参考消息网1月23日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年12月号）”。本指数以2025年12月1日至31日为监测周期，以144个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期，中国城市海外社交媒体账号发帖量呈明显增长态势，呈现出明显的地域叙事与共通价值相融合的鲜明格局。北方城市账号着重以冬日与冰雪为核心，将自然气候转化为独特的文化资产与体验经济，展现充满活力的地域精神；南方城市则着力呈现景观与人文的丰饶画卷，通过展现自然色彩的多样性与社会文化的多元性，塑造生机勃勃、开放包容的城市形象。与此同时，传统节庆、科技创新与中西文化的有机交融，成为超越地域的叙事载体，向世界诠释了开放、进取、充满韧性的当代中国城市气质。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、深圳、成都、厦门、杭州、桂林、苏州、重庆、佛山。
北京在本监测周期综合传播力方面表现突出，从多维度展现出强劲的国际传播实力。除展示传统的北京元素外，北京还结合为海外受众熟知的节日策划议题，通过生活化、可参与的线下场景，塑造出兼具传统底蕴与现代活力的开放城市形象。
具体操作层面，如2025年12月8日，北京照片墙账号发布网帖称：“紧邻北京中轴线前门段，北京坊将城市的历史层次生动展现。传统胡同肌理与鲜明的现代建筑比邻而居，精选店铺、艺术空间与餐厅俯瞰正阳门。漫步于石板街道，穿梭在胡同与广场之间，亲身感受这座城市历史与现代潮流的交汇。无论是享用咖啡、观赏展览，或仅仅是随意探索，这里都是理想之所。”截至统计日，该网帖收获1.1万次点赞。
北京照片墙账号截图
又如，2025年12月31日，北京脸书账号发布网帖，展示石景山游乐园冬日主题活动，城堡、花车、彩灯等元素交相呼应，吸引了海外网友点赞关注。截至统计日，该网帖获赞3.7万次。
北京脸书账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025年12月，中国城市脸书传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、厦门、成都、西安、桂林、沈阳、无锡、三亚、菏泽。
本监测周期，西安在中国城市脸书传播力指数中有出色表现，其互动量与互动率较上一监测周期均有显著提升。
当前，中国茶饮品牌出海正进入规模化、多元化发展阶段。茶饮品牌往往带有浓厚的地域文化特色，其出海已成为城市国际传播中极具影响力的柔性载体和文化触点。西安账号通过助阵本土茶饮品牌在海外的传播，实现城市气质与海外形象的传递，打造产业出海与文化出海协同共振的传播模式。
在具体操作层面，如2025年12月13日，西安茶饮品牌茶话弄在美国纽约法拉盛门店开业，西安账号于门店开业前后连续多日发布网帖，展示该茶饮品牌推出的以兵马俑与自由女神像为主题的联名活动，相关内容引发海外网友点赞与热议。
西安脸书账号截图
此外，桂林在本维度亦有不俗的表现。依托独有的喀斯特地貌资源，桂林将自然景观与攀岩赛事、户外探险等户外项目深度绑定，既展现了山水背景的视觉独特性，又通过注入运动探险的体验感，让海外受众感知到桂林不仅是静态的风景胜地，更是动态的户外乐园。
在具体操作中，桂林脸书账号“Discover Guilin”以第十七届桂林阳朔攀岩节为主题策划发布两条视频网帖，一方面以海外博主体验的方式与海外受众开展互动，另一方面结合海外受众对个性化旅行的需求，以“喀斯特地貌+户外探险”的差异化组合，打造独特的桂林城市印象，增强了海外受众对桂林旅行认可与向往。截至统计日，视频累计播放量超过20万次。
桂林脸书账号截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2025年12月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、厦门、南京、西安、成都、三亚、深圳、南通、苏州、无锡。
本监测周期，成都在中国城市X平台传播力指数表现良好。成都以“共同记忆”为情感内核，通过主题化叙事吸引海外受众关注，将城市国际传播升华为一场温暖、可信的社群互动，在情感层面有效塑造出成都“宜居、友好、具有全球吸引力”的现代都市形象。
