作者 | 曾有为
来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
引言：爱情神话一夜之间崩塌了？全球最大钻石生产商也开始扛不住了？超20亿库存等着处理。
有多少人被“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语所打动了，结婚、订婚买钻戒，一度是很多新欢佳偶的不二选择，如今天价钻石却成了全球最大的“庞氏骗局”？
不仅昔日“高攀不上”的含金量火速消弭，看似也没以前那么保值了，还一度被人工培育钻石所替代，价格也被打下来了。
就连全球最大的钻石生产商戴比尔斯集团（De Beers）也在今年再次官宣大降价，这是一年之后，“国际钻石大王”的第二次调价，难道钻石真的卖不动了？也开始不值钱了吗？
这家始于英国伦敦，在80年代末创办的国际钻石巨头企业，是当前世界上最大的钻石供销一体化企业，市场份额一度占据全球钻石总量的9成，而且世界毛胚钻石贸易的份额也达到了6成左右。
换句话说，这家国际钻石巨头，几乎凭一己之力，“垄断”了全球超半数以上的钻石交易市场，如今却再次调低价格，难道钻石市场也开始走“下坡路”了？
价格大跳水！钻石巨头官宣大降价
如今200元不到就能人手一颗钻石
事实上，中产贵族、高净值财富人士对钻石的追捧热度依旧不减反增，各大国际时装周、红毯走秀上，钻石这类奢品仍有舞台的“主角光环”。
这也就不难理解明星网红、富婆、爱美人士对钻石的情有独钟，尤其是天然钻石的价格，即使飙至数十万、上百万，仍是市场的硬通货。
只是成也钻石，败也钻石！
像百年钻石巨头戴比尔斯这样的“行业一哥”，曾一度靠钻石的稀缺性、身份象征、保价等特征，推陈出新一系列高端钻石品类，不仅霸占钻石市场的“半壁江山”，也将品牌的知名度“一炮打响”。
如今在戴比尔斯的官方线上店铺上，多款圆形明亮式切割钻戒已被卖到64500元——119000元左右，还有不少钻戒需要咨询才能获得报价，可见其品牌走的是高端路线，品牌溢价的神话故事照进现实。
一边是标价上万元甚至是十余万元的钻戒，一边是垄断全球钻石市场9成的行业巨头，这个在钻石领域已有138年古老历史的“钻石大王”，也难逃主动“降价”的命运。
据央视财经、彭博社等官媒报道，最近戴比尔斯集团再次下调了原钻的价格，官方未具体披露降价幅度，但参照以往的降价比例，本次降价可能比上一次还要“猛”。
此前，戴尔比斯的钻石原石价格下调比例最低有5%，最高能达到15%以上，几乎是克重越大，降价幅度越高。
而央视援引彭博社消息称，在本月举行的一次钻石拍卖会上，戴比尔斯集团大幅下调了0.75克拉以上的钻石原石价格，也就是说这家全球钻石巨头企业，正在官宣大降价！
不过说实话，奢品大牌动辄上万元，多辄数十万、上百万的高价钻石，即便是降价在10%左右，价格还是让普通人“高攀不起”，这还没算上进出口关税等，价格是大跳水了，但也不是普通人能闭眼入的。
而纵观全球钻石的价格走势也呈现“一边倒”的态势，RapNet钻石价格指数（RAPI）在过去几年来，也出现不同程度的“全面失守”。
尤其是半克拉的钻石降幅尤为明显，在去年的跌幅已狂飙至20.3%，也就相当于打8折销售了。
的确，钻石降价也成全球大趋势了，尽管历史久远，早年更是纯靠手工开采，量少也就物以稀为贵，但随着技术的发展，如今钻石开采也被工业化了，还有不少人工培育钻从幕后走向台前。
但事实上，钻石并不是南非、印度等地独有的，后来在俄罗斯、安哥拉、加拿大等国都被发现有大量的天然钻石。
