深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾
北京时间1月23日上午，中国参加米兰·科尔蒂纳冬奥会的运动员名单正式公示。124名运动员将组成中国代表团出征，创下我国参加境外冬奥会的参赛人数新高。名单中，谷爱凌与苏翊鸣等10位奥运冠军领衔出战。赛场内，他们是冲金主力；赛场外，则是品牌争相合作的商业标杆。
境外参赛规模创新高
此次米兰冬奥会中国代表团规模达124人，创下境外参赛新高。这份名单背后，是中国冰雪运动整体实力的稳步提升。
10位奥运冠军构成军团核心。短道速滑项目上，刘少昂、林孝埈、范可新三位冠军联袂出战；速度滑冰领域，高亭宇将再次冲击最高领奖台；花样滑冰双人滑搭档隋文静、韩聪继续并肩作战。自由式滑雪项目，齐广璞、徐梦桃、谷爱凌三位奥运冠军各具优势；单板滑雪项目，苏翊鸣是大跳台项目的绝对焦点。
重点冲金项目中，谷爱凌在自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧项目上状态正佳；苏翊鸣则在单板滑雪大跳台项目上展现统治力，近期更以“背靠背”夺冠表现强势回归。
商业价值全面拓展
谷爱凌与苏翊鸣的商业影响力已成为冰雪经济的重要风向标。在2025年《福布斯》全球女运动员收入榜单中，谷爱凌以2310万美元年收入排名第四，其中赛场外收入占比超过99%。当前，谷爱凌的代言版图已横跨乳制品、科技、汽车、奢侈品等多个领域：自2019年起与蒙牛展开合作，2025年8月成为TCL全球品牌代言人并受邀参加米兰冬奥火炬传递，此外还获得红牛、保时捷等国际品牌的青睐。
苏翊鸣同样成为品牌关注焦点。2026年1月，他获任中国移动咪咕首位“AI冰雪大使”。此外，与HOKA同属德克斯户外集团的UGG及梅赛德斯-AMG亦将其纳入品牌大使阵营，凸显其多元商业吸引力。
品牌抢占冰雪营销先机
冬奥尚未启幕，冰雪营销战已悄然打响。众多品牌围绕顶级运动员、国家队及赛事资源展开布局，力争在冬奥热度中抢占先机。
中国移动咪咕作为官方持权转播商，不仅拿下赛事转播权，还创新性地签约苏翊鸣为“AI冰雪大使”，计划通过AI技术打造个性化观赛体验，探索体育传播新模式。
蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，与谷爱凌的合作已进入第六年，形成了长期稳定的伙伴关系。这种持续性合作在体育营销中尤为珍贵，有助于品牌形象深度绑定运动员的个人成长与成就。
运动品牌在冰雪领域的投入持续加码。伯希和成为国际滑雪登山联合会官方合作伙伴及独家服装供应商；坦博尔则成为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商，专业装备领域的竞争日趋激烈。
品牌热捧冰雪明星的背后，是中国冰雪产业迅速发展的缩影。中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，2025-2026雪季中国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，相关收入有望突破4500亿元。报告同时显示，中国冰雪经济规模已超1万亿元，全国冰雪旅游相关企业超过1.4万家，同比增速达11%。（受访单位供图）
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