作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
马上又要轮到马年当值了。
对于咱们这些勤勤恳恳的打工人，或者说，当代牛马来说，这个生肖年可太有梗了，自带一种心照不宣的幽默感。
新顶流上任，那些关于马的元素不得铺天盖地。
你瞧，山东美术馆就带着一只极具疯癫感的马，踏马而来了。
图源：央视新闻
这只被网友亲昵称为“潦草小马”的“马飙飙”，最鲜明的标志就是那头“飘逸不羁、极具张力”的发型。
网友们都笑称，这发型飘逸到有种不顾别人死活的美，整体自带一股“潦草但自由”的疯感。
1
“潦草小马”有种淡淡的疯感
第一眼看到它，你可能会愣住，脑子里蹦出一堆弹幕：这马是刚被电过吗？还是迎着十级狂风跑完了马拉松？
它有个挺飒的官方名字，叫“马飙飙”，可网友更爱叫它“潦草小马”。
那造型，简直了，说是抽象派都客气了，根本就是写意水墨画成了精，带着一股子不管不顾、肆意狂奔的劲头。
身子是软陶捏的，最灵魂的笔触全在那一头怒发冲冠、随风飘扬的鬃毛和尾巴上。
别看“马飙飙”浑身都散发出“我很抽象”的气息，它的设计灵感，可不是凭空瞎想的，人家正经出处是齐白石晚年画的《如此千里》。
图注：齐白石《如此千里》
齐老爷子笔下的马，本就大写意，寥寥数笔，神韵全在那股子奔放不羁的劲儿里。
山东美术馆的团队把这股“神韵”给三维立体化了，结果……好家伙，直接把“疯癫感”具象化了。
图源：山东美术馆
这匹小马妙就妙在那头百变秀发。
官方给了好几种发型皮肤，每一种都张力十足。
图源：山东美术馆
你可以给它换上狂野的爆炸头，也能整成飘逸的离子烫，甚至还有种被生活揉搓过的凌乱美。
此外，还能实现双马尾、齐刘海、麻花辫等不同的发型变化。
网友们哪会放过这种二创良机，一时间，这匹小马在牛马手里，发型随着打工Tony心情瞬息万变。
今天它是“赶早班地铁没梳头马”，明天就能变身“周五下班快乐到飞起马”。
这让很多人联想到自己的日常生活状态，进而产生共鸣。
有人狂呼“太适合丙午年发疯了”，精准点题。
有人惊叹“齐白石的马成精了”、“齐白石也太超前了吧”，把古今审美来了个神奇串联。
更多人对着那一头茂密的毛发流下羡慕的泪水，“这发量，是我高攀不起的马”。
图源：红星新闻
当看到展厅里一群“马飙飙”扎堆出现，那种荒诞又和谐的画面感，让网友感慨“山东美术馆有种淡淡的疯感”，顺便捂紧钱包哀嚎“这谁顶得住，必须拿下”。
图源：山东美术馆
甚至有人玩起了谐音，戏称这是本土特色“疯马秀”。
但此马非彼马，咱这秀的是文化人的“疯癫”。
2
二创玩梗引爆社交平台
这匹潦草小马能火成这样，绝不是偶然。
你品，你细品。
它哪是一匹马啊，它分明是我们每个人上班赶地铁前没时间梳头的狼狈，是周一早晨开会时灵魂出窍的恍惚，是PPT改到第八版时想撕碎一切的躁动。
它把那种“表面平静如水，内心万马奔腾”的状态，用最夸张最直白的方式捏了出来。
图源：山东美术馆
网友的解读更精彩：“水墨画具象出来太疯了！”
“创意绝了，还能自己动手做发型，参与感拉满。”
“神马玩意？哦，原来是神·马·玩意！”
最高赞誉是：“有种不顾人死活的美。”
这种美，恰恰击中了我们渴望挣脱规整、拥抱一点不规则、一点小放肆的内心。
大家还特别喜欢给它加戏，把它拟人化。
“你看这些小马，它们看着一点不内耗的样子。”这话里有羡慕。
