本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏
一双造型极具争议的耐克拖鞋，在市场掀起一场狂热追捧浪潮。
近日，耐克研发超十年的Nike Mind 001赛前拖鞋正式发售，这款鞋被定位为提升赛前状态的专业装备，在中国区发售价 599 元，并采取限购模式。上线不久，官网和微信小程序便宣告售罄。
限量发售策略，叠加黄牛在二手市场的炒作进一步放大了这款鞋的热度。目前，部分尺码Nike Mind 001在二手市场挂牌价被推高至近3000元，是其发售价格的五倍。
在耐克Air Jordan 1、Dunk等经典鞋款在电商、奥莱渠道狠狠打折之时，这双Mind 001为品牌带来了久违的讨论热度。
不过，单品的热度难掩耐克在大中华区的持续低迷。财报显示，2021年至2025年间，耐克中国市场业绩已出现多季度下滑，同时还面临安踏、李宁等本土品牌与老对手阿迪达斯的持续挤压。
1月21日，耐克宣布大中华区换帅，在耐克工作20年的董炜卸任，大中华区副总裁兼总经理的职位由零售经验深厚的Cathy Sparks接棒。
换帅之后，耐克需要的或许不仅是某一款产品的热度，而是一次系统性的激活。
一双耐克拖鞋，炒到近3000元
耐克新拖鞋599元的定价显然高于市场同类产品。
时代财经查询淘宝官方旗舰店发现，耐克旗下Air Jordan Hydro 5拖鞋售价约280元，阿迪达斯ADILETTE LUMIA拖鞋售价为299元，主打缓冲减震功能的HOKA ORA ATHLETIC 拖鞋则为499元。
与普通拖鞋不同，耐克称 Mind 001是以神经科学为基础的创新产品，主打赛前恢复功能，拖鞋底部的22个小球能激活足部感知。去年10月，耐克就已经在为这款产品预热造势，勒布朗・詹姆斯等运动员也早早上脚。
在社交平台，它还被成戏称为“一代人的新足力健”。也有网友表示：“耐克终于往老年健步鞋发力了”。
发售后，Mind 001不仅门店销售热度爆棚，在闲鱼、得物等二手平台也价格飙升。
时代财经查询，得物平台上，一双黑色男款Mind 001平台成交均价从1月8日的875.43元涨至1月23日的1803.5元，而49.5码的黑色Mind 001挂牌价高达2958元，比发售价溢价超400%。闲鱼平台上，Mind 001红色49.5码亦有商家标价达2500元，不过尚未成交。
提起Mind 001的爆火，上海一名运动品牌代理商小宁表示，“这种独特造型在市面上前所未有，加上饥饿营销，肯定会火。”在这款鞋发售后，小宁也在二手市场溢价入手了两双，花费超2000元。
Mind 001的设计引发争议，甚至有消费者直言“丑得离谱”，但仍然没有影响其成为2026年开年来的第一波潮流。资深球鞋爱好者关藤对时代财经表示，社交属性也使其超越了实用价值，就像现在当红的潮玩明星IP LABUBU，“它的受众有耐克真爱粉，也有跟风的人，还有部分炒作的黄牛”。
对于近年经营低迷的耐克来说，Mind 001的发售即售罄，是一次久违的热潮。
财报显示，2026财年第二季度（截至2025年11月底），耐克营收仅微增至124.27亿美元，净利润同比下降32%至7.92亿美元。2026财年上半年耐克整体净利润同比下降31%至15.19亿美元。
耐克大中华区的表现尤为疲软。大中华区2026财年第二季度营收同比下滑17%至14.23亿美元，息税前利润同比下降49%至1.91亿美元。
业内认为，耐克的失速是过去五年激进推行“直面消费者”（DTC）战略的结果。过度强调数字化和自营，让耐克忽视了产品创新，也蚕食了经销商利益。在中国市场，脱离了经销商体系的缓冲，耐克的库存积压压力加剧，导致其不得不频繁在电商平台和奥莱打折清货。
“长期处于折扣状态，尤其是在数字渠道，影响了品牌的高端定位。”耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在2025年12月的业绩会上坦言。
失速的耐克，需要一双“丑鞋”
耐克在竭力证明，自己仍然具备引领创新的核心能力。
曾在球鞋上花了十几万元的耐克老粉丝关藤就对这款鞋爱不释手。在他的眼中，Nike Mind 001侧面线条神似特斯拉Cybertruck，充满未来科技感。
不过小宁则指出，耐克近年陷入了审美疲劳，不断复刻旧款、换色联名，缺乏像90年代那样天马行空的创意。Mind 001的出现，让他看到了一丝转机。“它的设计语言很新，为耐克打开了一个新的概念。”
尽管这款拖鞋引爆了流量，但不少人对其能否给耐克带来持续的关注度仍抱有怀疑。小宁也分享了他的试穿体验：“耐克Mind 001的脚感并不如其他专业运动拖鞋舒适，恢复功能也需时间验证。”
据小宁的观察，Mind 001现在的出货量走势一般。“它毕竟只是一双功能性拖鞋，使用场景有限，不像篮球鞋那样有广泛的受众基础。”他认为，现在的球鞋发烧友已经回归理性，以前溢价数倍疯抢的时代难以重现。
回顾过去几年，运动品牌们在带有运动恢复等功能性鞋履赛道展开竞逐。早在去年4月，耐克与Hyperice 就联手推出了Hyperboot，主打赛前热身和运动恢复。安踏也曾推出200元价位的氮气拖鞋，李宁推出约270元的云游系列，萨洛蒙有Reelax Break 6.0，HOKA有Ora Recovery Slide 3等。
去年，时代财经还从比音勒芬获悉，该公司成为美国运动恢复鞋品牌oofos内地独家代理，原计划于今年一季度推向市场。一双带恢复功能的拖鞋也逐渐成为年轻消费者追捧的时尚单品。
不过，运动恢复赛道虽火，但仅凭少数创新单品或难以扭转业绩。
无时尚中文网创始人唐小唐认为，耐克在中国市场的业绩暴跌，核心原因是品牌力大幅下滑，中国消费者对品牌已逐渐去魅。“十年前耐克高高在上，几乎无对手可及。中国本土品牌崛起让消费者发现品牌差距其实不大，且耐克在专业运动领域认知度大不如前”。
唐小唐指出，“连CEO都不得不承认，耐克在中国市场已被迫卷入价格战，不少产品依赖促销，以及回购库存销毁的情况。品牌溢价能力大幅丧失，消费者不再愿意为其支付高溢价”。
去年下半年，耐克 Sport Offense 策略全面落地。把Nike、Jordan、Converse品牌的产品设计团队组合，以推动产品的设计加速创新。Mind 001便是这一战略推进下的重要成果之一。
显然，耐克需要通过这双“丑鞋”来重获消费者的关注。但是若想重新赢回“王者光环”，它还要更多努力。
（应采访者需求，小宁、关藤均为化名）
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