2025年国内手机销量达到2.76亿台，相比前一年增长幅度很小，人们换手机的频率明显下降，厂商不再只追求销售数量抢占市场，转而考虑如何维护老用户和吸引新顾客，当前能让消费者愿意购买新机的品牌，才算真正有实力。
vivo还是排在第一位，但它的优势快要没有了，它卖出4635万台手机，市场占有率是16.77%，比去年少了2.58%，第二名小米跟它只差不到5万台，第三名苹果也追得很快，小米卖得稳当，红米K80最受欢迎，小米15在高端机型里也卖得不错，说明小米不光会打价格战，也能在贵一点的机型上站稳脚跟。
苹果的表现确实让人意外，它没有推出AI功能，但凭借9月发布的三款新机型销量大幅增长9.34%，售出4520万台，排名上升到第三位，第四季度激活量几乎和vivo一样多，如果统计时间再延长一个月，苹果就可能冲到第二名，很多人认为AI是未来的方向，用户实际选择的是系统稳定、生态完善、品牌可靠的苹果产品。
OPPO增长最快，卖出4399万台手机，涨幅达到7.63%，真我品牌回归起了很大作用，年轻人和海外市场都接受这个牌子，华为销量为4340万台，占据15.7%的市场份额，虽然下降不到1%，但整体保持稳定，鸿蒙6.0系统上线后，用户没有大规模流失，Mate80和Nova15系列逐渐恢复销售节奏，库存周转也变得顺畅起来。
其他小品牌总共卖出5164万台，市场份额为18.68%，但相比去年下降了接近9个百分点，低端手机正逐渐退出市场，不少品牌已经难以维持，激活量比出货量更能体现真实需求情况，现在渠道库存积压较多，消费者购买意愿不高，再亮眼的销售数据也显得没有实际意义。
苹果公司没有多谈人工智能，却赢得了市场，国产厂商拼命强调人工智能，增长反而跟不上它，用户不是被新概念吸引，而是被实际使用感受打动，技术再花哨，用起来卡顿、不顺手，照样没人愿意买，市场变得很现实，只有把产品做得扎实好用，才能站稳脚跟。
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