当年代生活剧的烟火气与啤酒品牌的市井情怀相遇，会碰撞出怎样的火花？
近期收官的年代家庭剧《老舅》给出了答案。这部勾勒北方近二十年生活群像的电视剧，自开播以来，就以扎实的剧情、诙谐的风格实现热度与口碑双丰收，成为当之无愧爆款：台网全端收视人次突破23.7亿，黄金时段13次斩获全频道收视TOP1；6次登顶腾讯站内热度日冠；微博狂揽256个热搜；权威媒体集中点赞发声，形成全民热议传播热潮。而总冠名经典老雪，借势这一优质IP完成了一场教科书级的营销破圈。
在流量成本飙升、内容同质化严重的当下，优质影视IP成为品牌破局的抓手。老雪深谙此道，通过深度内容植入与全链路传播，将品牌理念与《老舅》剧集内容深度绑定，实现声量与互动双重爆发，完成品牌与用户的情感共鸣，为啤酒行业剧集营销提供了新范本。
精准绑定《老舅》IP
场景与情感双契合，筑牢营销根基
剧集营销的核心前提，在于品牌与IP的高度契合。只有调性契合的IP，才能实现场景互补与势能共振，这也是当前啤酒行业IP联名的核心准则。
《老舅》聚焦北方家庭生活百态，烧烤撸串的酣畅小聚、亲友围坐的团圆时刻、邻里唠嗑的惬意日常，与“老雪12度，味浓更带劲”的品牌主张、“兄弟坐齐更带劲”的情感内核天然契合。
剧中街头烧烤、夜市小酌的市井场景，更是与老雪的消费场景高度同频。更进一步看，剧集所传递的亲情羁绊、友情温度与奋斗底色，与老雪“陪伴一代人成长”的品牌叙事深度共鸣。
图片来源：经典老雪官方微博
这种场景与理念的双重契合，让老雪无缝融入剧集的生活流叙事。品牌也由此从冰冷的商品符号，升级为承载消费者集体情感记忆的文化载体，为后续传播筑牢情感根基。
内容创新
从内容共生到UGC裂变，构建全周期传播体系
区别于传统影视营销的硬植入模式，老雪洞察剧集情感内核与剧迷消费需求，以“与剧迷站在一起、玩在一起”为主张，借势爆款IP将品牌理念具象化落地，构建起全链路内容传播体系，实现从品牌曝光到情感共鸣、再到消费转化的递进，树立了影视营销品效合一新标杆。
品牌精准匹配用户观剧流程，通过开播前贴片、片头标版、核心名场面高光植入实现全场景覆盖，让品牌自然融入观剧体验。更具巧思的是，品牌还借助剧内演员，围绕产品核心消费场景，量身定制了《烧烤篇》《Disco篇》《年货篇》三支创意中插，精准呼应老舅人生关键节点，实现内容与情感双重突破。
在《烧烤篇》中，烧烤店老板凭借“秘制调料”做成红火生意称郭京飞为自己的“创业导师”，这一剧情设定完整呼应人物线，弥补了观众心中的“意难平”，引发情感共振。
而在《Disco篇》，老舅身着复古西装，跳起魔性欢乐的“老舅老雪摇”，既还原了角色的意气风发，更以强记忆点的内容强化了品牌联想。网友也自发发送弹幕互动：老舅摇感染力十足、老雪劲大摇得更带劲……让品牌理念随弹幕扩散自发渗透。
《年货篇》里，老舅创业卖老雪，卖到飞起，又与家人幸福开心团聚，则更像对剧集结局的温情补偿，精准戳中观众情感需求。值得注意的是，三支中插的场景设定均与年末新年氛围高度契合，顺势植入“烧烤配老雪”“聚会喝老雪”“过年带劲喝老雪”三大消费场景。
多维社交传播矩阵是本次营销破圈的关键抓手。伴随《老舅》热度在抖音、小红书等平台延伸，品牌进一步释放内容红利。3支创意中插暗藏的“彩蛋中的彩蛋”成为引爆互动关键，不仅有主演郭京飞，其他角色也均为抖音平台原生达人，包括@无敌灏克@梁教授@晴朗@海小川，就连《Disco篇》伴舞都是大众熟知的@不齐女团。这些“彩蛋中的彩蛋”，激发用户互动热情。
