出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
不久前刚开售的丙午马年茅台生肖酒，没卖几天就被网友扒出了个低级错误。外包装盒的星宿图上，二十八星宿里西方白虎七宿的“昴宿”，被印成了“昂”字。
“昴”（mǎo）字为上“曰”下“卯”，而印错的“昂”（áng）字是上“曰”下“卬”，虽然仅一笔之差，读音和含义却截然不同。这样的小失误，如果出现普通品牌上或许无人深究，但偏偏这是茅台。
这一处明显的笔误，也吸引了不少网友看热闹，吐槽原来这么大的企业，也犯这种低级错误。
图源：小红书用户
但事情的后续就很戏剧化了，印有错别字的茅台生肖酒，直接变成了更加受欢迎的“错版”。
图源：闲鱼
风向转得太快，都让人怀疑是不是刻意为之了。
图源：微博用户
这款酒官方零售价1899元，在二手平台上溢价600多块，最高报价都冲到了3000元一瓶。虽然这是挂售的价格，最终成交是多少钱不好说，但也可以看出，这次的印错问题，并不影响茅台的价格。
图源：小红书用户
面对这一印刷失误，茅台也很坦诚。这两天，“i茅台”官方公众号发布回应，确认包装上的误印问题，并致歉感谢消费者提醒。官方表示已紧急联系供应链修改模具，已提货的消费者可就近到茅台自营店更换；同时还提出一个共创式方案，计划设计模具让消费者自行补上这一撇，若落地将第一时间通知。
图源：小茅i茅台
生肖限定款产品，在酒水行业并不新鲜，不光茅台，像五粮液、泸州老窖、洋河这些头部品牌，每年都会推出生肖酒，主打的就是稀缺性和文化感，主要面向收藏爱好者。
这些生肖酒，大多会融入生肖元素和传统文化，再加上产量有限，基本上一开售就被抢空，本身就有升值的空间。
而茅台的生肖酒，在收藏圈里更是硬通货。自从2014年推出第一款马年生肖酒之后，多数年份的生肖酒都走出了明显的升值行情，早年的马年、羊年生肖酒，现在市场价都翻了十几倍。
像以前茅台历史上出现过的错标酒，也出现过类似情况，1990年的时候，茅台酒厂因为五星牌的背标不够用，临时用了飞天牌的背标，这批酒被大家叫做“前五背飞”，后来在拍卖会上，单瓶也曾拍出过高价。
在生肖酒标签以及品牌背书的基础上，而这次马年酒的错字，相当于给它的稀缺性又加了一层独特性。错版的数量有限，而且没法复制，就像错版邮票一样，正因为不完美，才被人另眼相看。
不过话又说回来，茅台这种印错字还能升值的情况，在整个品牌圈里，几乎是独一份。对绝大多数品牌来说，一旦出现错别字，大概率都会引发负面舆情，轻一点的会被吐槽不专业，严重的还会影响品牌口碑。
近段时间一个茶饮品牌，就因为类似的低级失误引来了争议。杯子上印的英文“imagry”，少了一个字母“e”，结果被调侃是“草台班子”。
图源：小红书用户
2025年，知名酒品牌曾因包装文字失误引发舆情，把“醇香”写成“纯香”，虽读音相近，却被贴上不严谨、没文化的标签；同年，一茶饮品牌新店围挡把“开业”写成“开叶”，被外界吐槽后只能紧急整改道歉。
这些案例其实也能看出来，消费者对品牌的期待是它们能够更严谨一些，在广宣时的一个错别字，一眼看过去会给人不太专业的感觉，往大了说，连一个字都做不好，大家自然也很难相信，你能做好自己的产品。
当然，现在大家对于普通打工人都很能共情了，对于错字漏字这种非原则性的问题，并不是说就会揪着不放。
图源：小红书用户
前段时间，喜茶北京某个新店的围挡，把“为呈现更好的喜茶”里的“呈”字少写一横。
图源：小红书用户
面对网友提醒，喜茶没有回避、真诚回应，后来在修改时直接划掉错字重写，另类操作被网友调侃太会整活，甚至反向解读，最后把潜在危机变成了互动营销，强化了接地气的品牌形象。
图源：小红书用户
由此可见，品牌出现错字并不可怕，关键在于怎么应对，以及事件的具体情况。喜茶走主动化解问题、借势营销的路线，拉近和消费者的距离；茅台则是被动出错后被市场自发炒热，靠的是自身的品牌价值和生肖酒的收藏属性，两者逻辑不同，却都实现了反向出圈。
但这里还是强调，这种错字还能升值的情况，只是行业特例，根本没法复制。收藏市场对稀缺性的需求，叠加多种因素，才造就了这种“错版”狂热。
这种关于错别字的讨论，本质上也是对品牌价值的检验。一些品牌出现这些小问题能够顺利度过，也归功于消费者对品牌的信任足够高，早就超过了一个错别字的小瑕疵。
而那些一出错就被吐槽、被市场淘汰的品牌，根本原因还是自身的实力和品控不够硬，撑不起消费者的信任。
现在，二手平台上的错版马茅，标价依旧居高不下。但也有理性的收藏者提醒，收藏市场水很深，现在错版马茅的高溢价，大多是靠短期的话题热度带动的。
它的长期收藏价值，主要看错版的实际存量和官方的处置节奏。要是官方的更换方案执行得顺利，修正版的酒快速铺货，错版的稀缺性就会下降，溢价空间也会慢慢回落。
值得一提的是，茅台提出的让消费者自己补一笔的提议，要是最后能顺利落地，或许会成为这款酒新的收藏亮点。以后可能会出现两种收藏版本，一部分人会选择保留错字的原貌，突出它的稀缺性；另一部分人会亲手补上那一笔，留下自己的专属共创痕迹。
两种版本一起存在，或许会让这款错版马茅，在收藏市场上拥有更独特的价值。
这场错版狂欢，也给所有品牌提了个醒。偶尔出现一次小失误，其实不可怕，但千万别想着去复制错误。
对绝大多数品牌来说，与其寄希望于这种不确定的反向营销，不如沉下心来，做好最基础的品控和审核。毕竟，严谨、专业，才是品牌长久发展的根基。
铁粉推荐
点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓
热门跟贴