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1月21日，河南汝州汝河岸边的积雪还没化，零下3℃的寒风刮在脸上像刀割。当天下午3点左右，一支越野车队在河中行驶时，一辆宝马越野车不慎陷入淤泥，车轮越陷越深，车主焦急万分。就在这时，60岁的于东来看到情况后，专门驾车返程，没多犹豫就脱下外套，踏入了齐膝深的冰冷河水中，帮忙给被困车辆挂拖绳。
整个施救过程持续了10分钟左右，最终在众人合力下，被困车辆成功脱困。现场视频显示，同行者蹚水时忍不住惊呼“呼哇，水真凉！”，而已经在水中的于东来却连说三声“不冷”，动作麻利地完成救援。这段视频被网友发布到网上后，迅速引发热议。
现场视频拍摄者史龙龙称，于东来本身就是个热心肠的人，之前也救过其他被困车辆。另一位目击者李彬也表示，当时看到于东来带着一行人专门从前方折返救援，场面十分让人感动。
对于熟悉于东来的人来说，这场冰河救援并非偶然，而是他数十年如一公益初心的自然流露。更让人动容的是，这位挺身而出的60岁老人，早已疾病缠身。2024年，于东来在直播间透露自己做过胃癌手术，肾脏功能也很差，医生告知后续还需要做手术。他还多次提醒年轻人要爱惜身体，不要过度劳累、熬夜忧思。
明知自身健康状况不佳，在零下3℃的寒冬，面对刺骨的冰水，于东来依然选择挺身而出，这份勇气背后，是他刻在骨子里的善良与担当。回顾他的人生轨迹，公益早已融入他的血液：1996年台海危机时，他和兄弟俩连夜开车到北京，要捐款2万元支援国家造航母；2008年汶川地震，他亲率140多名员工奔赴灾区，救出16名幸存者，捐赠现金及物资累计超750万元；2021年河南灾情，他捐款1000万元并带队前往前线救灾，当年以5000万元现金捐赠总额位列福布斯中国慈善榜第71位。
对此，有网友留言：“60岁，带病，零下3℃跳冰水救人，这才是真正的正能量，比多少豪言壮语都管用。”还有网友感慨：“于总做生意有良心，对员工好，做人更有热心肠，他的一举一动能看出企业的风格，这才是气质脱俗的人。”
但也有人质疑称，有什么好炒作的，发这个目的是什么？有网友反驳：“有的人脑子怎么了 ？谁身价几个亿，六十了敢大冬天下河？身体还不好，犯得着拿命炒作吗？只有龌龊的人才会这么想。”“你看有哪一个亿万富翁，冒死救人的，哪一个不惜命？他还需要炒作吗？自身狭隘的人看什么都是炒作，零下三度让你下水你愿意么，这不是炒作，是真善良。”
于东来的冰河一跳触动了无数人。在流量至上、炒作盛行的当下，于东来的举动像一股清流，提醒着人们，真正的正能量不需要刻意营销，发自内心的善良和危难时刻的挺身而出，才是最有力量的感召。
其实，善良从来不是一种选择，而是一种习惯；担当也不是一句口号，而是关键时刻的行动。在这个越来越注重利益权衡、越来越多人习惯“围观”的时代，于东来用60岁的身躯、带病的身体，跳进冰冷的河水中，救起的不仅是一辆被困的汽车，更是人们心中逐渐淡漠的善意与勇气。他的经历告诉我们，一个人的价值，从来不是由财富多少、地位高低决定的，而是由他对社会的贡献、对他人的善意决定的。他有钱了还能保持本心，还愿意为陌生人冒生命危险，这才是最可贵的。
对于那些质疑“炒作”的声音，于东来本人或许从未放在心上。他在事后面对询问时，只是轻描淡写地回应，没什么特别的，换谁都会这么做。这种淡然与从容，恰恰印证了他的善良不是刻意为之，而是深入骨髓的本能。事实上，真正的善良从来不需要向谁证明，也不需要通过炒作获取认可，它就像寒冬里的一束光，虽然微弱，却能温暖人心，也能照亮更多人前行的路。
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