在户外探险热潮兴起、内容创作场景多元化的背景下，运动相机作为能够在高速运动、极限环境中稳定捕捉第一人称视角影像的专用设备，逐渐成为户外爱好者与内容创作者的必备装备。
洛图科技（RUNTO）将运动相机定义为具备强防抖、高防护、小巧可穿戴特性，为户外活动场景设计，能够便捷记录 多场景、多视角的 专用 影像 摄像机。其核心价值早已超越单纯的清晰记录，而是围绕场景适配、瞬间捕捉与创作效率提升展开，成为连接用户与多元场景的创作桥梁。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国运动相机线上零售市场周度追踪（China Action Camera Online Retail Market Weekly Tracker ）》报告显示，2026年第1-2周（ W1-W2， 2025.12.29-2026.01.11），中国运动相机线上零售市场（包含天猫、京东、抖音）的销量为8.4万台，销额为1.9亿元，均价达到2316元。其中，2000元以上产品的销量占比高达60.9%。
一、产品形态：传统类运动相机是市场主流
根据产品形态，运动相机划分为三大类型：传统类运动相机，防水防抖为核心优势，聚焦户外运动场景，以大疆Osmo Action系列、影石Ace Pro系列为代表；全景类运动相机，搭载鱼眼镜头实现360度全景拍摄，满足沉浸式影像创作需求，以大疆Osmo 360、影石X系列为代表；可穿戴运动相机，小巧可穿戴的设计拓展应用场景，适配多样化佩戴需求，以大疆Osmo Nano、影石GO系列为代表。
2026年第1-2周，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，传统类运动相机的销量占比为61.1%，可穿戴运动相机销量占比为33.3%，全景类运动相机销量占比为5.6%。
2026年第1-2周 中国运动相机线上市场分产品形态销量占比
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
二、品牌格局：集中度高，DJI大疆销额份额超七成
运动相机行业在技术、品牌、渠道、成本及知识产权等方面存在一定壁垒，准入门槛较高，因此市场呈现出了强者恒强的竞争格局。
其中，300元以下的市场以入门级、玩具级产品为主，白牌厂商居多，且产品在核心体验上存在明显短板，难以体现行业主流的品牌竞争态势。因此，洛图科技（RUNTO）在研究运动相机品牌格局时，重点关注300元以上的市场情况。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第1-2周，DJI 大疆、Insta360 影石两大品牌的合计销量占比高达84.6%。
DJI大疆凭借深厚的技术沉淀与强大的消费者认可度，稳居运动相机线上市场（含全景相机、可穿戴相机）的销量与销额双榜首，销额份额达到70.8%；Insta360 影石以24.9%的销额份额位列第二。
Sargo山狗、GoPro、SJCAM速影、Ourlife欧莱富等品牌凭借性价比、特定功能或品牌积淀各自占据了一定市场份额，但整体市场影响力与头部品牌仍存在较大差距。
2026年第1-2周，DJI大疆在三类产品中均拿下销量第一，在传统类运动相机市场，销量占比高达71.8%；在可穿戴运动相机市场，销量占比达到52.2%；在全景相机市场，仅凭一款产品osmo 360即夺得53.6%的销量份额。
Insta360 影石凭借“隐形自拍杆”、“子弹时间”等创新功能，精准切入社交分享场景；在全景类运动相机市场的表现亦较为突出。
2026年第1-2周 中国运动相机线上市场分产品形态TOP品牌销量占比
注：不包含300元以下的运动相机
三、双周畅销榜上的创作神器
在传统类运动相机市场，TOP3产品机型分别是DJI大疆Osmo Action4、5、6系列；在可穿戴运动相机市场，DJI大疆Osmo Nano优势明显，Insta360影石GO系列占据2席；在全景相机市场，DJI大疆仅凭单品Osmo 360占据半壁江山，Insta360影石则有布局3款X系列。
2026年第1-2周 中国运动相机线上市场畅销机型
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，机型按销量排序，单位：%
整体来看，运动相机因为产品属性和发展时间，尚未成长为一个颇具规模的电子产品大类，但在AI深度赋能、专业场景创新与个人创意表达等多方面因素的驱动下，其市场潜力正在不断释放，并成为聚焦产业关注度的新兴赛道。行业也正在头部品牌的引领下，迈向更成熟、更精细的发展阶段。
鉴于中国运动相机市场竞争格局的变化提速，为更精准、更及时地洞察市场动态，洛图科技（RUNTO）自本期起，将在旗下公众号【RUNTO Intelligence】定期发布，系统梳理每两周的市场竞争态势与趋势走向，为行业提供高频次、精细化的参考依据。
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