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前段时间李亚鹏因为嫣然天使儿童医院负债经营引发了一波热度，这两天他因为
直播带货火爆又“蹭”了一波热度。
据说1月23日晚上7点，李亚鹏直播刚开播，直播间就迅速涌入超10万人在线观看。90 分钟销售额破 5000 万元，多款商品上架秒没。
当晚强势登顶带货总榜第一，以1683.8万的热度领跑榜单远超第二名“与辉同行”（429.2 万）。
以下这段并非娱乐新闻。
说起李亚鹏，那是和众多女明星有着说不清道不白关系的一个人。论演戏，李亚鹏的演技似乎谈不上多好，马马虎虎吧。
以前笔者认为李亚鹏一个混演艺圈的人，不好好磨练演技，非去搞什么商业，一手好牌打的稀烂。也硬生生的给自己贴上了“一个不太会做生意，越做越赔的不成功商人”的标签。
可以说几乎脱离了娱乐圈的李亚鹏近年来境况一直不佳，之前传出他公益经营的嫣然天使儿童医院欠款高达 2600 万。
虽然他不会做生意，混得也越来越落魄，但是他开办嫣然天使儿童医院却让我对他多了几分敬佩。
他那个唇腭裂医院开了快二十年，免费为一万多名患者做手术。君子论迹不论心，单从这一点上说，李亚鹏还真是个汉子，是一个值得肯定的人。
在嫣然天使儿童医院欠款 2600 万消息出来后，李亚鹏获得了八方支援，不到三天收获网友捐款 800 多万。
当然这里是不是得调侃一下，所谓的八方支援其实都是普通人在几十几百地捐，就没见哪一个明星名人出来捐点大额的。
这次李亚鹏在“嫣然天使儿童医院欠款 2600 万获八方支援”热度后出来直播带货，短短一个半小时，就成为带货总榜第一名，不得不说也算超出大多数的意料。
一个过气明星还能有如此大的吸引力吗？
显然这次直播火爆的原因并不能归结于李亚鹏的名气，说实话，单靠他现在的名气根本撑不起如此的直播热度。
这种超出常规的热度其实是消费者的“野性消费”。
笔者想起了早几年的“鸿星尔克热度”（姑且这么叫吧）。
2021年夏季，河南暴雨成灾，经营已经有些困难的鸿星尔克毅然捐赠受灾严重的河南5000万元物资。
当时还有个段子，说是鸿星尔克“穷”的连微博会员都不舍得开，但是居然慷慨地给灾区捐了5000万。这比很多实力更强、名气更大的企业捐得还多。
当然我们在这里不能把捐款和企业道德绑定在一起，但不可否认，鸿星尔克能真金白银拿出这么多钱捐给灾区，是一件功德无量的善事。
一石激起千层浪，当大家发现这个名气并不大的企业如此有“良心”，于是一场现象级的消费开始了。
网友纷纷涌入鸿星尔克直播间和门店，一时间各类商品居然都卖断货了。
在主播不断呼吁不要野性消费时，网友们的情绪高涨，都说我就要野性消费。
甚至连笔者这个不太喜欢追热点消费的人都跑去附近的鸿星尔克实体店买了一件衣服。
此时此刻，恰如彼时彼刻。
现在的李亚鹏，和当时的鸿星尔克太像了。李亚鹏这次直播带动消费者的“野性消费”是基于大众对于李亚鹏良善行为的回报心理。
李亚鹏是幸运的，虽然做生意负债累累，但是他20年来一直公益经营嫣然天使儿童医院，这让他在公众中的印象不断提分。加上前阵子爆出的医院欠费消息，更让大家对这样一个“过气明星”有了更深度的认识。
这一连串的因素聚到了一起，让他一下成为直播界的新“宠儿”。
那么这种“野性消费”到底是对是错呢？
从从市场营销和消费心理学的角度讲，“野性消费”属于冲动消费的范畴。
但是一提起冲动消费似乎就成了贬义词，所以“野性消费”也顺带着被污名化了。
其实冲动消费是社会普遍存在的现象，而且这样的消费形式其实占我们日常消费的大多数。
冲动消费本身来讲并无对错好坏之分，而且冲动消费并不是真的不带脑子去消费，他有时只是一种消费情绪的释放，是消费者对品牌故事的认可。
再说俗点，谁还没有几回冲动消费？
有时候明知这个商品暂时用不上，但还是架不住情绪上头，手一抖就下单了。
笔者认为我们没有必要害怕野性消费，只要我们的消费物有所值。
（老韭菜）
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