在此基础上，品牌进一步深化传播力度。品牌官号主动“下场”互动，与用户实时调侃、高频互动，拉近品牌与用户的距离，将品牌内容转化为圈层内的社交货币，推动话题持续发酵。
在抖音上，@不齐女团发起#老舅老雪摇 挑战赛，以魔性舞蹈、强互动性玩法迅速掀起模仿狂潮，用户自发拍摄模仿视频，搭配剧集片段与老雪元素进行二创，形成“观剧-模仿-传播”的闭环；小红书平台则催生“观剧搭配”打卡热潮，用户自发分享“看老舅、喝老雪”的场景化体验。
传播节奏上，紧扣剧集热度与年末节日营销窗口期，实现剧集热点与节日消费需求的共振。抖音达人相关内容总曝光超4000万、互动量突破220万，催生#看老舅喝老雪#老雪12度味浓更带劲#老舅老雪摇挑战等多个高热度话题，总曝光达8643.7万+。
小红书平台形成自发传播热潮，完成品牌传播从“品牌自说自话”到“用户主动发声”的进阶。在社交平台上，老舅与老雪相关的UGC内容持续增加，网友主动分享“追剧配老雪”的场景体验，进一步强化了“看剧必喝老雪”的强关联认知。
营销的最终落点是价值转化，老雪通过线上线下联动，实现从情感共鸣到消费决策闭环。线上电商平台实现销量与流量的双重突破，关键指标远超行业平均；渠道联动上，腾讯视频如意贴实现大规模曝光覆盖，打通“观剧-种草-购买”的转化链路。
心智占领
实现“品牌认知”到“情感认同”价值跨越
老雪大剧营销的核心目标，并不只是短期促进产品动销，而是和《老舅》IP深度绑定，精准抓住“看剧、聚会当下喝”的核心场景，把“老雪12度，味浓更带劲”的产品特性植入用户心里，实现从“知道这个品牌”到“打心底认同”的升级。
为打破啤酒单一产品属性，品牌精准锚定剧迷看剧时的核心情绪，紧抓“看老舅喝老雪”这个核心点。通过内容和场景精准匹配，让老雪从单纯的“啤酒”变成了“承载观剧情绪的伙伴”，既把《老舅》IP带来的流量转化成实际消费，形成了“认识-有共鸣-愿意买”完整链路。
而品牌反复强调的“12度”“味浓更带劲”，也让大家一听到、一想到这些词，就能立刻联想到老雪产品。据巨量云图数据，投放之后，老雪在啤酒行业的整体心智排名冲到了第二；大家想到“味浓”“带劲”这两个点时，联想到老雪的比例分别高达99.35%和86.41%，均为行业第一，成功打出了自己独有的标签。
在啤酒行业竞争加剧、品牌同质化严重的背景下，心智占领成为品牌差异化竞争核心。老雪通过“场景植入+情感绑定”的打法，将《老舅》IP流量转化为长期品牌价值，完成从“短期曝光”到“长期情感认同”的跨越，夯实了在目标群体中的心智地位。
结语
在流量成本飙升、内容效率走低的行业困境下，老雪通过与《老舅》深度合作，证明了优质内容与品牌理念的精准绑定，能够实现超越广告本身的传播价值。
这种以用户情感共鸣为核心、以内容创新为驱动的营销模式，为啤酒行业提供了可借鉴的范本，更为行业突破营销困局指明了重要方向：
未来的营销竞争，本质是内容价值与用户情感的竞争，只有让品牌成为用户喜爱内容的一部分，才能实现真正的破圈与长效增长。
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