1月21日河南汝河，一帮人玩越野的时候出了状况，一辆宝马越野陷进河里动弹不得，这事儿被于东来知道后，二话不说带着人折回来帮忙，一点没含糊。当时河边还积着雪，气温干到零下3℃，换谁看了这冰水都犯怵，他却压根没多想，直接就往河里走。
齐膝深的冰水冰得刺骨，同行的人下到水里直呼冻得慌，还接连问他冷不冷，他就一直念叨着不冷，手上的活也没停，蹲在水里帮着挂拖绳，这一干就是10分钟，全程没歇过也没喊过一句苦。
谁看了这画面都得心头一震，要知道这位60岁的老人，2024年刚做过胃癌手术，肺、肝、结肠这些器官都伤得厉害，后续还得接着做手术，本是该好好养身体的年纪，却在别人有难时，二话不说冲在了前面。
不过于东来这次冰河救人真不是心血来潮，他的热心肠早就刻在骨子里了，日常遇上别人有难处，从来都是二话不说搭把手。
就在这次救人前三天，他自己开越野陷进泥潭浑身是泥，转头看到粉丝为了见他把车开进河滩，立马带着人帮忙拖出来，还主动要帮人修车；之前还冒雨开一百多公里，给深山里爆胎的车主送配件，路上遇到车辆被困的情况，他也次次都伸手援救，这些暖心操作早就成了他的日常。
他的善意也从来不止于帮陌生人搭把手，做公益搞救援他一直都是冲在最前面的那个。2008年汶川地震，他带着上百号员工星夜赶去灾区，在废墟里救幸存者、搭帐篷、转移受灾群众，还捐了大量现金和物资；2021年河南发大水，他不仅捐了一千万，还亲自带队在一线抢险救灾，武汉疫情时也捐了几千万物资驰援。这么多年来，不管是大灾大难还是日常小事，他的公益脚步就没停过，一直用实际行动扛着自己的社会责任。
作为胖东来的创始人，于东来妥妥的成功企业家，身价不菲但一点架子都没有，彻底打破了大家对企业家的刻板印象。不管是做生意还是做人，始终守着最朴素的善良，对员工大方，对陌生人热心，哪怕自己身体不好，遇上别人有难依旧会第一时间站出来，这份纯粹的善意，才是最打动人的地方。
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