在北京复刻一桌地道的山东年夜饭，如今只需“一站”即可实现。借着春节消费旺季的东风，1月23日，汇集山东十六市特色好物的“山东年货节”在北京银座和谐广场正式启幕。本次活动由山东省农业农村厅、山东省人民政府驻北京办事处指导，大众报业集团、鲁商集团联合主办，山东齐鲁农超科技有限公司、北京银座和谐广场共同承办，活动将持续举办至1月25日。
看非遗、尝鲁味、购年货
近距离领略“好品山东”魅力
本届年货节创新融合“一站式年货大集”与“沉浸式互动体验”，精心打造三大主题场景。作为山东农副产品展示交易平台以及山东年货节活动的承办方，“齐鲁农超”此次携近百家山东十六市源头企业，集结数百款山东特色好物，围绕“指尖上的年味”“舌尖上的年味”以及“好品山东 优特农品”北京推广中心展示区三大主题场景，搭建起从产地到北京消费者餐桌的直通渠道，让消费者近距离领略“好品山东”的独特魅力。
在“指尖上的年味”非遗展区，集中呈现了山东省内多个城市的传统手工艺产品及制作技艺。现场展销产品包括济南章丘手工锻造的铁锅、济宁的野生茶、东营的兵圣烧饼、泰安的桃木雕刻饰品、聊城的国家级非物质文化遗产工艺葫芦，以及滨州的纯手工粗布床单等具有地域代表性的物产。同时，菏泽非遗协会现场展演了剪纸、面人塑制、龙凤字书写、春联创作、糖画绘制、吹糖人等多项传统技艺，吸引众多消费者驻足观看。
在“舌尖上的年味”专区，丰富的节令鲁味受到众多消费者青睐。该区域划分为“精品礼盒”与“年夜饭礼盒”两大板块，覆盖日常消费与家宴准备全场景。“精品礼盒”区集中呈现山东各地优质农产与特色美食，烟台苹果、文昌大酥梨、德州扒鸡、日照有机绿茶、威海海参等礼盒有序陈列，吸引不少观众驻足品鉴、询价选购。“年夜饭礼盒”区则主打便捷宴席解决方案，推出多款主题套装，涵盖微山湖大闸蟹等鲜活水产，炭香烤鹅、鲁味印象、传统卤味臻品家宴等肉食熟礼，以及花饽饽、鲅鱼水饺、三文鱼等主食海鲜组合。这些礼盒旨在帮助消费者轻松还原一桌地道、齐全的山东风味团圆宴，受到注重节日仪式与用餐便利的家庭广泛关注。
北京推广中心正式揭牌
持续擦亮山东农产品金字招牌
作为年货节第三大核心展区，位于银座和谐广场负一层的“好品山东 优特农品”北京推广中心也“年味十足”。从平阴玫瑰、莱阳梨膏、临朐板栗到乐陵金丝小枣，十六市代表性农产品以场景化、体验式陈列集中呈现，涵盖粮油调味、饮品酒类、生鲜果蔬、即食产品及精深加工礼盒等多个品类，不仅为消费者提供了“一站选购山东好品”的便捷体验，更通过长期化、场景化的陈列展销，搭建起山东农产品在京的固定展示窗口与销售渠道，助力“好品山东”品牌在京津冀市场持续深耕。
据悉，作为山东优质农产品在京津冀市场的常设展示与对接平台，“好品山东 优特农品”北京推广中心已于2025年11月初步亮相，完成了市场布局的关键一步。以此次山东年货节为契机，推广中心正式揭牌，标志着山东正逐步加快优质农产品进军京津冀核心市场的步伐，品牌推广与产销对接将进入新阶段。
本次山东年货节，正是“好品山东”深耕全国市场的一次生动实践。通过创新消费场景、延伸展销半径，活动不仅为京津冀消费者带来了“一站直达”的山东年味，满足了节日期间品质化、便捷化的消费需求，更搭建起山东优质农产品直通首都市场的稳定渠道。以此为契机，“好品山东 优特农品”将进一步巩固在京津冀市场的品牌认知与消费黏性，持续擦亮山东农产品金字招牌。
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