玩梗玩出真代言
这波营销谁看了不说一句
听人劝，吃饱饭
近日
有网友在网络上发帖
马年CNY
伊利会请马伊利吗？
引发广大网友热议
大批网友开始玩梗
广告词都替品牌想好了：
“马年喝伊利，人人都是马伊琍”，
“我是马伊琍，马年就喝伊利”
“马什么？伊琍；买什么？伊利。”
马伊琍被网友“追着喂饭吃”！
全网都在问伊利
怎么不找马伊琍代言？
网友甚至挖出了
《我的前半生》里的剧照
马伊琍和伊利纯牛奶
早就同框过了
这是什么天选代言人
△图片源自网络
没想到网友刚玩梗没几天
官方真的火速落地
1月19日
伊利正式官宣
马伊琍
成为品牌代言人
这场源于网友创意的“天选合作”
迅速刷屏社交平台
目前
相关话题阅读量已突破1.3亿
伊利这波“听劝式营销”
被网友调侃为
“史上最快听劝品牌”
还有网友调侃
姐这造型简约到
像被临时拉来拍物料的
连地铁广告都同步火速上线了
@晚安小猫
网友不仅给伊利出谋划策
还给蒙牛支了一招
要是蒙牛抢先签马伊琍
广告语直接就是
“伊琍的选择——蒙牛”！
目前马伊琍搭档马思纯、李现
组成伊利2026马年春节
核心代言阵容
此次官宣
伊利还同步上线了广告片
《寻找马伊琍》
巧妙融入网友创意
通过街头互动、谐音谜题等趣味形式
还原“寻找天选代言人”的过程
片尾更滚动字幕致谢“出创意”的网友
格局打开
双向奔赴的剧情谁能不爱
ps：李现是伊利常规品牌代言人有七年了
马伊利与伊利的契合度
堪称“教科书级匹配”
姓名先赢一半
“马伊利”
自带梗源
网友自发玩梗
品牌借势承接
流量自然来
形象标签深度契合
马伊琍塑造的
独立女性、家庭守护者形象
自带“温暖、可靠、守护家庭”的标签
据网络数据显示
她在30-55岁家庭群体好感度高达82%
与伊利“健康滋养、守护全家”的品牌理念
高度契合
激活了大众对“家庭关怀”的情感共鸣
其姓名中“马”与马年
“伊”与伊利的双重绑定
更让“马年喝伊利”的认知传递零成本
△图片源自网络
就在1月5日
伊利签下了另一位“马”姓艺人
——马思纯
官方加入这场互联网玩梗游戏
推出了Slogan
“马年思念纯牛奶”
把代言人名字拆得明明白白
而马思纯的青春文艺气质
则让品牌
在年轻群体中强化了
“时尚、亲民”的认知
精准圈粉30岁以下年轻群体
她的代言既为品牌注入新鲜感
又通过“马年思念纯牛奶”的温情口号
让年轻消费者在社交场景中
愿意主动分享
△图片源自网络
国民度+青春感的组合
覆盖了
家庭聚餐、年轻社交、节日送礼等
全场景
既巩固了伊利“国民牛奶”的基础盘
又吸引了年轻用户
实现了受众全覆盖
伊利这波操作
与其说是“签约代言人”
不如说是一次成功的“用户共创实验”
不少网友表示：
简历又丰富了
曾担任大厂品牌的视频广告策划
从网友玩梗到品牌接梗
从话题发酵到官宣落地
整个过程公开透明
网友成了品牌“云策划”
更重要的是
伊利通过这次“听劝”
把“接地气、懂用户”的品牌人设焊得更牢
△图片源自网络
随着马伊利、马思纯、李现三人的广告陆续上线
伊利马年春节的营销已经全面拉开
这场始于网友一个脑洞
成于品牌一次听劝的营销时间
或许会成为2026年品牌宣传的
一个标志性案例
下一次
当你在评论区大胆开麦时
说不定你的创意
正在被某个品牌悄悄记下
丨来源：青橙融媒（资料来源：伊利、4A广告文案、LOGO研究所、广告门、简易君 简易品牌及网络：文案：李娅静）丨编辑：张英
丨校读：张婧玉
丨审核：韩舒杨
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