曾经不可一世的iPhone，如今也卷入了价格战的红海。
2026年1月23日，Apple Store天猫旗舰店官宣将参与“天猫年货节”活动，其中iPhone Air直降2000元，256GB版叠加国补，到手仅5499元。
次日，Apple产品京东自营旗舰店也宣布，iPhone Air可享2000元优惠券，叠加国补以及以旧换新补贴后，256GB版最低更是只有5099元。
诚然，此番苹果仅大幅下调iPhone Air的售价，iPhone 17系列手机的价格依然坚挺。不过新款旗舰的价格大幅跳水，还是在一定程度上昭示出了苹果的深层次焦虑。
由于缺乏竞争力，iPhone Air难以凭借品牌溢价说服消费者买单，只能依靠价格让步换取销量。而随着智能手机竞争愈发激烈，不止Air机型面临巨大的下行压力，苹果的数字系列手机也难以独善其身。
01、销量不及预期，iPhone Air早已停产
苹果之所以选择推出iPhone Air，主要是因为Plus系列手机市场表现不佳。数码博主“数码闲聊站”披露的数据显示，截至2025年6月15日，中国手机市场，iPhone 16 Plus的销量约为80万台，仅为iPhone 16 Pro Max的7.11%。
有鉴于此，苹果选择推出主打极致纤薄理念的iPhone Air，取代Plus机型。2025年9月，苹果举办秋季新品发布会，推出轻薄旗舰iPhone Air，厚度仅5.6mm、重量仅165g，被称为“迄今最薄的iPhone”，起售价7999元。
尽管iPhone Air可以带来出众的握持感，但为了实现极致纤薄，其配置也有明显短板——仅配备4800万像素主摄，无超广角与长焦；采用单扬声器，仅顶部听筒发声，缺乏立体声沉浸感；搭载3149mAh电池，重度使用极易产生续航焦虑。
由于诸多配置担不起旗舰定位，iPhone Air并未一炮而红。2025年11月23日，IDC高级研究总监纳比拉·波帕尔对外表示，iPhone Air的销量仅为苹果最高预期的三分之一左右。
2026年1月24日，“数码闲聊站”爆料称，目前iPhone Air累积激活量不到20万台。对比而言，同期iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro以及iPhone 17的激活量分别约为826万台、490万台以及480万台。
为及时止损，苹果已要求供应链停产iPhone Air。2025年11月，The Information援引知情人士消息称，苹果已大幅削减iPhone Air的产量，立讯精密、富士康均已于11月前后全面停产该机型。
对此，天风国际证券分析师郭明錤点评称，“（苹果）既有的Pro系列与标准版机型，已经很好地满足了大部分高端用户的需求，很难再找到新的市场区隔与定位（从mini、Plus到至今Air的尝试都没有成功）。”
由此来看，此番iPhone Air价格大幅下探，不只是常规的促销手段，更像是苹果在销量承压背景下，对该机型进行“去库存”操作的无奈选择。
02、iPhone 17热销背后，苹果靠“内卷”赢得喘息之机
尽管iPhone Air机型的销量不佳，但苹果或许并不会对2025年的手机业务线感到不满。因为在iPhone 17系列的带动下，苹果手机的销量逆势攀升。
IDC数据显示，2025年Q4中国手机市场，苹果出货量为1600万台，同比上涨21.5%，位列第一，增速更是领跑前五大智能手机品牌。
因四季度表现亮眼，即便2025年全年，中国整体智能手机出货量同比下跌0.6%，苹果手机的出货量依然同比增长4%，达4620万台，位列第二，仅次于华为。
苹果手机销量在2025年Q4飞速攀升，当然是因为iPhone 17系列赢得了市场追捧。“RD观测”披露的数据显示，截至2026年第二周，iPhone 17系列的销量为1726.77万台，断崖式领先一众母系旗舰。
不过需要注意的是，横向对比iPhone 16系列，iPhone 17系列的Pro以及Pro Max机型销量并未显著增长，差异主要体现在标准版。
2026年1月12日，Counterpoint披露的研报显示，iPhone 17标准版在中国市场的销量几乎达到iPhone 16标准版同期的两倍。
“数码闲聊站”披露的数据显示，截至2026年1月，iPhone 17标准版的销量已达480万台。对比而言，截至2025年4月，iPhone 16标准版的销量也不过441万台。