更何况中国还有人造金刚石、人造钻石基地，一年能培育近2200万克拉人工钻石，占据全球人工钻石总量的比例超60%。
中宝协对全品类珠宝的统计数据显示，前年我国钻石市场规模约为430亿元，占比在5%左右，明显是低于黄金、玉石等主流珠宝的市场份额。
而钻石巨头的戴比尔斯，也是基于这种大背景下，其年营收和销量在2023年便开始出现双双下滑了，从以前的一年狂揽60亿美元左右，跌至43亿美元，毛胚钻石（即原钻）的销量也跌破3000万克拉，只有不到2500万克拉，销量较前一年少了超550万克拉。
而更直观的是，国内人造钻石的破土面世，一举打破了“钻石神话”的“庞氏骗局”。
而且，我国是人造钻石的大国，年产量约为250亿克拉，占据全球超9成以上的人工培育钻石，也是连续近20年位居全球第一，河南商丘柘城县还培育出世界上首颗超156克拉的原钻。
曾经6万元一颗的天然钻石让人望眼欲穿，如今钻石也被消费者称为“智商税”，人工钻石却凭借质优价廉成了消费者的“新宠”，价格也是被“打”到千元以内、甚至200元不到就能买到一颗小型的人工培育钻石。
和天然钻石的高溢价不同，人造钻石的价格更亲品，款式也更加多样化，年轻人接受度也高，而金刚石不仅能被培育成人造钻石，也被广泛应用于工业切割、光伏、深井钻探等产业，可以说是“工业牙齿”，赋能的也不仅仅是钻石产业链，对部分特定的高端领域也有亮眼表现。
就像网友吐槽的“花好几万入手的2枚钻戒，不仅保值神话幻灭了，二手平台回收价格简直是大缩水，还有老板出价不到200元回收”，这哪是回收钻戒，几乎是白送了。
还有网友觉得“不仅钻石身价大缩水，不值钱了，结婚时买的铂金当时比黄金还贵，现在价格也是低得离谱”，还不乏良心网友直接戳破钻石材料内幕，不就是碳元素，这没法和黄金比。
所以说，一定程度上钻石保价的部分，可能并不在于价格，而是自己喜欢就好了，因为买钻石，一般都是为了记住人生的某个重要时刻，就算是贬值，但故事是回味无穷的、无价的。
钻石神话被指“智商税”
河南把钻石卖出了“白菜价”
抛开贬值、增值的话题，钻石说到底还是见证了太多人的幸福美满时刻，这种价值体现远不是价格高低所能代替的。
但事实上，看似没落的钻石，有点像是“走下神坛”，象征天长地久的爱情神话，也不再那么能吸引消费者了。
至少对于务实的消费者而言，仍是把钻石神话看成交“智商税”，毕竟爱情是否长长久久、天荒地老，远不是一枚钻戒就能概括的。
更何况又有多少恋人在蜜月期过后，早就没有爱情的新鲜感，甚至是分道扬镳呢？
所以说，从某种程度而言，你可能从专柜上斥巨资购买的钻戒，离开商场柜台，它就开始“掉价”了，价格在二手平台被“腰斩”也是常态。
只是人们万万没想到的是，钻石被替代的不是黄金、铂金、玉石，打败自己的是钻石本身。
当品牌故事和爱情深度捆绑，钻石被赋予的“神圣感”慢慢散去，还能一如既往地打动消费者吗？
况且人工培育钻也不是所谓的“假钻”，而是实打实从科学实验室培育出来的钻石，是模拟天然钻石的另一种体现形式。
成色差不多、化学成分和折射率等指标都一样，都是碳元素C打造的，或许只有通过专业检测仪器才能测出含氮量稍有不同，但相差还特别小，几乎可以忽略不计，但价格却与天然钻石“一个天上、一个地下”。
值得一提的是，河南已经将昔日依赖进口的天然钻石市场局面彻底改写了，很多由这里生产的原钻被人低价购买，然后被销往全世界再加工，甚至是出现在知名商场的专柜上闪闪发光。
而不仅是人造培育钻成为大势所趋，就连戴比尔斯这类钻石巨头企业，也陆续推出了人造钻相关产品，更别提周大生、周生生、周大福等珠宝企业早就将人工钻石推向柜台。
