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1月21日，汾酒股份副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊一行到访中国酒业协会。交流会上，张永踊指出，面对复杂的市场环境，汾酒正全力构建以消费者为核心的战略导向，致力于将深厚的品牌底蕴转化为市场竞争优势。

他表示，汾酒敏锐地捕捉到消费习惯与饮酒场景的深刻变化，正积极推动产品与场景的深度融合，致力于打破传统白酒的刻板印象。公司正大力拓展年轻化、时尚化的新赛道，通过创新消费场景，让传统白酒以更轻松、更包容的姿态融入多元化的社交生活。汾酒高度重视消费者的真实需求与情感体验，通过持续丰富产品在社交互动中的情绪价值，让消费者在品味美酒的同时获得更深层次的满足感，为企业发展注入持久活力。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，2026年将是场景创新和消费方式创新爆发的关键年，新的饮用场景如潮饮派对、中酒洋饮、高度低饮等将更受欢迎。

他还指出，面对日益年轻化的消费趋势，白酒产业必须主动打破传统饮用场景的边界，积极拥抱变化。汾酒应当敏锐捕捉年轻人对个性化、时尚化体验的需求，将传统清香白酒与现代潮流生活方式深度融合，通过开发多元的消费场景，降低品鉴门槛，增强互动体验。不仅要让年轻人“喝得到”，更要让他们“喝得懂”、“愿意喝”，在轻松愉悦的社交氛围中，让传统白酒焕发出青春的活力，真正走进年轻一代的日常生活。

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