虽然iPhone 17标准版成为了爆款，但该产品的进化路径却埋藏着不容忽视的隐忧。此前，由于拥有深厚的商业护城河，iPhone系列一直按照自己的步调进化，产品配置错落有致。
比如，为了烘托iPhone Pro系列的旗舰定位，标准版以及Plus版的屏幕一直不支持高刷，并且仅搭载上代旗舰处理器。
上述产品策略虽然有利于最大化利润，但由于降低了消费者的获得感，在安卓旗舰纷纷内卷的背景下，也严重削弱了苹果手机的市场竞争力。
IDC数据显示，2023年-2024年中国手机市场，苹果的出货量分别同比下滑2.2%、5.4%。2025年Q2，苹果的出货量仅为960万台，同比下跌1.3%，位列第五，即将落入“Others”队列。
为了挽回市场，iPhone 17标准版不再恪守“入门”定位，而是加入了诸多旗舰级配置。
屏幕方面，iPhone 17标准版向其他三款旗舰看齐，搭载了LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可变刷新率、全屏AOD，峰值亮度达3000尼特。性能方面，iPhone 17标准版虽然没有搭载A19 Pro处理器，但也没有采用上代处理器，而是搭载了A19。
尽管靠堆砌底层配置，iPhone 17标准版赢下了市场，但这也在一定程度上昭示出，苹果丧失了竞赛的主导权——为了吸引消费者的目光，其不得不跟随安卓旗舰的脚步内卷。
对此，前魅族科技副总裁李楠就一针见血地指出，“iPhone 17系列目前的成功主要还是因为这是一次突然袭击。但是如果安卓阵营积极迎战，就算是17输了，18，19他迟早被击败。”
03、新品被安卓旗舰“围剿”，苹果亟待重塑竞争力
曾几何时，iPhone可谓智能手机市场的创新标杆。无论是初代iPhone的多点触控技术、iPhone 5S的Touch ID，还是iPhone X引入的全面屏手势，都曾引得一众智能手机厂商效仿。
不过现如今，苹果的创新以及产品定义能力早已被国产智能手机厂商反超。比如，同为轻薄旗舰，iPhone Air存在诸多短板，反观荣耀Magic8 Pro Air却可以带来“超Pro的体验”。
荣耀Magic8 Pro Air发布于2026年1月19日，机身厚度仅为6.1mm、重量只有155g，搭载5500mAh高能量密度青海湖电池、立体声双扬声器、全焦段三摄，并且支持超声波指纹、IP68+IP69级防水防尘，国补后4499元起。
因产品配置强悍，价格相对较为低廉，荣耀Magic8 Pro Air的市场表现优于iPhone Air。官方资料显示，荣耀Magic8 Pro Air首销当日销量超iPhone Air。
针对iPhone Air降价，荣耀中国区智慧生活业务部部长林林就点评称，“iPhone Air虽然降价很多，个人预估销量也是短期略微提升，并不会改变销量的基本面...因为它是个逆着绝大多数用户需求来的产品...极短的时间回光返照一下随后彻底死透...并不是价格的问题...”
不止轻薄旗舰被国产厂商“降维打击”，苹果即将推出的折叠屏手机也难以超越OPPO Find N5等国产旗舰。
据悉，苹果预计于2026年9月推出首款折叠iPhone，采用横向内折设计，内屏7.8英寸、外屏5.5英寸，取消Face ID，改用侧边Touch ID，仅支持eSIM，国行起售价或达1.5万元，高配版超2万元。
2026年1月8日，数码博主“定焦数码”援引接近苹果人士的消息称，苹果购入OPPO Find N5拆开研究，内部做了不少样品，“发现折痕平整度很难超越OPPO”。
另一方面，从市场维度来看，由于苹果姗姗来迟，折叠屏手机的需求已开始放缓。IDC数据显示，2025年，中国折叠屏手机出货量约1001万台，同比仅增长9.2%，相较上年30.8%的增速大幅回落。
市场红利收窄的背景下，折叠iPhone缺乏显著的技术优势，并且定价高昂，预期销量并不乐观。2025年6月，郭明錤表示，“对数种零组件调查显示，该机型（折叠iPhone）在2027、2028年的年出货量均为数百万台。”
显而易见，当下苹果面临的核心挑战，并非一时的市场波动，而在于随着竞争持续加剧，其长期积累的商业护城河正逐渐变得干涸。在此背景下，主动下场参与价格与配置的内卷，只能赢得短期的缓冲空间，终究是治标不治本的权宜之策。
对苹果而言，破局的核心不在于被动应对竞争，而在于以技术创新为核心驱动力，筑牢高端品牌的价值壁垒。
不过由于已经习惯“赚快钱”，苹果或许很难快速切换到“难而正确”的道路。
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