随着数字经济的深入发展，短视频与直播已成为房地产营销的新战场。1月20日，广州市房地产中介协会自媒体专业委员会正式成立。
成立大会上，广州市住房和城乡建设局房地产业管理处相关负责人指出，短视频、网络直播等新型营销模式已成为房地产中介行业不可或缺的信息发布与获客渠道，中介与自媒体的融合契合行业发展规律，前景可期。同时，行业抵制虚假宣传等乱象，主管部门将对网上房地产信息传播秩序开展专项整治，严打违规账号主体。鼓励从业主体多关注官方账号，引用权威信息，秉持客观立场、坚持专业输出。
广州市房地产中介协会会长吴忱指出，近年自媒体平台拥有房产经营特征的账号正呈爆发性增长态势，中介行业营销模式正经历深刻变革。在行业迸发活力的同时，虚假宣传、夸大营销、制造焦虑等乱象也时有发生。专委会的设立，旨在精准聚焦“转化类”自媒体主体，通过完善治理结构，引导行业自媒体从业主体规范执业，从“流量至上”向“专业致胜”转型，共同推动我市房地产中介自媒体业务走上规范化、专业化、品牌化的发展道路。
据介绍，首任专委会委员共13名，既包括越秀兴业、保利和润等国央企背景机构，也涵盖了中原、裕丰等传统知名中介，以及贝壳、58安居客等房源信息发布平台。
会上同时发布《广州市房地产中介自媒体负面行为清单》。该《清单》针对信息失真、恶意炒作、不正当竞争等16项负面行为划定了明确“红线”。例如，出现选取极端、孤立或偶发的个别案例(如成交价格、纠纷事件、房源瑕疵等)，对区域市场走势、项目整体品质或企业经营状况进行普遍性推断，混淆个别现象与整体行情，误导公众认知等负面行为的，协会将采取提醒、约谈、信用扣分、移出白名单、列入高风险名单、行业与社会公示等自律惩戒措施，情节严重的，将反映至互联网平台或行政主管部门，对涉事主体作进一步处理。
采写：南都·湾财社记者 邱永芬
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