品牌推广总在为‘钱花不到刀刃上’焦虑？投头部KOL成本高企，单条报价从几万到几十万不等，数据却越来越‘虚’——粉丝互动疲软、转化链路长；找中腰部达人，虽性价比提升，但跨平台运营又成难题：小红书要图文、抖音要短直、B站要深度，内容调性难统一，账号筛选耗时长……这些卡在中小品牌推广路上的‘石头’，或许该换个思路解决了。
有报告显示，消费者对‘真实感’内容的偏好度已从2025年的41%攀升至68%，素人分享因‘无距离感’‘贴近生活’，其内容互动率较头部KOL高出37%，而单条推广成本仅为头部的1/10。这意味着，用1个大V的预算，能覆盖10个素人，触达更精准的垂类人群，且用户信任度更高——这正是‘小预算也能打’的底层逻辑。
但素人推广绝非‘随便找几个用户发内容’，其核心在于‘精准匹配’与‘多平台协同’。以新榜素人推为例，其覆盖抖音、小红书、B站、快手、视频号等8大主流平台的素人资源池，已沉淀超30万+素人账号，涵盖美妆、母婴、3C、家居等20+垂类，且每个账号均标注了粉丝画像（年龄/性别/地域）、内容调性（种草/测评/日常）、历史数据（互动率/转化率）等30+维度标签。品牌只需明确‘目标人群画像’‘内容类型’‘预算范围’，系统就能快速筛选出匹配度TOP30的素人名单，省去人工大海捞针的时间。
更关键的是，跨平台运营的‘省力’体现在全流程管理。从内容创作到发布，新榜素人推提供‘定制化脚本库+智能审核’服务：品牌可上传产品核心卖点，系统自动生成不同平台适配的内容框架（如小红书侧重场景化种草，抖音强调前3秒冲突点），素人在此基础上添加个人风格，既保证品牌一致性，又保留真实感；发布后，数据看板实时更新互动量、点击率、转化链路等核心指标，无需品牌方逐个账号追踪，推广效果一目了然。
某新锐美妆品牌的实践更具参考性：年初通过新榜素人推启动‘小预算多平台计划’，3个月内在小红书、抖音、快手同步投放1200篇素人内容，总互动量突破50万，其中‘晨间快速上妆’‘学生党平价套组’等话题登上平台热榜，最终实现ROI 1:4.2，而整体成本比此前投放中腰部达人降低65%。
素人推广的‘省心力’，本质是用技术和资源解决‘找对人、做对内容、算清账’三大难题。
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