南京夫子庙秦淮河畔，华灯初上，游客们不仅流连于“夜泊秦淮”的诗意，也在老字号餐馆、文创市集和沉浸式剧场间穿梭驻足。苏州平江路上，摇橹船划过水巷，岸边的咖啡馆、工作室与古宅院落相映成趣，游客每一次按下快门和消费，都是文化体验与商业活动的自然融合……

这些生动景象的背后，是江苏对文商旅深度融合、撬动消费新增量的系统谋划。2025年江苏省政协十三届三次会议中，由周锋、徐燕、仇高驰、魏然四位委员提交的《关于推动文商旅深度融合发展助力提振消费新实践的提案》指出，文商旅深度融合发展已成为新时代经济高质量发展的重要引擎，但江苏在融合发展意识、顶层设计、资源整合、文化标识等方面仍有提升空间。

提案指出，文化是灵魂，旅游是纽带，商业是关键。三者必须深度融合，才能形成可持续、可循环的经济发展新模式。为此，提案系统提出了加强政策供给、强化标识研究、优化资源整合、培育新场景等四项具体建议，呼吁建立跨部门协同机制，全面激发融合潜力。该提案进入办理程序后，由江苏省多个部门协同推进。

省委宣传部在会办意见中，将文商旅融合置于“人文经济学”下审视。其牵头构建的人文经济案例评价体系，首批44家入库案例中超过65%与文旅融合紧密相关。不仅支持演唱会、音乐会、优秀剧目文艺演出，重大体育赛事、入境旅游恢复发展、夜经济品牌等活动，更注重通过省级宣传文化资金的扶持，将像央视春晚无锡分会场这样的“流量”，转化为文旅消费的“留量”，带动旅游人数和消费总额实现双突破。

省市场监管局则聚焦“品牌”与“质量”。其答复显示，通过引导文旅企业争创各级政府质量奖、参与“江苏精品”认证，已树立了一批质量标杆，如金陵饭店（中国质量奖提名奖）、恐龙园文旅集团等8家文商旅企业获“江苏精品”认证。“品牌是高附加值消费的载体。我们希望通过树立质量标杆，引导整个文商旅产业链提升服务品质和管理水平，让消费者愿意为‘江苏精品’买单。”省市场监管局相关负责人指出。

省发展改革委立足宏观统筹与项目支撑，通过完善促进消费体制机制、实施提振消费专项行动，将文商旅融合项目纳入省级重大项目库予以重点支持。例如，研究制订《提振消费专项行动方案贯彻落实措施》，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，支持南京西五华里休闲文化街区等8个省级重大项目和79个省级重点文旅产业项目建设。

针对提案建议与未来发展，省文化和旅游厅在答复中介绍了具体和生动的举措。

构建文旅深度融合发展机制。牵头制定《加快把文化旅游业培育成为支柱产业的行动计划》，推动在文旅深度融合发展路径上实施产业空间拓展、经营主体培优、优质产品供给、消费服务扩大等六大行动。持续用力推进“两廊两带两区”建设，努力打造全域可游魅力新空间。

打造“沉浸式”多元消费场景。“十四五”期间共发布重点项目364个，其中多数为融合发展类。推出南京“长江之恋”、苏州“拙政问雅”、无锡“拈花一笑”、扬州“二分明月”等广受游客青睐的业态创新产品。省文旅厅联合有关单位打造“太湖览胜”水上游线、“自在驾游”房车露营驿站、“水韵江苏”主题旅游列车等文旅融合新场景。我省5个项目入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。未来将不仅满足于“文旅+商业”配套，更致力于催生新业态。

打响江苏文旅融合品牌。系统梳理吴文化、大运河文化、长江文化等资源，开发具有江苏特色的原创IP。持续办好“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季、江苏省乡村旅游节以及戏曲百戏（昆山）盛典、大运河文化旅游博览会、长江文化节等品牌活动。培育“博物馆之城”“演艺之城”“美食之都”等城市特色名片，提升“水韵江苏”文旅品牌影响力。

江南时报记者 钱月明