现在离2026年春节只剩半个月，电影院里却空荡荡的，《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》这些大片都公布了上映时间，大家嘴上夸着阵容强大，可真正在放映的电影几乎没人去看。
《飞行家》上映六天才收到三千五百万票房，其他几部情况更差。
刘昊然主演的《我的朋友安德烈》投入成本达到一个亿，预测票房连一千五百万都不到。
林更新领衔的《马腾你别走》上映八天只卖出一千两百万票房，分账收入还不到四百万，这连制作成本的一半也收不回来，两部都属于中小成本制作，一部没有做足宣传，一部缺少明星带动，结果都一样冷清。
吴京这次也遇到挫折，他公司登峰国际是《马腾你别走》的出品方之一，吴京自己拿出五百多万投入这部片子，影片在豆瓣评分七分，不算糟糕，讲的是死亡和告别这类沉重话题，可春节前观众更想看热闹团圆的喜剧片，不想被压抑情绪影响。
林更新这几年票房号召力有所下降，王传君和闫妮戏份不多，对票房带动作用有限，吴京作为出品人全程没有参与宣传，连微博都没发一条，相当于只挂了名字却没帮忙推广。
其实去年吴京投资的《再见，坏蛋》情况更明显，上映六天只卖出二十万票房，最后直接撤档，有人批评吴京人设崩塌，但他在那部片里只客串五分钟，责任不能全算在吴京身上。
《镖人》这部电影押上了吴京的全部身家，他既是监制也是主演，还亲自操盘整个项目，拍摄成本从五亿多一路追加到将近七亿元，因为原本的女主角那尔那茜出了状况，只能临时换人重新拍摄，要收回成本，票房至少要卖过二十亿以上。
可中国影史上武侠片的最高纪录才六亿出头，袁和平负责武打动作的设计，吴京自己练功、留起胡子、实打实地拍每一场打戏，整体质感确实比过去那些敷衍了事的电影好得多。
但问题也摆在眼前：现在的年轻观众更偏爱沈腾那种搞笑角色，吴京“硬汉一哥”的地位已经不像以前那么稳固。
李连杰复出虽然让老观众感到高兴，但Z世代对他并不熟悉，网上还有人翻出他过去的旧事争论不休，谢霆锋、惠英红、梁家辉都是演技出色的演员，但对零零后来说，只是觉得名字耳熟，却没有太大兴趣买票去看。
春节档不再靠演员阵容取胜，关键在于触动观众的情绪，《马腾你别走》不是拍得不好，而是上映时机不对，《镖人》的问题也不在电影本身，是武侠这个类型现在不太受欢迎，2025年两部古装武侠片《敦煌英雄》和《侠者》，票房加起来不到五亿。
现在影院里主要是十八到三十岁的观众，他们更喜欢轻松的片子，比如悬疑片、科幻片、青春片，或者带点网络幽默的喜剧，《镖人》要是没有吸引人的话题传播，就算拍得再用心，也可能默默下映。
吴京这次不能光靠“我来了”这样的口号救场，他过去凭借动作戏和爱国题材站稳脚跟，但现在观众不光要“硬核”，还要“有趣”“能引起共鸣”，吴京能不能把《镖人》的票房拉回来，这件事谁也没法保证。
易烊千玺和朱一龙的新片《惊蛰无声》已经悄悄开始宣传，预告片节奏快、情绪满，一看就是给年轻观众看的。
相比之下，《镖人》的海报还在用“江湖”“忠义”这些词，显得有点旧派，不是说旧派不好，是现在大家进电影院之前，先刷短视频、看热搜、听朋友说，信息流就决定看什么，一部电影再有内容，如果没在前三天打出名声，后面基本就很难翻身了。
吴京这几年尝试转型确实遇到不少困难，他想要做的不仅是演员，还要担任监制和投资人，但市场似乎还没准备好接受他在幕后的角色。
观众习惯看他演打戏很帅，却不一定愿意为他投资的电影买票，尤其是当影片题材比较冷门、节奏偏慢的时候，哪怕在豆瓣评分很高，也难免排片被削减、场次被调整，这其实不是某一部电影的问题，而是整个行业都在变化，观众口味变了，发行渠道变了，甚至什么算好电影也在重新定义。
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