过年回家，回家过年。以往大家关于春节的“标准动作”，在近几年却有了新的变化。据文化和旅游部相关数据显示，2025年为期8天的春节假期，全国国内旅游出游达5.01亿人次，实现国内旅游收入6770.02亿元，有人流量的地方，就有品牌与用户建立连接的商机。
当“旅游过年”成为新风尚，热门文旅地便成了品牌触达用户的核心场景。2026春节前夕，劲酒就敏锐捕捉到这一趋势，锚定春节文旅核心场域，在大唐不夜城打造了“新年养生乐园”创意营销事件：组织游客在团圆驿站获取通关文牒、打卡AI古风照，更通过各类互动为游客DIY酒饮混搭。这一布局既精准触达目标人群，又以实感体验深化“从日常到团圆”的品牌认知，完成了一次从产品功能传递到情感深度沟通的营销进阶。
01
劲酒「健康团圆，轻松过年」
以场景拆解新年情绪，构建全龄情感共鸣
当下品牌想要在春节营销中破局，关键在于让产品回归“人”本位，以用户真实需求定义产品价值，再让品牌沟通自然融入人的生活场景。毕竟春节的核心氛围从来不止于单一的家庭团聚，更在于热烈的互动与分享；寻找年味的过程，是在“逛”中完成的情感之旅；春节的团圆，也可以是亲友、同好等圈层的欢聚。
基于这一品牌叙事逻辑，劲酒选择以“情绪拆解”的思路切入，将新年里国人对“健康”与“团圆”的双重需求，转化为可感知、可参与的场景体验。
活动落地的大唐不夜城，就自带“全民情绪聚合场”的天然优势：数据显示，大唐不夜城连续两年作为央视春晚分会场，春节期间客流峰值达50-80万人次；社交平台端，#大唐不夜城抖音话题总阅读量超249亿次。年轻白领、家庭游客、结伴出行人群等多元客群在此汇聚，无论是旅行过年的打卡需求，还是本地家庭的休闲需求，都能在此得到满足，这也为劲酒品牌叙事的落地、全龄情绪共鸣的构建提供了优质土壤。
劲酒以“新年养生乐园”的五大特色区域为载体，精准匹配不同人群的情绪需求：团圆驿站作为全家休憩的温馨空间，以“社交分享换通关文牒”的轻量化互动撬动自发传播，将“陪伴”转化为可传播的社交货币，尤其为游客DIY劲酒混搭的潮流特调，精准对接年轻人“轻松微醺、朋克养生”的需求，让品牌沟通融入年轻圈层的欢聚场景。
长安映画阁的古风AI拍照，则精准击中年轻人的“旅游必出片”需求，将节日氛围转化为颜值消费的载体；草本摩天轮则将劲酒“药食同源”的养生内核可视化，用产品互动打破养生知识的传播壁垒，让健康理念自然融入游玩过程；四季养生坊的养生彩蛋娃娃机唤醒每个人的游戏天性，福满新年家的Jellycat式年夜饭互动则以软萌场景戳中情感痛点，让“齐欢乐”的情绪在互动中不断升温。
此次营销的亮点在于，所有场景设计与互动形式都精准回归品牌核心叙事，实现了“玩、逛、看、聚”四大年味场景的聚合，构建起春节营销的超级阵地。劲酒跳出了保健酒适用人群刻板认知，以全龄适配的场景设计覆盖多元客群，尤其是通过潮流特调、颜值打卡等形式，成功吸引年轻群体与女性客群，打破了品类固有标签。
更重要的是，劲酒选择持续深耕“线下”，让线下空间成为情感发酵的主场。通过触觉（互动游戏）、视觉（古风场景、高颜值打卡点）、味觉（定制酒饮）等多感官包裹，让年味从屏幕里的符号，变成触手可及的仪式感。
这种设计也让消费者从“被动观看”转向“主动参与”，在真实体验中沉淀品牌记忆——此时的产品不再是生硬的广告植入，而是“快乐养生”品牌理念的具象化演绎，最终实现了销量与品牌好感度的双重提升。
02
传播矩阵：权威+大众双链路
实现情感共鸣破圈
比起直接的硬广吆喝，品牌与消费者的沟通最终还是要回到更具感染力的叙事方式上，而优质的情绪叙事内容，需要精准的传播矩阵来承接。
劲酒此次构建的“权威+大众”双重传播链路，正是以情绪为核心纽带，让“健康团圆”的核心情绪实现了从线下到线上的持续扩散，完成情感共鸣的破圈。
权威背书：央视定调，锚定国民情绪共识场景。央视新闻作为国民级的情绪场景，是品牌传递价值、构建公信力的核心阵地。
