2025年区“两会”期间，区政协委员提出了“推动国际IP‘文旅流量’变为发展增量，助力打造金山文旅新形象的建议”，区文旅局等相关部门收到建议后迅速响应、精准施策，围绕上海乐高乐园度假区这一核心IP，扎实推进各项举措落地。如今，国际IP的引流效应持续释放，区域文旅融合发展焕发新活力，各项成效已然显现。
近日，记者从金山北站出发驱车前往上海乐高乐园度假区。沿途路面平整通畅，清晰的行车引导标识一路指引，几分钟后便抵达目的地。
尚未入园，紧邻乐园的爱琴海·缤纷里商业街已十分热闹，特色店铺错落有致，街景与乐高元素巧妙融合。“乐园+商业街”的一站式消费场景已然成型，为游客带来沉浸式游逛体验。
爱琴海·缤纷里运营部负责人刘密为介绍，作为乐高乐园度假区的重要组成部分，商业街始终秉持“乐园之外，还有乐园”的整体定位，通过亮灯仪式、巡游、市集、烟花及音乐节等形式，打造乐园外的第二体验目的地。同时，为进一步提升游客一站式度假体验，缤纷里多家餐饮商户联动推出乐高乐园门票专属优惠活动，游客凭乐园门票即可参与并享受相应折扣。
自去年区“两会”委员建议提出以来，上海乐高乐园度假区项目团队与金山区各级部门紧密协作，锚定“国际IP引流、区域价值提升”核心目标，将委员建议转化为具体实践。交通配套的升级完善成为首要突破口，如今乐园周边已构建起高铁、自驾、公交、网约车全覆盖的多元交通接驳体系。乐园配套建设5700余个车位，停车场采用信号灯控制、智能支付等管理措施，并设置潮汐车道和长距离蓄车区域以减少排队时间。区政协委员陈洁对此倍感欣慰与惊喜：“通过这一年大家共同的努力，这些建言都得到了非常好的落实，而且落实质量都非常高。尤其爱琴海·缤纷里的建设效果远远超出了预期，在游客还未进入乐高乐园大门之前，就已经奠定了非常好的初体验。”
如何将“流量”转化为发展增量？区文旅局收到建议后，以乐高乐园为核心，打出一套“组合拳”，推出6款“乐园+住宿”产品，涵盖不同主题与价格档位，充分满足不同客群的出行需求。
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与此同时，区文旅局还设计推出“金山绘境 画中寻乐”“如画金山 花海赏乐”等6条上海乐高乐园精品游线。线路串联“乐园、古镇、滨海、田园”等20余个核心点位，联动工厂店、酒店民宿等配套，全方位展现金山文旅农商体展融合的新活力。
区文旅局产业发展科科长刘怡表示，目前正围绕上海乐高乐园度假区及朱泾芳香小镇等核心周边资源，推进乐园提质扩容，推动周边亲子项目开放运营，丰富产品体系。最终目标是构建具有国际水准的亲子度假目的地，争创国家级旅游度假区。
记者：倪晏清、吕瑶
编辑/责编：程佳域
审核：陈建军、洪艳青
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