岁末年初之际，一场以“淮海新禧·马上红”为主题的大型联动营销活动，将在淮海路上温情展开，以温情传承和新年祈愿为核心，联动旗下老字号营造新春新禧氛围。2026年元旦至农历正月十五，淮海路商圈“淮海新禧马上红”迎新主题活动期间，各老字号品牌推出30余项活动，让利金额近200万元。

一照启新，定格时光全家福成为联动消费“密钥”

活动伊始，一张全家福便成为开启整个“淮海新禧”体验的动人起点。作为沪上影像记录的代表之一，人民照相馆此次推出了“时光照相馆：一照传情·时光三重奏”特别企划。这张全家福被设计成联动消费的“优惠凭证”，将“拍全家福”的仪式感，延伸至餐饮、购物等多个环节，打造“一次拍摄、三重体验、N重福利”。

预约拍摄全家福套餐或消费满额的顾客，不仅有机会获得马年利是封、定制相框等礼物，更能解锁一张覆盖多老字品牌的“权益网络”：凭消费记录，可在光明邨享中餐正餐85折、在奇美获6折购鞋券、在培丽门店享散装商品特惠。而光明邨、天宝龙凤等品牌的指定金额消费客户，亦能反向获得人民照相馆套餐的专项抵扣券。

寻味备礼，焕新穿戴老场景里的年货新清单

备年货，是过年的重头戏。“淮海新禧·马上红”将老字号的核心产品与文化寓意深度融合，打造出一份充满情怀与现代审美的“新年必备清单”。

在“寻年味”上，培丽酱园在全土商场淮海店将精心还原“打酱油”体验区。餐饮老字号们则聚焦“团圆味”，光明邨、老人和、洁而精、沧浪亭、盛兴汤圆、砂锅饭店等纷纷推出实体“福袋”。

在“新年新装”方面，多家品牌精准呼应“穿红迎新”的民俗传统，传递新年美好期许。奇美鞋业、古今内衣都会推出符合产品特色的新春礼盒。天宝龙凤金银珠宝在“跨年盛典”与“迎春月”两阶段推出黄金立减、福袋赠礼等优惠。

团圆共享，健康相伴延伸年节的生活仪式感

活动并未止步于直接的“年货”采购，更延伸至健康养生与文化记录，让“团圆”与“迎新”的内涵更加丰满。

徐重道推出了“策马迎春 健康同行”活动。野山参、野山参粉的“买一送一”或折扣优惠，以及“三参有幸”等上海礼物系列的折扣促销，为市民准备了健康年礼的多重选择。满额换购桂花酸梅汤、轻舒茶等养生茶饮，以及赠送福袋香囊的活动，更是将中医养生文化与新春祈福巧妙结合，寓意新的一年健康相伴。

新光（星光摄影器材城）的活动则侧重于“记录团圆”本身。除了在鲁班路总部开展“经典复刻”全家福自拍体验活动，为市民提供富有乐趣的拍摄选择外，更发起“文脉瑞新春、奔马启征程”星光摄影、视频作品征集活动。鼓励市民不仅自己拍，更主动用镜头去寻找、记录上海乃至更广范围内的年俗非遗景象，以多元形式营造新春氛围。