现在是2026年1月23号，离春节还有几天，电影院里人不多，新片《马腾你别走》上映快十天了，票房才一千多万，出品方登峰国际分到的钱连四百万都不到，片子成本听说有五千多万，这下基本血本无归，豆瓣评分七分不算差，可观众不买账，林更新扛不动票房，王传君和闫妮戏份又少，春节前大家想看热闹，不是看沉重剧情。
吴京这次只投钱没帮忙宣传，片子票房差跟吴京关系不大，但他这两年挂名的电影接连失败，比如去年那部《再见，坏蛋》，上映六天票房才二十万就下档了，有人说是吴京以前说的话影响了票房，其实电影本身质量就不行，以前只要标上“吴京出品”，投资方就愿意出钱，现在大家不再信这个了，光靠吴京的名字已经吸引不了观众。
《镖人》这部电影的情况更夸张，2022年就开始拍摄，原本计划成本五亿多，后来因为更换女主角需要重拍，结果成本直接涨到七个亿，要收回成本的话票房得超过二十亿，可中国历史上最卖座的武侠片《射雕英雄传：侠之大者》，去年春节档的票房也就六亿出头，演员阵容看起来很强，吴京、李连杰、谢霆锋、惠英红、梁家辉全都来了，但年轻观众其实不太接受，现在年轻人喜欢看易烊千玺、朱一龙这类有话题度的演员，或者沈腾那种搞笑类型的片子，大家很少愿意花两个小时去看节奏偏慢的武侠电影。
武侠片这几年一直没起色，观众早就看腻了传统打斗场面，现在大家更喜欢科幻大片比如《流浪地球》，或是悬疑片像《消失的她》，这些片子情绪饱满、节奏明快，方便在朋友圈分享讨论，《镖人》的预告片质感确实挺好，但看完后没人愿意转发，因为故事讲得太沉闷，李连杰虽然重新出来拍戏，可观众对他的印象还停留在老式武打明星阶段，和抖音、小红书上面那些热门视频完全不是一种风格。
电影投资这行已经变了，以前觉得找几个影帝加个名导就能稳赚，现在不行了，票房靠的是人设、社交梗、短视频带节奏，吴京从演员转型做投资人，但没跟上新媒体这一套，宣发还是老方法，跟抖音上的热点完全脱节，业内也没人想出新招，还在琢磨怎么抢排片，没人试试先点映、再靠短视频口碑反推票房。
《马腾你别走》这类片子平时或许还能有些市场，偏偏赶在春节前上映，这时候观众只想着放松心情，不愿费神思考，刘昊然主演的《我的朋友安德烈》投入一亿成本，预计票房只有一千五百万，根本收不回本钱，《飞行家》上映六天拿到三千五百万票房，成绩还算可以，但跟投入比起来还是不够理想，市场就是这样现实，故事再好观众不买账也是白费力气。
吴京现在遇到的情况有点尴尬，他不是不会挑选项目，而是整个电影行业的节奏已经发生变化，他以前靠着动作片打出名声，现在的年轻观众却不怎么认同这种类型，如果他还想通过投资来赚钱，就得学会用年轻人习惯的方式去沟通交流，不然光靠过去的情怀和名气，确实撑不起一部成本高达七亿的大制作电影，观众的口味在改变，资本也变得比以前更谨慎，没有人会仅仅因为“吴京”这两个字就去买单。
电影行业越来越难做，不是没有好作品，而是好作品找不到合适的观众，《镖人》制作很用心，演员也都是大牌，但它生错了时代，现在市场看重的是情绪共鸣，是传播效果，是能成为社交话题的内容，而不是单纯的视觉享受，吴京和其他投资人得放下过去的成功经验，重新学习怎么跟年轻人沟通，不然再好的项目也只能堆在片库里积灰。
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