春节将近，十月稻田正式宣布姜妍成为品牌代言人。在这场各大品牌铆足劲“追逐流量”的新春营销战中，十月稻田走出了一条差异化路线。品牌并未追逐常规的“流量担当”，而是精准牵手与“家庭厨房”场景深度契合、以真实生活分享赢得喜爱的“生活型”演员。这场基于高度“人设契合”的代言，究竟是品牌洞察到当下“年味淡了”的社会情绪，打出的一次精准情感营销牌？还是其作为国民品牌，在消费者沟通策略上的一次创新升级？
姜妍在社交媒体上呈现的，很少是精心设计的摆拍。她的镜头里，有傍晚厨房一碗热汤氤氲的光晕，也有朋友相聚时餐桌上自然流露的欢笑。这种记录的核心，并非展示高超厨艺，而是一种对日常饮食庄重且温柔的生活态度。“岁岁年年，总有一种味道让你准时回家，而一桌团圆饭，则从一碗好饭开始。”在她为十月稻田拍摄的短片中，这句话说得自然而真挚。正是这种对“一餐一饭”的珍视，让“提供一碗好米饭”的品牌承诺变得可感可触。大米不仅是货架上的商品，也是串联起家庭团圆的情感载体，是一种生活选择的起点——关乎你愿为什么样的时刻付出心意，又希望守护何种品质的日常。
在此背景下，十月稻田于2025年完成了从“厨房食品企业”向“家庭食品行业创新者”的战略升级。这标志着品牌正从单一的厨房场景，走向户外、休闲、轻食等多元生活场景，通过品类创新与深度消费洞察，重构家庭食品的价值链条。战略落地亦体现在营销层面，十月稻田试图通过精准的“人设匹配”与丰富的内容叙事，与消费者建立多层次的情感共鸣。品牌坚持选择与自身调性高度契合的公众人物进行合作，而非简单追逐流量。例如新米季邀请新生代演员柯淳担任“淳香推荐官”，正是看中了他“十次直播九次干饭”的真实生活状态，将其自然流露的“干饭”热情与品牌核心产品——大米巧妙结合，成功切入“追剧吃饭”等年轻化日常生活场景，让品牌形象更鲜活、更具代入感。
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