妆强国”的战略跨越期
颜江瑛理事长指出，“十五五”（2026–2030）将是产业实现从“最大市场”向“最强创新中心”跃迁的关键五年，目标明确：
- 2030年：全面提升监管与创新水平；
- 2035年：监管达国际先进水平，具备全球竞争力。
未来将聚焦四大变革方向：
1. 产业根基重塑
以生物科技+人工智能为核心引擎，推进智能化、绿色化、融合化转型。多地已将“生物制造”纳入未来产业布局，推动化妆品从“制造”迈向“智造”与“创造”。
2. 消费结构升级
人均化妆品消费稳步提升（2025年：785.22元），预计2030年超千元。消费理念转向“该省省、该花花”——300元以下高性价比产品（占比58.88%）与千元以上高端品（占比14.75%）两极扩张，中间价格带持续萎缩。
3. 市场格局拓展
深耕“银发经济”蓝海，针对老年群体的抗衰、修护产品成新增长极；国货出海从渠道输出升级为品牌、文化、标准的全球融入，深度参与高端市场竞争。
4. AI全链路重塑
2026–2030年将是AI赋能黄金期：
- 研发端：新成分筛选效率提升20倍
- 生产端：柔性制造响应缩至24小时
- 营销端：AI生成个性化内容规模化落地
- 决策端：全面转向“技术主导”
“十五五” 趋势展望：书写“制妆强国”时代新篇章
颜江瑛强调，中国化妆品产业已站在历史性拐点。“十五五”期间，将在系统性政策改革、消费升级浪潮与颠覆性技术革命三重驱动下，完成从规模领先到价值领先、从国内主导向全球布局的深刻转型。
到2030年，一个以科技创新领跑、智能制造领先、品牌价值跃升、东方美学融合为特征的现代化产业体系将基本成型，“制妆强国”格局初步显现。
“这不仅是产业的升级，更是中国自信、科技自信与文化自信的集中体现。”颜江瑛表示，“中国化妆品，正以坚实步伐迈向全球舞台中央。”
注：本文数据来源于中国香妆协会，未经演讲者本人审阅。如有偏差或疏漏之处，请以实际情况为准。本文不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。
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