况且全球人工培育钻的销量一直居高不下，市场渗透率也是一年比一年高涨。过去6年来，人造钻石的全球销量渗透率已经从2%，暴涨至去年的16%，美国市场更是超越这一水平。
与此同时，国际钻石巨头的戴比尔斯也曾想加入培育钻的市场，当年更是培育了子品牌Lightbox，专门用于打造培育人工钻石，只是后来依旧以失败告终而关停该品牌，公司的主业目前依旧聚焦在天然钻石的销售和生产。
其实也能理解，毕竟不像开采天然钻石，背后的技术优势，即使是百年老牌企业，也没有太多的核心竞争力。
而更令市场不解的是，戴比尔斯的母公司英美资源集团还在前年上半年官宣：未来可能分拆或剥离钻石业务部门戴比尔斯，从而实现大规模重组计划。
可见母公司对这家钻石巨头的表现都表示出并不那么看好，而反观河南的人造培育钻石产业，却表现出势不可挡的“牛市”。
价格不仅是“腰斩”，销量还暴增800%，不单是在国内出尽风头，在世界上也是相当“耀眼”。
光是河南柘城就能年产超1000万克拉人工培育钻，拿到全国超6成以上的市场份额，价格也是被网友亲切称为“白菜价”。
一方面是连戴比尔斯这类钻石巨头都将目光转向人工培育钻石，钻石价格连年下滑；另一方面是摆在天然钻石和人造钻石的壁垒被打破了，价格全面“失守”了，普通人也能用更低的价格入手一颗钻石了。
的确，一颗人造培育钻石的价格不到天然钻石的零头，价格堪比跌到“白菜价”，人造钻石也有一度被贴上“低价质不低”的标签，少交点“智商税”的培育钻石确实值得消费者考虑。
“十八线”小县城让普通人实现“克拉自由”
更让无数贫困群众脱贫致富
昔日的河南柘城县，曾是不知名的“十八线小县城”，更是国家级贫困县，但如今却成为名副其实的“钻石之都”，还培育出像力量钻石这类钻石概念股的上市企业。
在河南，这类培育钻石的企业数不胜数，金刚石相关产业链企业更是超百家，国家级专精特新“小巨人”企业2家，15家省级专精特新小微企业。
可以说河南一个小县城，不仅让昔日高不可攀的钻石“骗局”被戳破了，更让真正的“克拉自由”飞进普通人家里，正是这种科技创新的进步，滋养了这方土地，造福了成千上万的寻常百姓。
更重要的是，河南柘城高新技术产业园，像金刚石这类超硬材料企业，不仅把钻石价格打下来了，还参与制定了世界人造培育钻石的产品标准。
40余年精心干一行、“钻”一行，让这座小城实现了脱贫致富，并不断发展壮大，更是成为了当地的“金字招牌”。
目前，人造培育钻的全球市场份额已被河南稳稳攥在手中，金刚石微粉的产量和出口也占全国9成以上，更是涌现力量钻石这种头部企业，不仅造钻石，也搞IC芯片超精加工。
这不仅是技术革新和拓展，更是填补国内多项技术空白，未来有望在人工智能、光伏、深海钻探等高端领域再续辉煌、再下一城。
归根究底，这早已不是钻石产业的深度改革，更是消费者认知的重构和意识觉醒。
当年轻人不再过度“消化”品牌故事，逐步回归理性，天然钻石的稀缺性“神话”也就早晚会崩塌，年轻人也拒绝交6万多的“智商税”，人工培育钻或许就是那个更具性价比、质价比的产品。
钻石流行趋势和话题可能不会消散，但消费者的冲动买单欲望显然早已褪去，当“永恒”光环散去，或许高端天然钻石的故事才刚刚开始。
毕竟国际钻石巨头戴比尔斯都开始再次降价，中国企业也不止于制造钻石，而是将产业延伸至高端智造。
从珠宝首饰到半导体导热材料、超微精加工、深海钻探、半导体芯片设备等，到处都有金刚石、人造钻石的身影，这是科技改变世界的力量，是中国制造到中国智造的深度跃迁，更是一个个中国智慧的缩影！
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