习近平总书记指出，新时代以来，党的理论创新和实践创新是十分生动的，我们的学习也应该是生动的。当前，基层理论宣传工作应坚决摒弃“一刀切”“一锅煮”“大水漫灌”的粗放模式，着力在分众化传播上下功夫，精准把握“向谁说”“说什么”“如何说”“谁来说”“在哪说”等一系列关键问题。通过“找不同、知不同、做不同”，有力推动党的创新理论武装走深走实。
向谁说：受众群体的分众化识别。让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，关键在于精准识别不同受众的认知规律与思维特点。面向党员干部的理论宣讲，应侧重于政策精髓的深入解析与履职尽责的实践指导，体现理论指导实践的重要作用；针对青年群体，应及时回应其成长焦虑与思想困惑，以党的创新理论助其辨明方向、坚定信念；对于农民、新就业形态劳动者、企业家、创业者等群体，应精准聚焦于乡村振兴、权益保障、营商环境、政策扶持等现实议题，让理论阐释紧密对接其切身关切。不同群体对党的创新理论的认知基础、主要关切、学习需求等存在客观差异，要坚持分类指导、精准施策，切实提升理论宣传的针对性与实效性。
说什么：宣讲内容的分众化供给。推进党的创新理论深入基层一线，关键一点是实现内容供给的分众化。这意味着要重视对宏大理论体系进行量体裁衣式转化与阐释，推进“精准滴灌”的个性化、对象化传播。有的群众关心“粮食和蔬菜”，就深入解读“食品安全”；有的群众关注“蓝天碧水”，就系统讲述“绿色发展”；有的群众向往“诗和远方”，就生动阐释“文旅融合”。面向基层的理论宣讲不应求全求广，而要善于“一把钥匙开一把锁”，紧扣不同群体的思想关切与现实追问设置议题，将党的创新理论精心烹制成层次分明、有味有料、营养丰富的“思想佳肴”，让基层群众“听得懂、记得住、用得上”。
如何说：话语话风的分众化呈现。数智化时代，传播格局深刻变革，“一套话语应对所有人”难以为继。一方面，注重采用轻松化、互动式、富于网感的语言形式，善用身边事例和朴实道理，在确保准确性的基础上增强吸引力、亲和力；另一方面，突出理论的系统性与逻辑性，注重数据支撑和论证严谨，满足受众的认知特点和学习期待。要善于将理论话语植根于不同群体的话语土壤，变为充满朝气的“青年话语”、热气腾腾的“生活话语”、 乡音浓浓的“地方话语”、逻辑严谨的“专业话语”。
谁来说：宣讲主体的分众化适配。要打破“万能宣讲员”的思维定式，实现“向谁说”与“谁来说”之间的精准匹配。面向青年群体，可发挥青年榜样、正能量意见领袖作用，以“青年讲、青年听”的方式，实现党的创新理论的青春转译与生动传播；面向基层群众（尤其是广大农村和社区居民），可依托熟悉民生实际的“五老”代表、基层干部及劳动模范，用“带露珠、沾泥土”的鲜活故事，将党的创新理论转化为可感可知的生活道理；面向专业人士和领导干部，可借助权威专家、政策制定者或相关领域领导的学理素养与政策把握能力，进行深度解读与阐释。实践中，可积极打好“组合拳”，如专家学者提供理论支撑与政策解读，搭配劳模先进、优秀党员以及“草根大V”讲述真实案例，有效提升理论传播的权威性和感染力。
在哪说：传播方式的分众化触达。“在哪说”既是技术问题，也是策略关键，关系党的创新理论落地见效“最后一公里”。从空间维度看，可鼓励党报党刊以短视频、网络短剧、动漫图集等方式占领新媒体平台，推动主力军挺进主战场；依托各级党团活动、“青马工程”项目、理论学习小组等打造场景化现实课堂，深化理论学习的常态化、泛在化、可及性。从载体维度看，可积极探索把理论叙事和抽象概念变成“一分钟音频、一张动态图、一段脱口秀”等轻量化形式，打造成视频平台上的“爆款”“顶流”，进而让党的创新理论在指尖、在耳边、在心里落地生根、开花结果。
总之，理论宣传工作要善于贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持以分众化为路径，以精准化为抓手，让理论传播既富有启迪人的思想深度，又具有感染人心的鲜活气息，切实推动党的创新理论从“入眼入耳”到“入脑入心”。
（作者为上海交通大学党委宣传部副部长、马克思主义学院教授周凯）
原标题：《解·析｜以分众化思维推动党的创新理论从“入眼入耳”到“入脑入心”》
栏目主编：王多 题图来源：上观题图 图片编辑：邵竞
来源：作者：周凯
热门跟贴