齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
岁末年关，一份来自山东歌舞剧院的“定制年礼”，在观看民族舞剧《大染坊》试演的观众朋友圈里悄悄走红，大家直呼“暖心”。
从社交平台的分享帖来看，年礼包含有春联、红包、福字、窗花、日历，还有舞剧《大染坊》主人公陈寿亭的一封“手写信”，衍生纪念品飞虎牌贴纸，歌剧《沂蒙山》巡演300场的纪念票等等。品类多，精致，实用，又有纪念意义，让人觉得特别走心。这也让人意识到，原来，剧院和观众的缘分，并不是在舞台落幕的那一刻终止，也可以延伸到台下、甚至观众的生活里。
说这份年礼走心，是因为它懂观众。当初看舞剧《大染坊》时，多少人被陈寿亭身上的那股自强不息、百折不挠的“鲁商精神”打动，又有多少人为染坊炸毁而落泪神伤。剧院有心，把“陈寿亭”从历史“请”到了现实，一封手写信，几句家常，像是一位熟人唠嗑。
记者从中摘取了几句，大家可以感受一下：“上月试演，承蒙诸位捧场，台下掌声脆如绸缎，眼中热忱暖胜炭火。诸君懂我实业坚守，懂我齐鲁骨气。因有诸位共鸣，此戏方得其魂。今备薄礼，福字春联，聊表寸心。愿新岁里，家家户户如染缸好布，日子鲜亮，阖家安康……”纸短情长，情谊隐在字里行间。
“莫陷苦难甘沉睡，须携丹心唤后生。”尤其是信中的这句，也是剧中的“台词”。放在手写信中，既是剧院与观众的情感对话，也是对剧中人物精神的延续。
试想，马年日历摆在桌案，过年福字对联再一贴，不但年味有了，还会忆起剧中种种画面和情节。如此这般，观众和剧院的关系也似是更亲近了。这哪是送年礼，分明是把剧院的温度实实在在送到了观众的心坎上。
这让记者想起山东歌舞剧院的一幕。在剧院一楼大厅，常年挂着一条横幅，上面写着“做一个有温度的院团”。每次去都能看到。此前也曾产生过疑问：一个剧院的温度，可以从哪些方面感受到？这次“年礼”给了实实在在的答案：口号并不空洞，所谓的温度，是落在实处的举动。
这也让大家对观众和剧院的关系有了重新的认识：二者并非只是简单的“观众买票、剧院演出”的买卖关系，而是剧院真把观众当朋友、当家人。试演已经过去了月余，剧院还记着那些到场支持的观众，花心思把剧中元素变成生活里能用得上的东西，这份惦记，弥足珍贵。
同时，这也值得我们去思考，所谓“文化惠民”，其实不只是降价、送票，送艺术到家门口。还可以像这样，将艺术延伸进大众的生活里，在细节处与观众产生情感联结。要让观众一直沉浸在其氛围中，感觉离艺术并不远，而非看完剧便有脱离艺术的割裂感。
在当下文化消费日益多元化的背景下，观众对艺术的需求早已超越单纯的审美体验，更渴望获得情绪价值和身份认同。这份年礼正是满足了这种需求，它让观众成为被悉心对待的“特殊群体”，让他们的支持得到具象化的回馈，这份“被看见”和“被认同”，格外打动人心。
更深层来看，这份年礼也给传统院团一个启发。剧院如何做到“叫好又叫座”？一方面要有精品力作，另一方面就是切莫脱离大众。艺术，不能束之高阁；剧院，也并不只是一个演出的场地。就像这份年礼，院团在演出之余，还通过挖掘《大染坊》文化内核，将其转化成贴近生活的情感载体，这便是让艺术真正走进大众。
艺术是服务人民大众的。在新大众文艺时代，剧院也可以是一个能让观众感受到温暖和归属感的地方。你为我的剧捧场，我记着你的好，这份双向奔赴，正是艺术最动人的样子。
一份惦念，暖了寒冬。作为院团，何不放下身段、倾注真心、多点真诚，主动走近观众，连接观众？毕竟，有“人情味”、有温度的院团，更能留住人心。
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