此次活动引入央视新闻2小时直播，由朱迅和鲁健担任主持人——作为国民度极高的主持人，其兼具专业性与亲和力的形象，能快速拉近与不同年龄段观众的距离，精准承接大众对新年团圆、健康的情感期待。
央视新闻的平台属性，则为活动赋予了“官方认可”的标签，有效提升品牌的美誉度与公信力。值得注意的是，劲酒并未止步于简单的LOGO露出，而是全程主导这次的“文旅联动”，让品牌理念转化为可共鸣、可践行的情感体验。从效果来看，此类“权威媒体+国民主持人”的组合，为核心情绪的扩散奠定广泛的基础。
社交裂变层面：构建传播闭环，推动情绪长尾效应。劲酒团圆驿站的“社交分享换通关文牒”构建了起“线下体验-线上分享-二次传播”的完整闭环，从机制上撬动引导参与者主动在抖音、小红书、朋友圈等平台发布内容；而悦养映画阁的高颜值场景、潮流特调饮品等，天，然具备“社交货币”属性，进一步吸引年轻人群体自发传播，各类沉浸式交互式体验则更易形成“群体效应”，引发社交平台的话题讨论。
同时，劲酒官方号在多平台同步拉流，通过话题运营放大UGC内容效果，让“健康团圆，轻松过年”的情绪共鸣突破地域限制，实现长尾传播。这背后是传播结构的核心变化——消费者不再只是内容的接收者，更成为情绪内容的分享者和产出者。
可见，以劲酒为代表的品牌正用行动找到一条由“情绪锚定、场景绑定、目标锁定”组合的确定性的传播路径。
03
价值升华：从场景体验到品牌认知
让“养生”扎根新年生活方式
对于劲酒而言，此次新年营销不仅是应景的线下活动，更是一次以情绪、文化、产品力为核心支点撬动的品牌认知革新，将“养生”从单纯的产品功能，升级为新年生活方式的核心底色，完成了从“产品输出”到“价值传递”的品牌升级。
我们知道，2024年12月，春节正式被列入联合国人类非物质文化遗产名录，“好好过年”从此成为对非遗文化的传承。劲酒的此次活动，正是对这一背景的精准呼应，也契合其场景心智渗透的长期战略：既通过团圆驿站、年夜饭互动等设计，将养生理念深度植入春节团圆这一核心场景，又延续了品牌对日常健康生活的倡导，形成“日常养生-团圆养生”的场景闭环；同时以“养生乐园”的创新形式，契合了年轻人对“传统与现代结合”的新年俗探索需求，让健康养生的心智渗透更自然、更深入。
劲酒的这一认知革新路径，为保健酒行业突破营销同质化困局提供了关键借鉴。当前存量竞争下，消费品行业同质化严重，多数保健酒品牌仍困在“送礼导向”的单一叙事中，难以实现用户心智的深度渗透。
而劲酒通过“场景拆解情绪+全龄互动体验+多元传播矩阵”的组合拳，将“养生”理念与团圆情绪、非遗文化、文旅场景深度融合，不仅成功打破保健酒的刻板认知，更强化了“从日常到团圆”的品牌认知。这种“先通过场景建立连接，再通过价值完成沉淀”的营销思路，为老品牌的年轻化转型提供了新思路。
当品牌不再局限于“应景造势”，而是深入拆解大众的节日情绪，将品牌价值与文化底蕴、生活方式深度融合，才能在同质化的营销浪潮中脱颖而出，沉淀下更长尾的品牌资产。
从线上到线下，从大众共鸣到圈层沉浸，劲酒的新春品牌沟通，跳出了 “教导用户如何过节” 的误区，而是精准向用户传递：“你的新年期待，我看到了，并且我提供了一种方式来呼应它”。这正是劲酒近年来始终坚持的营销逻辑 —— 放下品牌的 “说教感”，以朋友的身份与消费者平等对话，不灌输理念、不强行说服，真正与用户“玩在一起”。
当品牌能够以朋友般的真诚持续、稳定地接住用户的情绪，不仅能在年末的营销战役中脱颖而出，更能在日常中积累宝贵的信任。毕竟时间每年翻页，但能留在用户生活记忆里的品牌，往往不是那些居高临下的 “指导者”，而是真正懂得倾听、尊重用户情感，愿意一路陪伴的 “同行者”。
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