2025 年年底，一则“亚马逊屏蔽 ChatGPT”的消息在电商圈炸开了锅：全球最大的电商平台悄然将 ChatGPT 的爬虫屏蔽掉——拒绝其获取产品数据、价格、评论等核心内容。

这意味着 ChatGPT 的购物研究功能在亚马逊上无法正常展示商品信息，相关搜索结果中亚马逊产品直接“隐身”。

这看似只是一次技术调整，实际上是AI 电商时代的战略博弈第一枪。

AI 购物

正在改变消费者决策链

传统电商的购物路径是：

用户搜索关键词 → 平台显示商品 → 用户浏览详情 → 下单

但 AI 购物助手（如 ChatGPT）改变了这一链条：

✔ 用户不再输入关键词

✔ 而是用自然语言描述需求

✔ AI 直接自动整合测评、对比、推荐、优惠信息

✔ 用户甚至可以在 AI 里完成购物闭环（在部分平台已可购买）

这种体验省去关键词匹配、商品筛选、跳转比价等步骤，等于把“发现商品 → 决策”的过程交给了 AI。

当 AI 成为新的消费入口时：

用户不再必须打开某个电商平台

消费决策链不再从传统搜索/关键词开始

平台对于“流量入口”的掌控力被削弱

这就是亚马逊的核心担忧。

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“数据 & 流量入口”争夺战

平台内 AI 与生态控制

亚马逊担心什么？一场“数据 & 流量入口”争夺战？

亚马逊此举主要有几大考量：

1️⃣ 守住核心入口：亚马逊不希望用户绕开平台而在 AI 上直接完成推荐与选品。AI 可能会成为用户“第一购物入口”，而不是传统的平台搜索。

2️⃣ 保护广告变现体系：亚马逊的广告收入高度依赖用户在站内搜索展示广告位（约数百亿美元规模）。如果 AI 直接提供无广告的商品推荐，

3️⃣ 控制数据使用与生态权力：通过 robots.txt 屏蔽 ChatGPT 的爬虫（如 ChatGPT‑User、OAI‑SearchBot），亚马逊阻止其抓取商品价格、评论等实时内容，从而在AI时代继续掌控其电商数据生态。

AI 助理 vs 传统搜索：新旧购物路径的差异

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当 AI 能理解需求、整理信息并给出决策性建议时，搜索不再是入口，而是“决策引擎”——这正是传统电商平台最忌惮的变化。

亚马逊反击策略：平台内 AI 与生态控制。值得注意的是，亚马逊并非完全拒绝 AI，而是

自家 AI 购物助手Rufus亚马逊推出的 AI 工具，嵌入平台搜索框，可基于用户需求进行智能筛选与推荐，使购物决策仍留在亚马逊体系内，而不是交给第三方 AI。

这种做法背后的逻辑是：

✔ 不丢失平台核心流量

✔ 不削弱搜索广告变现体系

✔ 强化用户与平台内部 AI 联系

亚马逊屏蔽 ChatGPT 的举动，远不只是“技术屏蔽”那么简单。它是传统电商平台在 AI 电商崛起下，为守住流量、数据与变现体系而进行的第一轮战略防守。

与此同时，AI 购物助手正在改变消费者购物路径，从搜索到推荐再到决策的每一个环节。谁能够成为“首选决策入口”，谁就可能成为下一代电商的流量霸主。

这场博弈没有旁观者，每一个消费者、商家和平台，都已身处这场新型电商战争之中。