1月22日，由上海市文化和旅游局策划组织的“2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火”新春非遗系列活动，迎来第一缕美食“烟火气”。2026乐游上海过大年“品一碗人间烟火·舌尖烟火篇”启动暨国潮新消费研讨会在静安国际会客厅举行。
上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红，静安区委常委、宣传部部长萧烨璎，静安区副区长龙婉丽，光明食品（集团）有限公司副总裁陆骏飞等出席活动，共同启动乐游上海过大年“品一碗人间烟火·舌尖烟火”活动。
第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人等一系列在本市非遗传承保护工作中作出杰出贡献的个人与单位在活动现场受到表彰。
非遗美食嘉年华
感受最地道的静安年味
当天上午，乐游上海过大年“品一碗人间烟火·舌尖烟火”——2026静安区非遗美食嘉年华暨九百年货节在静安寺商圈率先开市。
从1月22日到25日，由静安区文化和旅游局联袂九百集团呈现的非遗美食嘉年华邀请市民游客一站式感受最地道的静安年味。
现场不仅有九百集团旗下的西区老大房、三阳盛、新长发、立丰、泰昌、白玉兰、阿咪等知名品牌的“满满诚意”，更有王家沙、邵万生、雷允上、鼎丰、闻万泰等来自全区的经典老字号与非遗美食品牌集体亮相，引得市民游客停不下“买买买”的节奏。
沪上多家老字号也齐齐出动，携手解锁上海人记忆里的年味密码。讨个“糕糕兴兴”好口彩的王家沙点心，承载上海黄酒非遗酿造技艺的金枫老酒，装进蝴蝶酥、咸淇淋等海派经典风味的“一盒上海”系列礼盒等产品，还有咸鲜爽口的闻万泰酱菜、软糯回甘的金山二姐米糕等众多饱含年味和童年味道的美食产品，都让不少寻味而来的阿姨爷叔只恨“带来的手推车太小了”。
非遗市集上不仅有一口吃到浓浓年味的美食，还有传统香道、中式服装盘扣制作等非遗技艺展示与互动摊位，让市民游客从舌尖到指尖，直观感受到海派非遗的匠心独运。
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边吃边逛“静”彩非遗地图路线
“Welcome to Shanghai，Welcome to Jing'an！我和非遗会客厅的所有小伙伴们在静安等你们，一起在马年春节，遇见最精彩的非遗，品尝最温暖的人间烟火。”
活动现场，静安非遗会客厅小主人朱芯爱热情地向大家推介超有意思的“静”彩非遗地图路线。
这条长约2.1公里的“静”彩非遗地图路线集合了静安多个非遗地标，带你用“City Walk”的方式领略最地道的海派生活，发现身边的非遗之美，体验匠心传承的温度与感动。
你可以在亨生西服、龙凤旗袍感受百年服饰技艺的温度，也可以走进王家沙、凯司令等老字号仔细品尝“非遗美食”和从小吃到大的幸福味道，还能在张园触摸石库门建筑营造的匠心和城市记忆。
记者从静安区文化和旅游局了解到，近年来，静安持续推动非遗融入城市肌理、走进现代生活，并凭借丰富的商业生态、开放的消费环境、涌动的创意人群，成为非遗创造性转化、创新性发展的天然试验场和最佳秀场。在静安，传统技艺的匠心与跨界融合的创新彼此照亮，探索非遗“活”在当下、“潮”向未来发展路径的思想激荡和前沿思辨正在持续“发声”。
研讨赋能发展
老字号对话新消费
当前，非物质文化遗产正通过与国潮融合探索创造性转化、创新性发展，催生出大量突破传统边界的新的产品和新的服务形态。
本次国潮新消费研讨会邀请来自文旅、食品、零售等行业的代表围绕“焕新与共生：老字号与文旅共创消费新场景”“传统品牌的现代化表达与全球化发展”等主题展开对话，共同探讨传统品牌与非遗技艺在新时代的创造性转化和赋能发展路径，展示沪上老字号企业通过产品创新、IP联名、渠道融合与场景再造，积极拥抱新消费市场的主动作为和取得的成效。
作为上海老字号跨界联名、品牌焕新的生动实践，“光明好选&上海礼物”和“一提上海”新年非遗礼盒两款“舌尖烟火·新年礼盒”在活动现场发布。
其中，“一提上海”新年非遗礼盒取“Eat in Shanghai（吃在上海）”的谐音，包含以海派非遗美食为主的沪上老字号产品及非遗技艺手工艺品，为大众提供“一站式备齐海派年货”的便捷体验。
据悉，“2026乐游上海过大年·品一碗人间烟火”非遗新春系列活动以“舌尖烟火”“璀璨烟火”“笔墨烟火”“匠心烟火”四大板块为主线，将持续开展至元宵节。其间，将通过遍布全市的数百场各类非遗展示、体验、消费活动，让市民游客在浓浓的年味中感受传统文化的当代魅力。
记者：邢蓓琳
视频：楼英俊
编辑：陈攻
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