中国体育产业正处于高质量发展的关键期。无论是民族品牌的硬核科技研发，还是优秀选手的职业化转型，都需要一个包容、理性、健康的舆论环境。体育行业需要携手向前，共同做大产业蛋糕，而不是在内耗中透支公信力。 只有全行业携手向前，共同呵护这片绿色的竞技沃土，中国品牌才能在世界舞台上走得更远，点燃更多人的运动热情。

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在刚刚结束的重庆马拉松赛后，原本是一场竞技水平的高质量展示，却意外地被部分自媒体带跑了节奏。从所谓的“张水华打脸前东家361°”，到捕风捉影的“特步捡到宝”，这类充满对抗性的词汇充斥网络，正在无形中消耗着大众对马拉松运动的热情。

对于马拉松爱好者来说，大家最想看到的是像张水华这样的选手如何突破自我，最想买到的是像361°、特步这样的一线品牌研发出的专业好跑鞋，而不是这些真假难辨的商业八卦。其实，无论是361°基于品牌战略做出的合作调整，还是特步作为赛事赞助商履行合同，都是正常的商业行为。 如果被强行解读成“品牌博弈”甚至恶意拉踩，对运动员、对品牌方其实都是一种伤害。有网友一针见血：“大家应该携手净化网络生态，不造谣、不拉踩，让专业归专业，让热爱归热爱。”