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1997年深秋，亚洲金融风暴席卷韩国，财阀接连倒下，外资疯狂撤离，整个国家陷入前所未有的恐慌。就在此时，一位76岁的老人从东京飞抵首尔，宣布向韩国追加投资2000万美元，并引进5亿美元外资。记者们追问他为何在这个时刻逆势而行，老人只说了一句话："这是我的祖国，我欠她的。"这位老人名叫辛格浩，乐天集团的创始人。
他用五十年时间，把一块口香糖做成了横跨日韩的商业帝国，而这一切的起点，竟源自一本让他在异国他乡泪流满面的德国小说。
1921年，辛格浩出生在朝鲜半岛南部蔚山郡的一个贫苦农民家庭。作为家中长子，他下面还有四个弟弟五个妹妹，一家十口人挤在破旧的土房里，常常食不果腹。那时的朝鲜半岛正处于日本殖民统治之下，年轻人想要出人头地，几乎只有一条路——去日本。1942年，21岁的辛格浩揣着几块钱，坐上了开往东京的轮船。他不会说日语，身无长物，唯一的资本是一颗不服输的心。
在东京的日子比想象中更加艰难，白天，辛格浩骑着破旧的自行车穿梭在大街小巷送报纸、送牛奶；晚上，他拖着疲惫的身体去补习班学日语，准备考大学。那些年，他住在狭小的阁楼里，冬天没有暖气，夏天闷热难耐。但他从不抱怨，因为他知道，只有读书才能改变命运。凭着超乎常人的毅力，他考上了早稻田大学化学系。
1944年，他用省吃俭用攒下的钱加上投资人的5万日元，创办了一家生产润滑油的小工厂。命运却在此时给了他沉重一击——工厂刚刚投产，就被美军的炸弹夷为平地。所有的积蓄化为乌有，还欠下了投资人的债务。换作旁人，恐怕早已心灰意冷。但辛格浩做出了一个让所有人意外的决定：他没有逃避，而是用一年半的时间拼命工作，分文不差地还清了全部债务。这份诚信，为他日后的事业埋下了伏笔——那位投资人后来成为他最坚定的支持者。
战争结束后，驻日美军带来了一样新奇的东西——口香糖。辛格浩敏锐地发现，日本年轻人对这种来自美国的小零食趋之若鹜。他决定抓住这个机会。1948年6月，辛格浩在东京创办了自己的公司，最初只有10名员工，生产以天然树脂为原料的口香糖。
给公司取什么名字？辛格浩想起了在异乡那些孤独的夜晚，陪伴他的是歌德的小说《少年维特的烦恼》。书中的女主角绿蒂（Charlotte）美丽善良，是维特倾尽一生去爱却永远无法得到的人。辛格浩希望自己的产品也能像绿蒂一样，让人一见倾心、永远爱慕。
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