教育净土岂容营销裹挟？广州一民办校招生乱象引同行深思
深耕招生一线十余载，见惯了行业的千帆竞发，也深谙民办教育的生存不易。但近日，广州一所民办学校的系列招生视频，还是彻底刷新了我对教育宣传的认知底线，身为教育同行，只剩满心的沉重与耻辱。
乱象丛生
老牌名校的流量“狂欢”
这是一所承载过岁月沉淀的老牌民办校，曾在区域内有过自己的口碑根基。只是近年招生遇冷，生源困境日益凸显，2025年便寄望于一位“名校长”的到来，盼能扭转颓势。随之而来的，是全新的招生团队与外包机构，一场围绕2026年招生的“营销攻坚战”就此拉开帷幕——各类博眼球的视频批量产出，网络热点照单全收，无底线蹭流量、造话题，内容粗制滥造、格调堪忧，全然沦为商业营销的工具。
费解之问
监管与管理的双重缺位
让人费解的是，这般赤裸裸的商业炒作，何以能堂而皇之地刷屏传播？广州早已出台“铁腕十条”严管招生秩序，明确禁止学校与外包机构勾连开展招生宣传，严禁发布虚假、夸大的变相广告。教育部亦在阳光招生专项行动中强调，对舆情集中的热点学校要强化监管，违规行为需严肃追责问责。即便暂未等来监管部门的明确介入，学校管理层何以默许这种背离教育本质的行为？
初心背离
教育沦为逐利生意场？
投资人追求合理盈利，本是民办教育的生存常态，无可厚非。但教育的核心是立德树人，绝非逐利的生意场。当校园新媒体不再传递书香气息、育人理念，转而沦为流量的附庸、营销的阵地；当招生宣传摒弃了真实的教学风貌、育人成果，只信奉“流量为王”的商业逻辑，这所学校展现给公众的，早已不是教育机构的纯粹，而是被功利裹挟的商业体嘴脸。正如另一所民办校用百万现金堆砌奖学金噱头的闹剧，看似博得了关注，实则扭曲了教育价值，最终只会被市场唾弃。
招生本质
真诚传递教育价值
深耕招生多年，我始终坚信：招生的本质从不是华丽的营销包装，而是真诚的价值传递。家长们要看到的，从来不是蹭热点的浮夸表演，而是课堂上的深耕细作、校园里的人文浸润；是所谓“名校长”真正的治校方略——如何优化师资、如何创新课程、如何为学生成长赋能；是实打实的教育成果，是每个孩子在校园里的蜕变与成长，而非空洞的口号与虚假的繁荣。
前景预判
功利营销终被市场淘汰
更何况，如今的家长早已不再是被动接收宣传的群体。随着教育认知的升级，他们愈发务实理性，更看重学校的办学初心、教学质感与性价比，对过度商业化的营销套路有着天然的警惕与排斥。当一所学校把心思都花在流量炒作上，而非深耕教育内核，即便能短暂吸引目光，也终将因失去信任而被市场淘汰。可以预见，这所学校2026年的招生之路，注定步履维艰。
坚守本真
教育应有的模样
教育是一方净土，容不得半点功利的亵渎；民办教育的生存之道，从来不是剑走偏锋的营销，而是回归育人本真的坚守。愿每所学校都能铭记：新媒体是展示教育温度的窗口，而非追逐利益的工具；招生是价值的双向奔赴，而非无所不用其极的算计。
最后，不妨留给大家一个猜测：这所换了名校长、靠外包团队疯狂营销的广州老牌民办校，究竟是哪一所？欢迎在评论区留下你的判断与见解。
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