1月24日，由昆明市文化和旅游局、昆明市商务局、昆明市园林绿化局联合主办的“神骏踏春至昆明过花年”——昆明2026迎新春系列文旅活动发布会，在昆明市体育场举办。此次发布会借滇超联赛第二场昆明主场开赛契机，以体育赛事为纽带，深度融合文旅资源、消费福利与城市景观，全面推介昆明新春文旅亮点，生动展现“湖滨春城山水花都”的独特魅力，为即将到来的丙午马年新春营造热烈氛围。
发布会现场年味盎然、亮点纷呈，滇超赛事的激情与新春的暖意相互交融，《翠湖》剧组助力、书法家送福、迎财神巡游等活动轮番上演，让市民游客在感受体育活力的同时，提前浸润浓郁年俗氛围。
文旅赋能：多维体验绘就春城春景
围绕“神骏踏春至 昆明过花年”主题，昆明文旅多点发力营造浓情年味。斗南花市打造“蹦花迪”“抬花轿”等花漾互动体验；黑龙潭、捞渔河、海埂公园等景区春花绽放，推出“赏花地图”打卡活动。商圈方面，恒隆、同德、融创滇池后海等开展舞狮巡游、非遗展演、元宵灯节等特色活动。街区则以文庙新春雅集、南屏街非遗贺春、南强街鲜花美食为代表，再现传统年味与市井烟火气。覆盖文娱演出、民俗庙会、体育赛事的超200项活动，让游客在烟火气中感受文化魅力。更力荐尝花宴、眠花宿等多重服务邀请游客体验。
昆明文旅在推出逛翠湖、登金殿、游大坝、观海鸥的沿着昆明经典景区游花海寻年味儿的3日体验线路的同时，也邀请游客在安宁温泉与油菜花田的惬意包围下感受田园暖意，在东川彝族人家篝火与换歌中同庆新年，在石林奇峰与花海间夜赴电音狂欢，在丰泽源八万株山茶花海中呼吸春天，在轿子山白雪与杜鹃间拥抱新年朝阳，在官渡古镇尝一顿热腾腾长街宴。在一天里徜徉不同意境的春色花海。
从标注花景花路的“新春活动智慧地图”一码通，覆盖全域的特色活动、定制化旅行产品，再到一落地长水机场就能享受的全方位公共服务保障，昆明已备好满满诚意，诚邀全国游客赴昆，共度新春、共赴春约。
商务助力：消费惠民激活新春市场
发布会上，昆明市商务局就春节期间消费促进相关举措进行发布，通过多元消费场景搭建、惠民福利发放等方式，进一步激活春节消费市场，让市民游客在畅享文旅盛宴的同时，感受昆明浓厚的消费活力。2026年春节，昆明商务联动各县区、行业协会及重点企业，精心策划了各种模式点亮冬日消费。
商文旅融合与夜间消费持续升级，云南民族村民族年货节、大观公园沉浸式活动注入文化内涵，官渡古镇IP主题活动丰富多元体验；南强街巷等夜间集聚区延长经营时段，以餐饮折扣、主题演艺增添烟火气。诚邀市民游客走进昆明，在“春天之城”尽享赏鸥购物、民俗美食的消费乐趣。
园林扮城：花景交融点亮都市年味
为彰显“春城无处不飞花”的城市特质，昆明市园林绿化局以花为媒，精心雕琢城市新春景观。在城市重要道路、交通场站、商业广场布置百余处城市花位，打造30余条花街、花巷，新增28组极具城市特色的立体花卉造型。其中，南屏步行街中心广场将亮相一座9.9米高、占地约2000平方米的“观山观水观春城”花雕，以三层山峰叠翠、碧水环绕的景观架构，搭配光影装置与缤纷花卉群落，打造可远观、可近赏、可互动的花卉艺术地标。
此外，各大传统公园同步推出迎春花事活动：昆明动物园举办圆通樱潮非遗雅韵花展，翠湖公园郁金香竞相绽放，郊野公园美人梅迎风摇曳，大观公园花潮会热闹启幕，黑龙潭公园“龙泉探梅”梅花展暗香浮动，昙华寺公园牡丹花展华贵登场，金殿公园推出“神行甲马，乐赏山茶”特色活动，全方位展现浪漫花都的迷人风采。
文体联动：现场互动洋溢新春暖意
发布会当天恰逢昆明本土电影《翠湖》登陆全国大荧幕，李红梅等多位影片主演亲临现场为家乡文旅助力，分享影片中定格的昆明街巷风情、湖光山色，向全国观众发出“来昆明过花年”的诚挚邀请，让现场观众深切感受本土文化与文旅资源的深度契合。
墨香传情添年味，活动现场设置书法送福专区，多位书法家挥毫泼墨，在大红宣纸上书写寓意吉祥的马年春联与“福”字，承载着满满新春祝福，赠送给现场球迷与游客，引得大家争相领取，欢声笑语不断。迎财神巡游队伍身着喜庆服饰，手持福字、春联穿梭于活动现场，把海鸥冰箱贴，让现场年味愈发醇厚。
沈辑星、刘俊劼、鲁宋扬三位昆明队队员作为“昆明新春文旅推荐官”，在线推荐昆明经典赏花路线、浪漫观鸥点位及特色咖啡街区，用运动健儿的活力视角，展现春城的多元魅力。
此次发布会与滇超联赛主场同期举办，是昆明推动“文体旅”深度融合的创新实践。赛事现场同步开展文旅宣传、消费券发放等活动，实现体育激情与文旅浪漫的双向赋能。这个春节，邀请游客来到春城，共赴一场花与鸥的温暖约定，在四季如春的昆明，书写属于2026年的新年故事。
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