“它们奔放，但也内敛，反正不焦虑。”这是理想人格投射。
它被册封为“办公室精神状态代言马”，当之无愧。
看着它，有人突然悟了：“有的马精神，有的马没精神。”
话锋一转，祝福来了：“新的一年，祝大家龙马精神、马到成功！不过，最重要的是，学会放自己一马。”
这不就是最好的新年寄语吗？
除了软陶小马，帆布袋等周边也火了，网友继续发挥，把自己的灵魂画作投射上去，每匹马都拥有了独一无二的性格。
图源：小红书
当然啦，其他博物馆也没闲着，有出萌态可掬的唐三彩小马盲盒的，有“还原”马踏飞燕的。
图源：小红书
这股风潮流行起来后，大家发现，原来传统文化IP玩起梗来，能这么接地气，这么解压。
3
潦草美学背后
是年轻人的自我接纳
差不多同一时间，另一匹马也猝不及防地火了。
那是一批生产线上嘴巴缝反了方向的“次品”玩偶，本该被淘汰，却因为那张仿佛在下撇着哭泣的嘴，被网友发掘出来，命名为“哭哭马”。
图源：新华社
这下可捅了马蜂窝，啊不，是打工人的心窝子。
这哪是马啊，这分明是“表面笑嘻嘻，内心哭唧唧”的我自己！
每天强打精神上班，灵魂却在呐喊，这表情管理绝了。
“哭哭马”瞬间晋升为情绪符号，昵称满天飞，“不要不开心马”、“周一早上马”、“上班哭哭马，下班开心马”。
图注：商家线下门店摆放的“哭哭马”与“笑笑马”公仔
谐音梗虽迟但到，“马倒成功”、“愁马（筹码）在手”都来了，生动诠释了什么叫“塞翁失马，焉知非福”。
一个生产瑕疵，反而因为它承载的普遍情绪而逆袭，这本身就像个现代寓言。
从“潦草小马”到“哭哭马”，马年文创的走红逻辑如出一辙。
它们都以“非精致化”的烟火气打破文创套路，网友主动创作编发教程、奔跑动图，将静态艺术品转化为可参与的流行梗。
这种情绪共鸣不仅体现在玩偶上，还蔓延到了网络梗的传播中。
最近流行起一种“正式确诊为一匹马”的趣味自我标签游戏，网友们纷纷对号入座，把自己比作各种马。
班味十足的“班马”
我就是那个最大的bug的“代马”
想刀了这个世界的“刀马”
此骡马非彼罗马的“骡马”
办公室Social达人的“海马”
生活处处是戏剧的“抓马”
还有“皇阿马”“收款马”“傻马特”“马卡龙”“福尔马林”“马莎拉蒂”……万物皆可马，人人都是马。
这种自嘲式的狂欢，背后是深深的共鸣与宣泄。不由得发出一句“马年的梗还是太超前了”的慨叹。
图源：微博
罗曼·罗兰有句话，用在这儿可能有点歪但莫名契合：“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”
咱这届年轻人，可能还没修炼到那么高的境界，但至少，我们学会了在认清自己“牛马”的日常之后，还能用一匹“潦草小马”或者“哭哭马”来调侃它、解构它。
看着这群有点疯、有点潦草、又有点真实的小马，或许我们喜欢的不仅是它们的外形，更是那种敢于表达真实自我的勇气。
马年到了，祝福的话当然还是龙马精神、马到成功、马上封侯、一马当先。
但或许，在这些玩笑与共鸣之后，我们最该学会的，是偶尔也“放自己一马”。
当不了千里马，就当匹快乐的小马，头发凌乱点，表情崩坏点，也没关系。
也可以带着一身烟火气，继续奔腾向前，只要你自己跑得开心就好。
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