2025年9月，苹果推出一款名为iPhone Air的新手机，它没有卡槽，重量只有165克，成为当时最轻的iPhone，国行价格是7999元，10月22日在中国正式开售，但许多用户购买后发现无法使用，因为国内三大运营商还没有全面支持eSIM功能，手机不能插卡，也连不上网络，问题出现后，这款手机的销售在首发热度就降了下来。
到了2026年1月25日，苹果在天猫年货节上直接把价格砍掉两千块，到手价从5499元起步，从开卖到降价只过了125天，降了2500块钱，这成为苹果新品跌得最快最狠的一次，其实第三方平台早就卖到5099元了，官方这次不是带头降价，更像是追认现实，怕再不动手库存就真砸在手里了。
这波降价不是单独行动，1月16日苹果更新了以旧换新规则，首次允许华为、小米等安卓手机折价换购新机，iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元，1月24到27日官网又推出限时优惠活动，但特意把刚上市的iPhone 17系列排除在外，25号晚上8点天猫进一步加码，主推iPhone 17 Pro/Max降价300元和iPhone Air降价2000元，MacBook Air和iPad Air也一起参与降价，三轮促销针对不同产品，目的很明确：清理积压的Air机型，吸引安卓用户，同时维持高端品牌形象。
苹果自己公布的备货数量很说明情况，iPhone Air只有1.3万台，iPhone 17 Pro和Max加起来20万台，MacBook Air才7300台，数字很少，但降价幅度却很大，看得出Air销量确实不好，只能靠限时加上大幅降价硬推出去，而17系列虽然没有直接降价，却被选作年货主打产品，说明它现在压力不小，得靠节日期间的人气来拉动销售。
eSIM在中国市场推广受阻是问题的根源，iPhone Air原本想凭借技术优势抢占市场，结果在国内连基本的通信功能都难以保证，用户普遍反映手机虽然轻便但实用性不足，与此同时，华为Mate 60和小米14 Ultra这类国产机型在轻薄设计、拍照效果和充电速度方面不断提升，价格也更亲民，很多原本有意尝试新技术的用户转而选择安卓阵营，苹果在这方面显得有些被动。
这次安卓手机换新活动，感觉有点微妙，以前苹果只收自家的旧机器，现在连小米和华为的手机也能拿来抵钱，表面上是让用户得实惠，实际上是想用补贴把安卓用户拉进苹果的生态圈，你拿一台小米手机来换，苹果可能就花几百块成本，换来一个新用户，从长期看，这对苹果来说更划算。
苹果公司即将在1月29日发布2026财年第一季度的财报，其中会反映去年10月至12月的销售情况，iPhone Air和17系列的表现将直接体现在数据上，当前密集促销既是为了清理库存，也为财报提前铺路，毕竟没人愿意让投资者看到新品卖得不好。
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