泡泡玛特旗下新晋IP“星星人”正迅速崛起，大有接棒昔日顶流“Labubu”之势，成为潮玩市场的新焦点。
1月22日22:00，泡泡玛特在线上首发“星星人”IP的全新系列——怦然星动系列盲盒，毛绒挂件89元/个，搪胶毛绒公仔礼盒售价899元。该系列开售数秒内即告售罄，社交平台上相关讨论迅速刷屏，二手市场已出现明显溢价转卖现象，足见其市场热度。
星星人怦然星动系列 挂件盲盒 图源官方
星星人新系列开售“一盒难求”
22日下午，潮新闻记者走访泡泡玛特线下门店，发现“怦然星动系列”已开展陈列，吸引不少顾客提前询购。店员统一回应：“今晚10点线上全网同步首发。”
线下门店的“星星人”PVC新系列 王景平/摄
记者于开售前提前进入泡泡玛特小程序，做好购买准备，22点整点击购买时，页面已显示“售罄”。反复尝试后依然无法成功下单。
也有网友表示，能点进去，但是付款排队的人太多了，最后仍然没能成功支付购买。
整点秒无的“星星人” 图源：泡泡玛特小程序截图
同时，社交平台上网友纷纷留言：“根本抢不到！”“线下门店肯定也是缺货买不到。”二手平台上则基本以溢价50%-80%转卖，隐藏款转卖价格更是高达3倍，整端价格被炒至千元。
记者随即查询得物平台价格为123元/个。
得物App截图
这个“小可爱”为何如此受欢迎？据了解，星星人IP源自插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，由一群戴着兜帽、脸蛋红扑扑的小星星组成，共同讲述关于勇气、思念和爱的故事。自2024年被泡泡玛特签约后，凭借温暖治愈的风格和情感共鸣，该IP迅速积累大量粉丝，已成为品牌旗下成长最快的新锐IP之一。
Labubu二手价降温，星星人能持续火热吗？
与此同时，曾经一娃难求的“Labubu”却显现出市场退热迹象。去年底以来，“Labubu二手价崩了”登上热搜，部分款式二手价格大幅回落。例如原价594元的Labubu坐坐派对系列，去年7月二手均价曾超1400元，如今已回落至630元左右；99元的单只盲盒在二手市场最低成交价已跌至60元，跌破发行价。
潮新闻记者在泡泡玛特小程序中也发现，此前极难抢购的Labubu“前方高能”系列搪胶毛绒挂件，如今已可轻松直接购买。
“前几个月人人都疯狂想要一个搪胶LABUBU，现在泡泡玛特全渠道放货，大家却又不想买了。”
潮玩行业与投资分析师普遍认为，这是潮玩市场从非理性的“投资品”预期，回归到“消费品”本质的必然调整。当泡泡玛特为了满足需求而将Labubu的月产能从约1000万只大幅提升至5000万只，曾赖以维持溢价的“稀缺性”被打破，直接导致其二级市场价格崩盘。
从“Labubu”到“星星人”，潮玩市场的IP热度正在悄然转换。
新一代IP能否延续爆款神话，不仅取决于其初期的情感吸引力，更考验着品牌在内容深耕、社群运营以及更为精细化的稀缺性管理上的能力。潮新闻记者将持续关注。
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