“刨猪宴”，已经被流量玩坏了！
原创 李万卿
重庆合川“呆呆”的“刨猪宴”走红之后，各路“大仙”闻着流量的味道，纷纷“东施效颦”。
今天这里冒出个“千人宴”，明天那里宣传“万人席”，搞得跟比赛一样。
操办者，都是“网红”，有的几万粉，有的几百万粉。
江西丰城，4万人挤爆乡村，饭菜没上桌就被疯抢；四川乐山，宴席上大妈们为抢座位大打出手；广东罗定，当地老人霸座，外地粉丝难进场；湖南株洲，一位拥有900多万粉丝的网红博主，买了一头400多斤的猪，邀请村里的留守老人免费吃杀猪宴，结果不欢而散......
某地，“刨猪宴”秩序失控，取餐环节演变为哄抢，菜品尚未上桌即被一抢而空，部分参与者甚至徒手抓菜、整盘端走，欢欢喜喜吃年猪演变成一场“实力竞技抢菜场”。
大量远道而来的游客“饿着肚子来，又饿着肚子走”。
有网友留言称，自己当时抢到了一根粉，一半已经嗦进嘴，还有一半在外面，硬生生被其他人给拽出去了......
同一个“脚本”，为什么有人“封神”，有人整成了闹剧？
答案是：邀请成了引流话术，宴席成了打卡背景，那份淳朴的情感就被稀释了。
有人大老远跑来，也不是为了体验年味，就是为了拍个视频发朋友圈。
正宗刨猪宴，藏着千年乡愁，核心不是“吃”，而是“聚”。
农忙一年，杀一头年猪，邀邻里亲友上门帮忙，大家一起按猪、宰猪、刨毛，围坐一桌喝热汤、话家常，既有“庆丰年”的喜悦，也有“谢邻里”的温情，是刻在中国人骨子里的乡愁记忆。
“呆呆”的“刨猪宴”，火就火在建立在这种朴素的乡村契约上：“来帮忙按猪，我请你吃‘杀猪宴’”。
你出力，我款待。
参与者进入现场时，身份首先是“帮忙的人”，其次才是“吃席的人”。
这种互惠逻辑下，自然的秩序就产生了：来帮忙的人，自然而然会遵守“客人”基本的礼仪和规矩。
模仿者、跟风者呢？走的是另一条路。
他们先造势，把“刨猪宴”打造成一个能引爆流量的“大事件”，再把这个事件作为吸引人潮的入口。
当参与者抱着“围观大场面”“免费吃喝”“打卡发圈”的心态涌入时，他们不是“帮忙”，而是纯粹的“索取者”或“消费者”。
这两种路径的不同，直接决定了参与者与事件的走向。
前者建立的是参与感和责任感，后者催生的是消费心态和围观心态。
当成千上万人同时进入一个原本为几百人设计的乡村场景，且彼此之间毫无连接、对活动缺乏基本认同，熟人社会那套“主家要脸面，客人讲分寸”的隐性约束便瞬间瓦解。
不乱才怪！
另外，“刨猪宴”没有那么简单，牵扯着食品安全、交通疏导、医疗保障等诸多环节，一头猪要检疫合格，场地不能占用耕地，甚至连垃圾处理都得提前规划。
人家淄博烧烤，你也某某烧烤；人家冰雪大世界南方小橘子，你也冰雪大世界南方小某某；人家王婆说媒，你李婆婚介；人家呆呆喊话，你也盲从开席......
但是，你想不到或者不愿做到的是：人家能接住泼天流量，不是靠单一的热点，而是靠全城联动的默契。
翻车的“刨猪宴”，大多是个人或小团队凭着流量冲动仓促上马。
甚至，有的网红高喊着“刨猪宴”，但只买几十斤猪肉，做一锅大锅菜，把人忽悠来了，就开始发视频引流。
这不是追捧，是围猎。
网红经济的潜规则是：一个热点，养活一百个模仿者。
但是，模仿者只能复制画面，复制不了那个走红的“意外”。
各路“大仙”，歇歇吧！
热门跟贴