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AI广告应用规模将显著扩大

根据科技媒体The Verge于2026年1月24日的报道，多项行业研究显示，人工智能生成的广告内容将在2026年进入广泛应用阶段。互动广告局（IAB）预测，到2026年，生成式AI工具将被用于40%的广告制作。市场营销机构Kantar的研究也指出，超过90%的广告主在2025年已使用或计划使用生成式AI制作视频广告。

制作成本大幅降低引发行业变革

AI广告的核心吸引力在于其显著的成本优势。报道中提到，预测市场平台Kalshi在2025年NBA总决赛黄金时段播出的广告仅花费2000美元，由一人使用谷歌Veo 3 AI模型在两天内完成。相比之下，传统广告制作成本高昂，例如苹果公司1984年的经典广告制作预算相当于2026年的280万美元。这种成本差异正在推动更多品牌尝试AI生成内容。

消费者对AI广告反应呈现两极分化

市场研究显示，消费者对AI广告的态度存在明显分歧。Kantar在2025年11月的研究发现，当AI使用痕迹明显时，消费者会产生负面情绪；但当AI应用难以察觉时，广告效果反而更好。报道特别指出，可口可乐2024年的AI假日广告虽然存在视觉瑕疵，但目标受众仍对其产生积极品牌联想。与此同时，网络社区已出现专门批评AI广告的群体，反映出部分公众的抵触情绪。

行业内部出现"反AI"创意趋势

面对AI广告的兴起，部分品牌开始强调人类创意的独特价值。服装品牌Aerie承诺不使用AI制作广告的帖子成为其2025年最受欢迎的Instagram内容。宝丽来则在广告活动中突出"AI无法生成脚趾间的沙粒"等标语，强调真实体验的不可替代性。创意机构American Haiku预测，2026年将出现追求手绘质感、胶片拍摄等"AI难以完美模仿"的创作风格回归。

技术公司加速布局广告AI生态

主要科技企业正在积极构建AI广告基础设施。谷歌和微软已使用自有AI模型制作广告，亚马逊为卖家提供AI广告生成工具。报道透露，Meta将于2026年在社交平台推出全自动AI广告系统，英伟达也在开发能够生成无限个性化视频广告的工具。广告创意机构如Wieden and Kennedy已将AI纳入生产流程，但其首席执行官强调AI仍是辅助工具，不会取代人类创意工作者。

参考链接:
https://www.theverge.com/report/866775/ai-generated-ads-slop-human-creativity