年底向来是各大行业的销售旺季。每到这个时候，品牌纷纷布局营销推广旺季市场，为冲刺年终销售做好充分准备。
纳食注意到，在这一关键节点，国民糖果品牌金丝猴食品率先行动，不仅正式官宣宋轶为全球品牌代言人，同步发布品牌短片《甜是什么》强化品牌情感联结，还创新推出巧克力脆脆球新品，为旺季市场注入新鲜活力，彰显出其前瞻性营销策略。这一系列举措不仅提升了品牌市场热度，更通过“新品+代言”的双重驱动，抢占消费者心智，助力年底销售高峰。
两大实力派的双向奔赴
从流量选择转向价值共创
众所周知，在品牌营销领域，代言合作的核心本质在于“借势”，即借助明星的光环效应为品牌注入关注度与影响力，从而达到提升知名度、提高销售转化的目的。这也导致了在过往追逐流量的时代，部分品牌更倾向于选择流量明星作为代言人，这种模式虽能带来短期曝光，但却难以在消费者心智中沉淀为持久的品牌资产。
面对这样的困局，品牌选择代言人的逻辑正经历一场深刻变革：从对短期流量的追逐，转向对深度契合与长期价值共创的理性追求。纳食认为，国民糖果品牌金丝猴食品与实力演员宋轶的携手，正是这一转向的有力例证。
作为国民糖果品牌，金丝猴食品承载着几代国人的甜蜜记忆，其品牌形象既蕴含着糖果产品特有的甜蜜柔美气质，更烙印着三十年如一日的品质坚守与持续创新的坚韧内核。宋轶在观众心中的形象特质，恰恰与之高度契合。从《伪装者》到《庆余年》《风起洛阳》《长风渡》等多部作品，宋轶都为观众留下了极深的“外表柔美，内心坚韧”的荧幕印象，双方从内而外高度契合的形象特质，极易引发大众认可与关联。
更为重要的是，双方在各自领域对专业精进、精益求精的执着追求，形成了一种强有力的价值互证。长期以来，宋轶的演艺生涯以扎实的演技功底、对角色的深刻洞察而备受赞誉，她以一个个饱满的角色证明了其作为演员的专业实力与敬业态度。而金丝猴食品的核心竞争力，体现在它对产品品质的极致追求与持续的创新力，致力于为消费者献上高品质的“东方甜蜜”。双方在各自领域对专业精进、精益求精的执着追求，形成了一种强有力的价值互证。宋轶身上所承载的“专业、可靠、匠心”标签，能够有效迁移并深化消费者对金丝猴产品品质的信赖感，实现品牌专业形象的共振与提升。
值得一提的是，为了深化品牌价值传递，金丝猴食品携手宋轶推出了品牌短片《甜是什么》。区别于当下众多品牌在视频营销中刻意炫技博取眼球的策略，这支短片以温情叙事见长。宋轶以其极具辨识度且温暖治愈的声线进行旁白，娓娓道来国人关于“甜”的集体记忆：甜，是初见的美好与“余生请多指教”的承诺；是母亲目送女儿出嫁时眼角的祝福；是年少时藏在课桌下的小动作……影片不事雕琢，仅凭真挚朴实的讲述，便成功唤醒了观众心底深处最柔软的情感共鸣。这种润物细无声的方式，将“金丝猴食品——陪伴国人三十载的国民糖果品牌”这一核心信息，自然而然地植入受众心智，完成了品牌历史沉淀与情感连接的深度沟通。不仅如此，金丝猴食品还推出了春联、红包、“金”饭碗等丰富的周边产品，进一步助推品牌声量。
纳食认为，此次金丝猴食品和宋轶的合作不仅仅是一次商业代言，更是一次基于共同价值观的双向奔赴与深度赋能。它证明，当品牌与代言人在形象、品质等层面实现多维度的深度链接与价值共创，便能在消费者心中构筑起持久而稳固的品牌护城河，实现真正的品效合一与心智占位。
经典美味健康升级
金丝猴巧克力脆脆球重磅上市
官宣代言仅仅是合作的起点。