在实际操作中，成都X平台账号“Chengdu China”围绕跨年夜活动、跨年城市氛围发布有关“成都记忆——点亮成都·共迎2026”的成都记忆年度总结视频，共14条。截至统计日，相关视频累计播放量达81万次，来自美国、印度、巴西、英国等多个国家的网友就新年及成都等话题留言。视频还吸引法国蒙彼利埃市原副市长ClareHart等关注留言。其中西班牙网友留言称：“成都绝对是我所到过的最棒的城市之一。在2025年，我连续第三年从西班牙来到成都旅行，现在我只希望在接下来的几年里还能继续这样做。祝愿成都所有人都能在2026年拥有美好的一年。期待很快再次来到这里。”
相关网帖截图
此外，三亚在中国城市X平台传播力指数中也有出色表现。不同于北方城市的冬日氛围，三亚账号内容风格依旧以夏日清凉主题为主，同时配合文娱活动与地方风土活动，多维度呈现出其别具一格的城市气息。
具体操作层面，2025年12月8日，《阿凡达3》中国首映礼在三亚举行，三亚账号发布主创视频表示祝贺。三亚通过嫁接国际知名IP策划议题，实现了海外网友关注度与传播声量的快速提升。
三亚X平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2025年12月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、成都、南京、哈尔滨、深圳、常州、厦门、桂林、三亚、张家界。
本监测周期，哈尔滨在中国城市照片墙传播力指数中表现良好，其互动量、互动率等指标均有较大提升。在议题设置方面，哈尔滨账号除发布冰雪旅游相关信息外，也通过策划城市日常与文旅结合的内容，基于生活细节提升海外受众对城市的认可度。
具体操作层面，如2025年12月19日，哈尔滨账号以#OneDayInHarbin为话题发布视频，以游客的视角展现在哈尔滨度过的一天，从街景小巷的吃喝玩乐到著名景点的打卡，以更为生活化的视角柔性展示了哈尔滨的城市魅力和烟火气，引发海外网友向往与共鸣。截至统计日，该视频收获4.6万次点赞。
哈尔滨照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2025年12月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、杭州、北京、常州、桂林、深圳、苏州、盐城、广州、青岛。
本监测周期，南京在中国城市优兔传播力指数中表现抢眼，各项指标均有较大提升，表现出强劲的国际传播力。在策略应用方面，南京通过轻巧且具有视觉美学的方式，将厚重的历史文化资产转化为易于海外受众所理解和接受的传播内容，构建出“历史与现代融合”的动态城市形象。
在具体操作中，如2025年12月24日，南京账号以“Jinling’s Spirit, Written in Stone”为题发布一则视频,以儿童民谣的方式介绍南京的各处城门。视频运用优美的镜头语言展现出南京融合历史与现代的城市图景，美感与冲击力并存。截至统计日，该视频收获12万次观看。
南京优兔账号截图
（五）中国城市TikTok传播力指数
2025年12月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、西安、镇江、三亚、常州、桂林、南京、盐城、天津、长沙。
本监测周期，常州在中国城市TikTok传播力指数中表现良好。在策略应用方面，常州通过打造地理反差，打破海外受众对江南温暖水乡的固有印象，以“江南雪国”的叙事，实现城市冬日旅游品牌传播的差异化创新。
具体操作上，2025年12月5日，常州TikTok账号发布了一则以“常州的冬日仙境”为主题的短视频，呈现茅山森林世界打造的“森林雪国”景象。画面中，户外雪地公园银装素裹，羊驼、梅花鹿在雪地中漫步，游客与孩子们在雪地里嬉戏，共同构成了一幅冬日梦幻图景，激发海外受众对江南雪趣的向往。截至统计日，该系列视频单条播放量达到34.02万次。
常州TikTok账号截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
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