1月20日，《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》发布，揭示中国文化出海的 新 变化： 2025年，爱奇艺国际版整体播放量同比增长114.5%，华语内容成为增长核心引擎。融合“中医文化”的都市爱情剧《爱你》登顶剧集榜，经典动画《哪吒之魔童降世》领跑电影榜，热血玄幻作品《灵武大陆》位列动漫榜首。同时，东南亚、北美、东亚、中东北非等不同地区呈现鲜明的华语内容消费偏好差异，彰显华语文化在全球传播中的适应性与生命力。这份榜单不仅是一份市场成绩单，也是一份文化出海趋势报告——它标志着华语内容从“单点试水”进入“体系化出海”新阶段。以爱奇艺 国际版 为代表的视听平台，正通过 “内容+运营+技术”的组合策略，探索中国流媒体平台的全球化路径。
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从类型突破到生态构建
华语内容多赛道出海
2025年，华语内容在爱奇艺国际版上实现从“类型突破”到“多点开花”的跨越式发展。剧集、电影、动漫三大核心品类齐头并进，形成具有差异化竞争力的内容矩阵，展现较强的内容创新力与全球吸引力。
剧集领域呈现题材多元化、叙事现代化的特征。年度华语剧集热播榜 TOP10中，爱奇艺自制作品占据九席，彰显平台突出的内容自制与运营能力。位居榜首的《爱你》将中医“治未病”理念融入现代都市情感故事，让原本小众的 中医 文化元素成为全球讨论的话题； 融合 军旅 元素的现代 爱情剧《白色橄榄树》以跨国维和行动为背景，用浪漫外壳包裹反战内核，其对和平、牺牲与人道主义的普世探讨，收获海外观众赞誉与共鸣；仙侠剧《白月梵星》以 “反套路”叙事打破类型窠臼，结合东方美学与当代价值观，吸引大量海外年轻受众。华语剧集正摆脱古装、武侠等传统标签，通过“东方元素+ 不同时代 叙事 ”的融合创新，找到与国际市场对话的新方式。
动漫和电影品类的突出表现，验证华语非真人内容的全球竞争力。国漫出海呈现鲜明的体系化、类型化特征。华语动漫热播榜前十中，东方玄幻题材作品占据八席，《灵武大陆》《一世独尊》《绝世战魂》等作品构建宏大且精致的东方幻想世界。这些作品不仅以精良的3D制作、流畅的打斗场面满足全球动漫迷的视觉期待，还通过热血成长等具有普遍感染力的叙事母题，实现文化表达与类型化的有效融合。而《都市古仙医》《超能立方：超凡篇》等融合现代都市与超能元素的创新之作，展现国漫在题材融合与现代表达上的积极探索。
经典文化IP在流媒体时代展现新生命力。“哪吒”系列电影包揽华语电影热播榜前三名，其中，《哪吒之魔童降世》海外播放量达非华语电影榜首的近3倍。这不仅源于影片良好的动画制作和成熟的叙事方式，更深层的原因在于“我命由我不由天”的主题与全球青少年受众产生精神共鸣。此外，《神雕侠侣》《西游记》等传统IP的改编电影也持续上榜，证明中国经典故事在流媒体时代依然拥有广阔的再创作与传播空间。
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微剧、动漫等新形式崛起
“一城一策”精准触达区域市场
华语内容在全球范围内热度渐升，这离不开平台本土化策略的稳步推进。爱奇艺国际版针对不同市场的文化特性与内容消费形态差异，形成“一城一策”的精细运营模式。尤其在微短剧、动漫等新兴内容形态上，平台展现灵活的区域适配与形态创新能力，推动华语内容以更多元形态融入全球娱乐消费场景。
在东南亚市场，“语言本地化+形态轻量化”双轨并行。以泰国为例，当地热播剧集前十名中有八部为泰语配音版本，微短剧领域的本土化特征较明显。尽管微短剧在东南亚整体市场规模尚处早期发展阶段，但爱奇艺已通过“泰配版”华语微短剧占据当地该品类热播榜前八名。平台不仅对现有华语微剧进行配音输出，还在印尼、泰国等地尝试本土自制微短剧，以中国成熟剧本结合本土拍摄团队，探索轻量内容的区域化生产路径。爱奇艺首部海外自制微剧《谎言中的浪漫》已于2025年12月11日上线国际版。同时，动漫领域延续深度配音策略，《大主宰年番》《一世独尊》等中国动漫通过泰语配音长期位居热度前列，实现从长剧到微剧、动漫的全内容形态本地覆盖。
北美市场呈现“内容精品化与受众大众化”的平衡态势。美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧共同构成，这反映平台作为亚洲内容精选平台的清晰定位。值得注意的是，爱奇艺在北美与Netflix等海外流媒体平台形成差异化竞争，更聚焦更广泛的年轻女性受众群体，提供普适性较强的爱情、偶像剧内容。这种差异化定位使华语内容能以相对温和的方式进入北美主流娱乐消费视野。美国非剧集内容榜中，动作奇幻动画《超能立方：超凡篇》登顶，音乐真人秀《Good Day》位列第二，其余八席均为中国动漫。这种内容组合显示平台对北美用户娱乐偏好的准确把握。
