来源：环球网

【环球网报道 记者 陈全】1月21日，胡润百富携手澳智通科技有限公司、澳门中小型企业联合总商会在澳门举办“2026胡润中国流量新势力澳门盛典”，逾150位嘉宾代表出席活动。澳门特区政府经济财政司司长戴建业，全国政协委员、澳门特区行政会委员、澳门特区立法会议员 、澳门银行公会主席叶兆佳，澳门特区政府旅游局局长文绮华，澳门招商投资促进局代主席李藻森等嘉宾莅临现场，与各地企业家、全国百强流量新势力机构代表、头部达人共同见证中国流量经济领域新生力量的崛起，探讨数字经济与流量经济的前沿趋势，携手打造一场融合流量动能、品牌文化与产业生态的高端盛宴。本次盛典为内地与澳门搭建了高层次的产业交流与合作桥梁，不仅展现了流量经济的蓬勃活力，也凸显了澳门在连接内地与国际市场、促进数字产业创新方面的平台价值，为区域经济融合发展注入了新动力。

活动上，胡润研究院携手澳智通科技有限公司、澳门中小型企业联合总商会联合发布《2025胡润中国流量新势力百强榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2025），榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构。这是胡润研究院连续第二次发布该榜单。

网络零售正凭借自身提质扩容有效释放内需潜力。商务部数据显示，2025年1至11月，中国网上零售额超14万亿元，同比增长9.1%。网络表演（直播与短视频）行业蓬勃发展，在推动网上零售方面发挥了重要作用，全网短视频账号规模达16.2亿，职业网络主播规模突破3800万，同比增长157%，已成为数字经济领域中最具活力的新兴群体。据中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，中国网络视听用户规模近11亿人，其中近一半用户因看短视频、直播而消费过。

中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年5月，中国网络表演经纪机构总数已达2.9万家。机构总量从2015年的约160家猛增至2.9万家，增幅超过180倍。随着《网络表演经纪机构管理办法》和《网络信息内容多渠道分发服务机构管理规定》等政策的正式实施落地，行业进入全面合规监管时代，为自身进一步的规范发展和价值升级注入了新动能。

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图片来源：视觉中国

《2025胡润中国流量新势力百强榜》中，直播带货型机构占比30%，头部机构多为该类型；70%是广告商单型机构。值得注意的是，两类机构的业务界限正逐渐模糊。上榜机构平均拥有2.8亿粉丝，平均签约达人530人。此次有34家机构新上榜，同时有20家机构落榜，主要原因包括机构解散、核心达人离开等。百强机构分布于23个城市，其中七成位于杭州、北京、广州、上海、深圳及青岛等六大城市。有4家上榜机构的母公司为上市公司。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润特别提到：“数据显示，2025年中国微短剧市场规模已达678亿，用户规模已近7亿人。很多流量新势力机构纷纷布局短剧，在此次百强机构中，以短剧为主业的银色大地、神狼文化等表现突出。”

此外，胡润还表示，出海已成为流量新势力机构突破增长瓶颈的重要路径，在上榜百强机构中，有三成已布局海外业务，如无忧传媒在中东布局秀场业务，奇光MCN在北美布局电商业务，新偶文化在英美布局电商业务，御今文化在海外通过版权变现等。

“‘超级个体’从幕后走向台前的趋势亦愈发凸显，这些机构的共性特征是创始人本身即为机构核心IP。与此同时，行业内也出现达人脱离原有机构自主创业的趋势。这一现象表明，当达人个人IP影响力足够强劲时，传统机构的工业化包装模式反而可能形成束缚，自主创业既能掌握流量主导权、实现收益自主分配，也能减少中间环节的制约。”胡润补充道。

为进一步挖掘和展现达人的价值，胡润研究院同时发布了两个子榜单，分别是《达人社会影响力百强》、《达人商业价值百强》。据介绍，上述“达人”包括KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）及KOS（Key Opinion Spreader，关键意见传播者）。