作为承载着80后、90后集体记忆的国民糖果品牌，金丝猴食品凭借其深入人心的经典产品矩阵赢得了广泛认可。其中，旗下爆款单品麦丽素历经28年市场热销，已成功在消费者心智中建立起“麦丽素=金丝猴食品”的联想，并凭借出色的市场表现，获得国际权威机构弗若斯特沙利文认证的“金丝猴麦丽素全国销量第一”荣誉，为其深厚的市场根基提供了有力背书。
值此与代言人深度联动之际，金丝猴食品重磅推出巧克力脆脆球新品，实现经典产品的美味健康升级。新品严选100%进口高品质可可原料，并坚持使用纯可可脂入料，赋予脆脆球浓郁正宗、香醇丝滑、融化均匀的美味体验，在健康层面也实现了显著提升，并构筑了丰富的口感层次。在设计上特别采用闪耀的金色桶装，每一颗脆脆球独立小包装，巧妙融入“福”“喜”“金”等饱含美好寓意的字样，使其化身为传递心意、表达祝福的情感载体。
在纳食看来，金丝猴巧克力脆脆球的上市，更是品牌经典基因与时代健康需求、高品质与情感社交深度融合的成果，以多重升级重塑经典美味的健康新高度，也让我们看到了金丝猴食品在传承经典的同时，正朝着更健康、更高品质的方向坚定迈进。
刻进DNA的国民甜蜜
国民糖果品牌的传承与新生
回顾品牌历史，金丝猴食品作为国民糖果品牌，早已刻进几代中国人的DNA里，成为成长岁月中不可或缺的甜蜜符号。尤其在岁末的烟火气息中，它的身影无处不在：孩子们口袋里的奶糖飘香、年节果盘上麦丽素的清脆声响、三代人围坐时随手传递的甜蜜分享......这些跨越数十年的“东方甜蜜”，承载了无数国人关于亲情、友情与团圆的珍贵记忆，构筑了品牌最深厚的文化资产。这种情感联结，不仅是金丝猴食品的根基，更是其作为“国民糖果品牌”的叙事起点。
立足于深厚的品牌根基，金丝猴食品近年来的战略升级与产品创新，正是对这份“东方甜蜜”的当代注解。丑八怪巧克力的崛起堪称现象级案例。这款产品不仅以“怪趣”的产品体验和高品质征服市场，更在去年10月官宣新生代艺人王一珩为品牌代言人后，完成了从“线上网红”到“全渠道爆品”的关键性跃升，成为一款真正的市场爆品。这不仅印证了金丝猴精准捕捉消费趋势的能力，更彰显了国民品牌在新消费时代打造长线爆品的硬核实力。
与此同时，金丝猴食品对经典产品的年轻化焕新同样让人眼前一亮，推出的特浓牛奶糖amax系列成为品牌拥抱年轻消费群体的战略级产品。通过与国际知名IP三丽鸥旗下头部角色酷洛米深度联动，金丝猴食品对传统奶糖品类进行了突破性革新：梦幻少女系的包装设计赋予产品强烈的视觉冲击力，搭配具有收藏价值的分量感礼盒，精准击中了年轻女性消费者的审美偏好。
纳食认为，无论是此次官宣宋轶为全球代言人、巧克力脆脆球的升级上市，还是丑八怪巧克力与特浓牛奶糖amax系列所取得的市场成功，都清晰地指出：国民糖果品牌金丝猴正以多元化、年轻化的创新产品深度融入消费者的情感记忆，进一步强化了其作为“国民糖果品牌”陪伴者与创造者的角色。
在辞旧迎新之际，金丝猴食品不仅是一款美味零食，更是一份凝聚心意、承载对过往一年感恩与对未来祝福的甜蜜记忆。从长远来看，金丝猴食品的探索之旅正重新定义“国民甜蜜”：它不再仅是童年记忆里的味道，更是融合健康理念、情感共鸣与新时代场景的“东方甜”。通过传统与创新的平衡，金丝猴食品将“甜蜜”从怀旧符号升华为一种文化表达，既致敬过往的温情，更指向美好未来的无限可能。
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