东亚市场得益于文化亲近性，在内容传播上具有一定优势。日本和韩国观众对制作精良、剧情缜密的古装探案剧集表现较高热情。《朝雪录》《无忧渡》等作品凭借复杂的叙事结构和精美的东方美学，在日韩市场收获口碑与流量。平台在运营中着重强调“东方美学共同体”概念，突出中日韩文化在审美传统和叙事逻辑上的共通之处，有效激发区域文化认同感。
对于中东北非等新兴市场，爱奇艺采取“战略合作+精准推送”的开拓模式。通过与阿联酋电信（Etisalat）等本地巨头合作，平台内容得以快速接入当地主流电视和流媒体渠道，并配备阿拉伯语字幕。在内容选择上，平台发现军旅题材较受青睐，《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品内容与当地社会价值观较契合，迅速成为热门作品。这种以本地洞察驱动的内容遴选策略，确保在陌生市场也能实现较为精准有效的文化传播。
从东南亚的语言深度适配，到北美的差异化受众定位；从东亚的文化共鸣激发，到新兴市场的价值观契合，爱奇艺国际版构建多层次、多维度的本土化运营体系。中国平台出海从“能否进入”转向“如何扎根”的新阶段，为华语内容的全球化传播提供可持续的运营模式。
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从“内容出海”到“能力出海”
构建华语文化全球传播新范式
《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》的发布，不仅是一份市场成绩单，更是中国文化出海进程进入新阶段的见证。这背后，是爱奇艺海外业务以“优质内容+本土运营”为双轮驱动，实现从内容销售到平台建设，再到能力输出的逐步提升。
爱奇艺的出海历程历经三个清晰阶段。初期为“内容出海”阶段，通过向国际媒体平台发行《无证之罪》《沉默的真相》等精品剧集，积累一定国际声誉。此阶段核心在于证明中国内容具备全球化品质与吸引力。2019年爱奇艺国际版正式上线，标志着进入“平台出海”阶段。平台以新加坡为国际总部，构建覆盖技术研发、内容运营、本地市场推广的完整海外业务体系。这一阶段关键在于通过自主平台实现与全球用户的直接连接，并验证以亚洲内容为核心、华语内容为主导的商业模型。据悉，平台超过一半的流量与收入来自国产剧，这为后续发展提供稳定的内容支撑和商业模式基础。
泰国版《Running Man》
当前，爱奇艺正迈向“能力出海”新阶段，不仅输出内容，更输出成熟的产品模式、运营经验和本土化能力。在内容合作与生态构建方面，爱奇艺超越单纯采购与发行，转而与泰国、马来西亚等地的制作团队深度联合，共同开发《偷走我心》《黑帮少爷爱上我》等本土剧集，还将制作泰国版《Running Man》。这不仅输出内容，还输出经市场验证的节目模式与制作标准。在技术赋能与运营提效方面，平台将在推荐算法、AI剪辑翻译、版权保护等方面的技术能力，与海外合作伙伴共享。利用AI技术剪辑和翻译种草视频，是其高效打开海外市场的关键举措。这种技术赋能使本土化运营能以较低成本、较高精度开展。在商业与产业协同方面，爱奇艺将经验证的“AVOD+SVOD+TVOD”混合变现模式及与电信运营商合作的销售模式，因地制宜应用于不同市场。与印尼Telkomsel、阿联酋Etisalat等本地巨头的战略合作，不仅是渠道拓展，更是商业模式和用户增长能力的整体输出。
当下，爱奇艺国际版正构建连接全球内容创作者与观众的生态系统。自1月20日起，爱奇艺国际版通过发布每周更新的全球内容热播榜单，为内容制作方提供实时、直观的海外市场需求参考，引导创作资源向更受国际市场欢迎的题材和类型倾斜。同时，平台成为全球观众，特别是年轻一代了解和接触华语文化乃至亚洲流行文化的重要窗口。当海外用户为《爱你》中的中医元素着迷，为《灵武大陆》的热血成长欢呼时，文化隔阂逐渐消融，基于共同情感和价值认同的连接正在建立。
在全球化与数字化交织的新时代，中国文化产业面临前所未有的出海机遇。爱奇艺国际版的探索表明：以优质内容为船，以本土化运营为帆，以长期主义为罗盘，中国文化出海探索的是一条驶向价值共鸣深海的航路。这不仅是商业模式的成功探索，更是文化自信与战略定力的体现。以爱奇艺国际版为代表的中国视听平台，正以创新实践抒写文化出海新篇章，成为全球观众了解华语文化的重要窗口。
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