极目新闻记者 赵贝
实习生 严习月
2017年，王思聪花50万元买100英寸巨屏电视，一度令很多中国家庭望尘莫及。1月21日，天猫发布2026年新一轮“国补”实施以来的平台消费数据，1月以来，以100英寸巨屏大电视为代表的大家电，销量环比增长超90%。天猫菜鸟联手升级百英寸电视送装取一体服务，叠加“国补”接力发放，曾经遥不可及的“王思聪款”大电视，正在走进寻常百姓家。
100英寸巨屏电视，三人抬进业主家免费安装
1月21日上午10时许，浙江杭州溪谷岚湾小区，业主陈先生前一天订购的100英寸大电视，准时出现在家门口。3个身着蓝色工服的菜鸟配送员，小心翼翼地把电视抬进客厅，拆封、测量、安装、调试，不到半个小时，这台巨屏电视就安装完毕。
“我在菜鸟已经干了7年，今年是配送安装大电视最多的一年，平均每天都有1台。”配送员郜先生说，这是菜鸟送装取一体服务，客户下单以后，约定上门时间，配送人员会准时将电视送到客户家里，然后免费安装，如果涉及以旧换新，配送人员也是免费取走旧家电。
业主陈先生介绍，他购买的这台海信100英寸巨屏电视，享受“国补”之后的价格为21999元，这个价格对于追求优质生活的他们来说，完全承受得起。
据介绍，市场上将85英寸至100英寸的电视称为“大电视”或“巨屏电视”，价格多为一两万元，多项补贴叠加之后，有些品牌的特别款甚至可以低于1万元，这极大激发了消费者的购买欲望。
天猫电视行业负责人蔚冬介绍，天猫与品牌方共同推出补贴方案，例如“平台消费券补贴+品牌店铺红包补贴+国补”三重优惠；针对换新人群市场，天猫通过以旧换新补贴政策促使消费者将老旧的小尺寸电视更换为100英寸大屏电视。
蔚冬介绍，根据天猫平台数据，2026年国补实施半个多月以来，100英寸超大屏电视、壁纸电视和新技术Mini LED电视较之去年同期销量翻番。
天猫菜鸟大电视送装取一体化服务，100英寸电视走进千家万户
1月21日下午，位于浙江海宁的菜鸟物流仓储基地，5万平方米的仓库，装满了各式各样的家电，大电视格外显眼。这个仓库就近覆盖杭州、宁波和绍兴等城市。在全国，菜鸟通过部署多个中心仓、二级仓等仓网、分拨体系，让商家提前备货到仓库，已经实现了大家电在全国主要城市的次日达。
100英寸电视最大的挑战还是在安装方面。
“100英寸的电视，其实并不太容易搬进业主家里。”菜鸟全球供应链大件仓配运营王春伟介绍，目前中国大部分小区的电梯为长宽2.1米×0.9米，而100英寸大电视带包装的长度有2.4米，“仅有约5%的电视可以直接通过电梯送至业主家中，其余则要靠拆掉包装裸机进电梯，或者至少4个人抬着电视走楼梯，更有些老旧小区要裸机走楼梯，对‘送装’要求很高，因为电视最怕的就是碎屏。”
王春伟介绍，2025年开始，针对百英寸电视入户难和安装难问题，菜鸟免费为消费者提供送装一体服务，解决消费者后顾之忧。菜鸟通过配备吊装服务，培训工人技能，实施拆包斜入式进电梯、增加爬楼梯搬货人手等方式，将100英寸大电视上门率提升至95%以上。
海信集团显示事业部客户体验运营部总经理逄晓睿认为，百英寸电视的爆火是必然趋势。目前，海信所有98英寸及以上的产品和其他爆款产品，已经实现了100%入菜鸟仓和送装取一体服务，拉动了销量。
“国补”叠加“送装取一体化”，重塑家电消费格局
曾经高不可攀的百英寸大电视，如今渐成寻常消费，大众对于美好生活的追求在大电视上得到了体现，而大件物流的发展进一步推进了巨屏电视的平民化。国补、平台补贴、送装取一体化，将重塑家电市场格局。
蔚冬介绍，根据平台数据预测，随着“国补”持续，智能、健康、节能等高端化、品质化的家电将成为消费者追逐的热点。支持语音控制、可远程操作的智能家电，无霜超薄零嵌节能冰箱，多分区洗烘套装、一级能效空调、冰箱等将成为近期热销的爆款家电。
逄晓睿认为，随着电视产品技术的迭代和成本的降低，叠加国补政策，未来家电消费将出现结构性变化，中高端产品和大屏电视销量已成快速增长趋势；家电品牌也将面临洗牌，可能出现两极分化的局面，市场会向几个头部品牌集中，更多消费者会选择有技术积累和研发能力的品牌，进而出现强者越强的局面。
蔚冬分析，从天猫数据来看，电视品类的增长强劲，其核心驱动力既包括以旧换新需求的释放，也更明确地指向了消费升级。大尺寸电视升级、MiniLED和RGB新技术的迭代，消费者越来越注重产品的品质、功能和体验，而不仅仅是价格。天猫通过精准补贴高端产品、设计以旧换新专项活动、主题化场景营销、分期免息玩法、联合品牌活动等策略，有效地承接了这一趋势，并通过持续联动菜鸟提供全品类送装取一体服务，拉动了大家电消费，正在重构消费格局。
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（来源：极目新闻）
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