文 | WQS
审核 | 子扬 校正 | 牧歌
当“观众不爱进电影院”成为行业共识，2025年中国电影市场却走出一条反常曲线：动画电影以全年250亿元票房、近50%的总票房占比，成为撑起市场的结构性力量。
从春节档《哪吒2》《熊出没·重启未来》到暑期档《浪浪山小妖怪》，动画电影全年接力爆发，与整体观影人次下滑14.8%、58.3%观众一年仅看一部电影的冷现实形成鲜明对比。
这场“动画热”究竟是昙花一现，还是行业变革的信号？
笔者认为，动画电影的爆发本质是观众代际迁移下的“结构性选择”。2025年，30岁及以上观众占比达63%，40岁以上群体从2016年的7%跃升至23%，而24岁以下观众占比从43%暴跌至15%。
当短视频、短剧分流年轻观众，动画电影却通过“去低龄化”策略打开新空间：在2025年票房过亿的12部动画中，7部豆瓣评分超8分，且多数依托《哪吒1》《中国奇谭》等成熟IP。这种“头部神作+腰部精品”的组合，让动画电影不再依赖单部爆款，而是形成集体竞争力——即便剔除《哪吒2》，其他动画仍贡献27.6%票房，远超近十年10.8%的平均水平。
全球市场同样印证这一趋势：2025年全球票房前十中，动画及动画IP真人电影占据5席，动画已成为全球电影业的“定海神针”。
动画电影的破圈，本质是“成人向叙事”对观众情绪的精准捕获。当《哪吒2》中申公豹“天庭边角料”的自嘲引发打工人共鸣，当《浪浪山小妖怪》里小猪妖考公失败的无奈戳中年轻人内卷痛点，动画电影已不再满足于“合家欢”定位，而是通过“表层冒险+深层隐喻”的双线叙事，构建起跨越年龄层的情感连接。
这种设计既保留了动画的视觉想象力，又植入了职场焦虑、身份认同等现实议题，让成年人“笑着流泪”。更关键的是，动画电影始终导向温暖结局的特性，为高压社会中的观众提供了“情绪安全垫”——当《罗小黑战记2》用“人妖共生”探讨环保议题，当《疯狂动物城2》通过跨物种和解消解偏见，观众在虚拟世界中获得的慰藉，远比现实题材电影更直接、更治愈。这种“现实映射+情感治愈”的组合拳，让动画电影成为成年人主动选择的“年度情绪消费”。
当观众为动画电影投入真金白银，商业逻辑也随之重构：IP运营正在取代票房分成，成为动画电影的核心盈利模式。传统电影依赖票房分账（片方每100元票房仅分得33元），而动画电影通过品牌联名、衍生品开发将IP价值渗透至日常生活。以《哪吒2》为例，其150亿元票房仅是起点，开源证券预测其IP衍生品收入或达100亿至150亿；《浪浪山小妖怪》则直接拉动上海电影集团三季度收入、净利润翻倍，贡献17.19亿票房的同时，衍生出超40家品牌合作、800个SKU。
成功IP的共性在于：开发前置、形象可物化、产品矩阵覆盖多元场景。《浪浪山小妖怪》在创作初期即启动商业化布局，确保衍生品与电影同步上市；小猪妖、小黑猫等形象简洁鲜明，天然适配从毛绒玩具到钥匙扣的实体转化；而《哪吒2》与泡泡玛特、蒙牛、得力等品牌的联名，则让IP从手办盲盒延伸至牛奶、文具等高频消费品。当然，IP变现能力与票房高度正相关——《聊斋：兰若寺》因2.43亿票房失利，仅获得7个合作，写实风格更限制了衍生开发空间。
从“低龄专属”到“成人专供”，从“卖票”到“卖IP”，2025年的动画电影大年，本质是一场由观众代际迁移、叙事策略升级与商业逻辑重构共同驱动的行业变革。当观众通过小猪妖挂件、哪吒马克杯延续影院中的情感共鸣，当创作团队凭借IP运营获得持续投入，中国动画电影正试图构建一个“情感消费-商业回报-内容创新”的良性循环。
尽管目前成功案例仍属少数，但《哪吒2》《浪浪山小妖怪》已证明：当动画电影能同时承载观众的焦虑与期待、商业的野心与克制，它便不再是电影市场的“调味品”，而是足以定义时代的“主食”。
如何让这条路径惠及更多创作者，如何让动画IP真正成为文化消费的“基础设施”，将是下一个十年行业需要回答的核心命题。（仅图片为AI生成，观点仅代表作者）
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