对于智能手机市场的分析常规情况之下各大数据公司都是以出货量为标准的，但出货量不能代表真实的销量。因此有些数据公司是以激活量为标准的，某种程度上可以代表真实的销量。

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无论是出货量还是激活量都是具有一定参考意义，就看是站在品牌的角度还是站在真实用户的角度了。就像2025年国内激活量数据与出货量数据完全不同，且排名不同引起热议一样。如果按激活量数据算vivo依然是排名第一的品牌，且实现了国内市场五连冠。遗憾的是vivo同比出现2.58%的下滑幅度。小米以4588.45万的激活量排名第二位，同比增长5.41%，这可能是小米近十年距离国内第一最近的一次，仅落后vivo不到50万台。怪不得卢伟冰看到这个数据后表示：中国是全球竞争最激烈的市场，领先的身位都非常微弱，极其焦灼。2026继续加油！

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在这里需要重点讲一下苹果，这个品牌以4520.65万的激活量国内排名第三，同比增长9.34%，是2025年度国内排名前五品牌增长量最大的。原因当然是iPhone 17系列太猛了，靠着这个系列苹果成为2025年Q4国内排名第一，全年排名第三的品牌。否则苹果能否前五都待商量……OPPO这是首次把realme、一加全部算在了一起，整体上激活量达到4399.58万台，同比增长7.63%。遗憾的三个品牌加在一起仅排名第四位，不过同比增长速度不错，realme回归OPPO的影响在2026年才能正式开始，相信无论是OPPO还是realme都会再上一个台阶的。排名第五的品牌是华为，激活量为4340.02万台。

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看这个数据就能看出2025年国内竞争有多激烈，真像卢伟冰所讲的那样，排名靠前的品牌领先优势都非常微弱，甚至是可以忽略不计的程度。接下来的2026竞争程度同比唯有过之而无不及。